產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整初現(xiàn)端倪　木門業(yè)發(fā)展仍在加速

在家居行業(yè)為樓市大力度調(diào)控可能引起“寒潮”而焦頭爛額時(shí)，木門市場(chǎng)卻傳來了積極的消息。在上周末結(jié)束的第十屆中國(guó)國(guó)際門展上，參展企業(yè)超過 1000家，門展規(guī)模達(dá)到110000平方米。不少參展企業(yè)表示，雖然樓市調(diào)控力度空前，但門市似乎尚未受到波及，客流與簽單量令人滿意。

【現(xiàn)場(chǎng)探訪】

展位布置狠下“血本”

門展首日，上千家參展門企逐一亮相。不少參展企業(yè)的“排場(chǎng)”浩大，單家展位面積達(dá)到三四百平方米，并且布置得非常精美。

記者看到，一家主打歐式木門的企業(yè)將展位現(xiàn)場(chǎng)布置為開闊的“田野”，草坪、小徑、木柵欄復(fù)制出一派像模像樣的鄉(xiāng)村風(fēng)景，展出的木門則布置在“田野”周圍，別出心裁的方式吸引了不少參觀人員駐足停留。

一位參展企業(yè)的展員告訴記者，今年很多參展商的展位不但面積大，在布置上更是下了“血本”，“現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)本來就很激烈，展位布置得太寒磣誰來看呀!”這名展員告訴記者，來逛木門展的有不少經(jīng)銷商，展位的大小與布置很能說明企業(yè)的規(guī)模、實(shí)力，對(duì)于參觀的消費(fèi)者來說，漂亮的展位更能留住他們。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整初現(xiàn)端倪

如今木門的材質(zhì)與款式越發(fā)多樣化，此次門展上，實(shí)木、板木、鋼木等材質(zhì)的木門競(jìng)相亮相，圖案花紋也從原來的線條雕刻發(fā)展為定制，消費(fèi)者可以將自己喜歡的動(dòng)物、植物、動(dòng)漫人物等個(gè)性圖案定制到木門上。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，圖案定制的新潮方式可能將成為木門行業(yè)的下一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。

同時(shí)記者還發(fā)現(xiàn)，展會(huì)上不但有大量高端木門，一些低價(jià)格木門也頗為引人注意，相比市場(chǎng)上動(dòng)輒上千的木門，這類木門價(jià)格只有六七百元左右。展員告訴記者，現(xiàn)在不少門企都在關(guān)注二、三級(jí)市場(chǎng)以及一線城市的郊區(qū)市場(chǎng)，價(jià)格實(shí)惠的木門對(duì)這些市場(chǎng)非常有吸引力。

記者在幾家展位上發(fā)現(xiàn)，商家不但擁有價(jià)格昂貴的高端產(chǎn)品，同時(shí)還推出了不少價(jià)格低廉、款式簡(jiǎn)潔的木門。由此不難看出，木門市場(chǎng)的細(xì)分已經(jīng)開始顯現(xiàn)，一些木門企業(yè)開始調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以滿足不斷變化的市場(chǎng)需求。

【商家說法】

“價(jià)格還是殺手锏”

如此眾多的木門產(chǎn)品，怎么才能吸引顧客呢?某木門品牌展員告訴記者，現(xiàn)在木門行業(yè)的同質(zhì)化比較嚴(yán)重，行業(yè)門檻也比較低，吸引顧客的關(guān)鍵還是價(jià)格和款式。“只要款式好看，價(jià)格再低一點(diǎn)，成交就很容易”。他建議，如果想買到出廠價(jià)的木門，不妨多去展會(huì)看看，很有可能“撿漏”買到便宜產(chǎn)品。

“參展企業(yè)多，但賣得不錯(cuò)”

上千家木門企業(yè)擠入展會(huì)無疑會(huì)分流客戶群，但一些參展企業(yè)表示，雖然參展企業(yè)多，但自己的產(chǎn)品還是賣得相當(dāng)不錯(cuò)?！伴T展第三天，我們就完成了全部任務(wù)”某品牌展員說到。

實(shí)際上，門市“暖流”來之有因，業(yè)內(nèi)人士表示，目前樓市調(diào)控的影響還沒有完全波及到木門行業(yè)，而一旦樓市調(diào)控的威力顯現(xiàn)，仍然可能會(huì)在市場(chǎng)產(chǎn)生影響，這樣的情況可能會(huì)在下半年出現(xiàn)。

【木門新勢(shì)力】

方方正正的木門還能不能玩出點(diǎn)別的花樣?在展會(huì)上眼花繚亂的木門產(chǎn)品中，記者發(fā)現(xiàn)了一些新概念產(chǎn)品。

生態(tài)門鎖定工薪階層

一般居室的室內(nèi)門能達(dá)到4至5樘，對(duì)于工薪階層來說，單價(jià)上千元的木門就算昂貴了，因此價(jià)格實(shí)惠、品質(zhì)環(huán)保的木門則是工薪階層的首選。展會(huì)上，天津龍甲特種門窗有限公司展出的“生態(tài)門”引起了人們的關(guān)注。

據(jù)介紹，這種生態(tài)門采用可循環(huán)使用的材料，表面為防潮耐用的烤漆面，安裝時(shí)也非常方便，尤其是在價(jià)格上很“經(jīng)濟(jì)”。該品牌展員表示，對(duì)生態(tài)門感興趣的還是一些經(jīng)濟(jì)適用房業(yè)主與工薪階層，“如果展會(huì)上的效果不錯(cuò)，接下來就會(huì)大規(guī)模推廣。”

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著大量經(jīng)濟(jì)適用房、兩限房的上市，木門市場(chǎng)的消費(fèi)群體勢(shì)必會(huì)發(fā)生變化，因此在消費(fèi)群體出現(xiàn)分化之前，木門企業(yè)就應(yīng)該做好產(chǎn)品調(diào)整的準(zhǔn)備。

門控系統(tǒng)中運(yùn)用“3G”

除了大量室內(nèi)門，展會(huì)上一些企業(yè)展出的門控系統(tǒng)也頗為新奇，有的企業(yè)甚至還將人們耳熟的“3G”技術(shù)運(yùn)用到門控系統(tǒng)中。記者看到，采用“3G” 技術(shù)的門控系統(tǒng)，由貓眼可視對(duì)講系統(tǒng)與電子鎖組成，而可視對(duì)講系統(tǒng)與電子鎖之間，通過人機(jī)對(duì)話實(shí)現(xiàn)無線傳輸，智能化地開關(guān)門控系統(tǒng)。在安裝時(shí)也無需布線，不會(huì)破壞室內(nèi)環(huán)境，在裝修完畢后也能安裝。

對(duì)于該系統(tǒng)適合的室內(nèi)運(yùn)用環(huán)境，千禧亞虎實(shí)業(yè)有限公司的展員告訴記者，由于門控系統(tǒng)由電子鎖與無線可視對(duì)講體統(tǒng)組成，體積比較小，不會(huì)占用很大空間，因此在普通家庭、別墅以及辦公室內(nèi)都可以使用。

雖然門控系統(tǒng)是家庭安全的第一道防線，但目前在普通家庭中采用的比例仍然不高，一些參觀的消費(fèi)者表示，如果門控系統(tǒng)操作簡(jiǎn)單、價(jià)格實(shí)惠則可以考慮安裝。

【業(yè)內(nèi)觀察】

“簡(jiǎn)歐”風(fēng)格或?qū)⒊蔀榱餍汹厔?shì)

簡(jiǎn)約款式的木門雖然外觀精巧但卻大多缺乏立體感。歐式風(fēng)格雖然因其高貴典雅的氣質(zhì)受到大量消費(fèi)者的青睞，但是歐式木門的碩大與繁復(fù)卻令很多人因房間面積的局限不得不放棄。

大連盛友門業(yè)董事長(zhǎng)王永光認(rèn)為，介于歐洲復(fù)古和現(xiàn)代簡(jiǎn)約之間的“簡(jiǎn)歐”風(fēng)格，將成為未來木門市場(chǎng)上最受歡迎的產(chǎn)品?！盀榇耍覀兘衲暝跉W洲復(fù)古和現(xiàn)代簡(jiǎn)約之間找到了一個(gè)結(jié)合點(diǎn)，推出了4個(gè)系列10款簡(jiǎn)歐風(fēng)格的木門產(chǎn)品?！?/p>

記者看到，與現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格相比，簡(jiǎn)歐風(fēng)格的木門產(chǎn)品更富有立體感、品質(zhì)感，其裝飾不像歐式復(fù)古風(fēng)格那樣繁瑣、復(fù)雜，并具有一定的現(xiàn)代感。

木門業(yè)發(fā)展仍在加速

記者在前不久舉行的世界木門大會(huì)上得知，近十年來中國(guó)木門產(chǎn)業(yè)每年平均以25%的速度增長(zhǎng)。截止到2010年，中國(guó)木門行業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)接近800億元，其總產(chǎn)值已占林業(yè)第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的7.5%。

《木門窗》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)起草負(fù)責(zé)人，北京建筑木材廠原總工程師曲丕良表示，我國(guó)現(xiàn)有住房面積約為1300億平方米，預(yù)計(jì)到2020年左右，住房總面積約達(dá)280到300億平方米，同時(shí)每年正在使用的老建筑總面積約為8至10億平方米，這些房子也可能進(jìn)行第二次、第三次裝修，如果按門占房子建筑面積的 10%來算，門業(yè)市場(chǎng)的需求量非常大。

雖然門業(yè)市場(chǎng)的需求量巨大，但木門行業(yè)的品牌企業(yè)仍比較少，建立品牌木門企業(yè)對(duì)于門業(yè)來說非常關(guān)鍵。品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席艾豐認(rèn)為，品牌企業(yè)應(yīng)該做好誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，遵循與消費(fèi)者簽訂的合同，不能隨意毀約，更不能利用信息不對(duì)稱去欺騙消費(fèi)者，在銷售過程中，應(yīng)盡可能地做到透明。

來源：北京晚報(bào)

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