陶衛(wèi)生產(chǎn)陷“三方壓力” 衛(wèi)浴漲價(jià)是福還是禍？

全球通貨膨脹下的市場(chǎng)，物價(jià)飛升，產(chǎn)能過(guò)剩，生活物質(zhì)價(jià)格高漲，一字記之曰“漲”。這就是2011年的市場(chǎng)現(xiàn)狀。才米油鹽價(jià)格上漲，陶瓷行業(yè)不輸漲勢(shì)。從陶瓷化工原料、物流、管理費(fèi)用，陶瓷生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)成本無(wú)不“漲”聲一片。

通貨膨脹是漲價(jià)的主要原因，此外，陶瓷企業(yè)圈地?cái)U(kuò)張、原材料漲價(jià)、礦產(chǎn)資源的不可再生、供銷兩地物流上漲等，都為產(chǎn)品成本加上重量。

廣東佛山陶瓷企業(yè)響應(yīng)“十一五”規(guī)劃，大量關(guān)閉佛山陶瓷工廠，轉(zhuǎn)移到周邊地區(qū)，而且伴隨著轉(zhuǎn)移，企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，廠房擴(kuò)張、產(chǎn)能增加、新上生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，也在一定程度上擴(kuò)大原料的需求。此外，礦產(chǎn)資源的不可再生性與陶瓷行業(yè)需求量日益上升之間的矛盾，國(guó)家對(duì)資源開采的限制也越來(lái)越嚴(yán)格。企業(yè)為防止新春假期后的用工荒，也在人員工資、員工福利上下了一番功夫。大量資金的投入，換來(lái)的就是成本增加。

以陶瓷化工原料為例，近幾年，陶瓷化工原料就一直上漲，現(xiàn)在原材料價(jià)格大幅走高，鉀鈉砂供貨相當(dāng)緊張，自2009年底至今，陶瓷原料市場(chǎng)呈現(xiàn)“產(chǎn)銷兩旺、部分產(chǎn)品價(jià)格不斷強(qiáng)勢(shì)走高”的特征。氧化鋅價(jià)格每噸由9000元飆升至1.8萬(wàn)元;氧化鐠價(jià)格每噸由8-9萬(wàn)元上揚(yáng)至13萬(wàn)元，現(xiàn)在每噸價(jià)格20萬(wàn)也未必能有貨;作為色釉料的重要原料熔塊，價(jià)格每噸由5000元漲至6000多元，上漲幅度高達(dá)20%;陶土價(jià)格體系雖沒(méi)有出現(xiàn)較大的變動(dòng)，但物流因素造成一定的供給緊張和貨運(yùn)費(fèi)的增加。

成本上漲，是“頂住”是“轉(zhuǎn)嫁”?

原材料普漲的最直接結(jié)果，就是導(dǎo)致陶瓷企業(yè)的利潤(rùn)率降低，多數(shù)陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人均表示。甚至有企業(yè)人士表示2010年的利潤(rùn)率相比2009年幾乎下降了15個(gè)百分點(diǎn)，甚至個(gè)別企業(yè)利潤(rùn)率下降幅度更高。

建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品是該順應(yīng)漲價(jià)大潮，抑或頂出成本壓力，繼續(xù)既定價(jià)格銷售呢?記者為此走訪了部分陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)，面對(duì)陶瓷生產(chǎn)成本的飛漲，企業(yè)是如何抉擇。建筑陶瓷行業(yè)與衛(wèi)浴行業(yè)表現(xiàn)了不同態(tài)勢(shì)，據(jù)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，建筑陶瓷行業(yè)在2011年陶瓷普通產(chǎn)品價(jià)格仍將會(huì)較為平穩(wěn)，對(duì)農(nóng)村開發(fā)的新產(chǎn)品價(jià)格還有會(huì)有所下降，而高端產(chǎn)品也會(huì)遇到價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。而衛(wèi)浴行業(yè)在2011元旦過(guò)后，面對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的高通脹壓力，部分著名衛(wèi)浴品牌無(wú)懼市場(chǎng)的銷售壓力，紛紛上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。可預(yù)測(cè)，2011年衛(wèi)浴行業(yè)或者會(huì)出現(xiàn)集體漲價(jià)行為。

陶瓷企業(yè)方面，記者走訪了新潤(rùn)成集團(tuán)樂(lè)家居陶瓷，品牌經(jīng)理余文偉先生表示，“自春節(jié)假期以來(lái)，新潤(rùn)成企業(yè)暫時(shí)還沒(méi)有漲價(jià)的指令。陶瓷原材料翻倍增長(zhǎng)，成本增加的問(wèn)題哪家企業(yè)都會(huì)遇到，但新潤(rùn)成企業(yè)不會(huì)輕易考慮產(chǎn)品漲價(jià)方面，會(huì)通過(guò)企業(yè)管理、生產(chǎn)、技術(shù)等方面內(nèi)部消化。在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，技術(shù)改良革新，將損耗降低，達(dá)到節(jié)能減排，開源節(jié)流的目的。”

同時(shí)，不少陶瓷企業(yè)表示擔(dān)心，通過(guò)產(chǎn)品終端價(jià)格上漲來(lái)解決成本增加問(wèn)題，讓經(jīng)銷商、工程、零售方面的客戶群體承受壓力更大，加上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，產(chǎn)能過(guò)剩，消費(fèi)者不買賬，庫(kù)存積壓等一系列問(wèn)題，最終導(dǎo)致投入資金未能及時(shí)回籠，導(dǎo)致資金周轉(zhuǎn)不靈，產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作出現(xiàn)卡帶，所以很難通過(guò)產(chǎn)品終端漲價(jià)來(lái)消化成本上漲問(wèn)題。

衛(wèi)浴漲價(jià)是“福”還是“禍”？

衛(wèi)浴企業(yè)在記者走訪中，卻表示漲價(jià)對(duì)企業(yè)的發(fā)展不一定是壞事，從某種層面看，更可能推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展。

箭牌衛(wèi)浴總經(jīng)理方春先生表示，“中國(guó)經(jīng)濟(jì)通貨膨脹壓力大，所有物價(jià)都在上漲，衛(wèi)浴產(chǎn)品上漲是必然的，這時(shí)候更能體現(xiàn)品牌是否具備溢價(jià)的能力。在溢價(jià)的前提下，對(duì)品牌的產(chǎn)品品質(zhì)、功能和服務(wù)提出了更高的要求。如果能提供更高的價(jià)值，令價(jià)值與價(jià)格匹配了，甚至物超所值，消費(fèi)者自然就接受了?！?/p>

中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)建筑衛(wèi)生陶瓷專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)黃芯紅先生也認(rèn)為，產(chǎn)品漲價(jià)是行業(yè)發(fā)展所趨。低價(jià)格低水平的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不是我們所要提倡的，陶衛(wèi)行業(yè)的生產(chǎn)成本還是比較高的，若仍維持原來(lái)的水平對(duì)行業(yè)的發(fā)展不利。他一直提倡提高產(chǎn)品的技術(shù)含量、文化藝術(shù)含量，以提高產(chǎn)品的附加價(jià)值作為陶衛(wèi)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，而不能一味地以規(guī)模取勝，或以低水平競(jìng)爭(zhēng)取勝。

小編結(jié)語(yǔ)：

我國(guó)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)面臨兩大考驗(yàn)，首先是節(jié)能減排，在生產(chǎn)中通過(guò)技術(shù)進(jìn)步將能耗降低;另外通過(guò)創(chuàng)新生產(chǎn)出具有節(jié)能功效的陶瓷衛(wèi)浴。產(chǎn)品漲不漲價(jià)進(jìn)入了白熱化階段，是先內(nèi)部消化，還是利潤(rùn)不可再降而選擇漲價(jià)，都是需要企業(yè)自身的把控。正如行業(yè)中有陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)進(jìn)入洗牌階段的風(fēng)聲，漲價(jià)潮是陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)的一個(gè)現(xiàn)象，同時(shí)也助推了行業(yè)洗牌。

做好節(jié)能減排工作，前期研究是需要增大投入，產(chǎn)品成本會(huì)有所上升。第二是面對(duì)原材料價(jià)格的上升。因此，陶瓷企業(yè)在大浪淘沙中，更應(yīng)努力創(chuàng)新，研究需求、創(chuàng)造需求，才能屹立于行業(yè)前沿。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，很難通過(guò)產(chǎn)品終端漲價(jià)來(lái)消化，從而會(huì)導(dǎo)致單位利潤(rùn)下降。

來(lái)源：中國(guó)建材第一網(wǎng)

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