衛(wèi)浴不再代言價(jià)格戰(zhàn) 集體漲價(jià)利大于弊

　　據(jù)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，元旦過(guò)后，部分著名衛(wèi)浴品牌無(wú)懼市場(chǎng)的銷量壓力，紛紛上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2011年會(huì)有越來(lái)越多的衛(wèi)浴品牌加入漲價(jià)行列，集體漲價(jià)開(kāi)始顯現(xiàn)。企業(yè)真的無(wú)懼價(jià)漲量跌？以“低價(jià)”稱雄的衛(wèi)浴業(yè)在提價(jià)面前會(huì)否“步履維艱”？集體漲價(jià)會(huì)影響衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展？
　　

　　市場(chǎng)觀察：大品牌領(lǐng)漲中小品牌伺機(jī)而動(dòng)
　　

　　“漲價(jià)前最后一次打折促銷，優(yōu)惠從速。”“產(chǎn)品要漲了，要買就趁現(xiàn)在哦?！薄坝b修新房過(guò)年，沒(méi)趕上元旦促銷季，對(duì)比節(jié)前節(jié)后的馬桶價(jià)格，居然漲了150元，比年底加薪還要漲得快?！薄敖饘僭牧稀宀?、人工都漲了，產(chǎn)品不漲價(jià)就要維持不下去了?！薄?br>　　

　　“漲”聲不斷的裝修旺季，不管是商家還是消費(fèi)者均聞“漲”色變。那么，元旦后衛(wèi)浴產(chǎn)品的第一波漲勢(shì)究竟如何？記者體驗(yàn)消費(fèi)收集“情報(bào)”。

　　
　　箭牌衛(wèi)浴銷售人員介紹說(shuō)，“接廠家通知，元旦過(guò)后箭牌衛(wèi)浴產(chǎn)品全面漲價(jià)了，在原有價(jià)格基礎(chǔ)上約上調(diào)10%-15%?！辈粌H如此，記者還從工廠相關(guān)負(fù)責(zé)人方面得知，樂(lè)華集團(tuán)旗下的箭牌、法恩莎和安華衛(wèi)浴均全線漲價(jià)，且漲幅平均不低于10%。
　　

　　除此以外，科勒和TOTO仍舊堅(jiān)持往年的漲價(jià)幅度，前者在兩三百元之間，后者在五到十個(gè)百分點(diǎn)之間?；葸_(dá)的漲價(jià)動(dòng)作則將在三月份正式啟動(dòng)，漲幅也可能為10%。恒潔衛(wèi)浴營(yíng)銷中心辦公室主任梁健生則表示，恒潔衛(wèi)浴暫時(shí)不會(huì)在現(xiàn)有的產(chǎn)品上調(diào)價(jià)，但會(huì)開(kāi)發(fā)附加值更高的產(chǎn)品來(lái)逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的更新。換言之，恒潔衛(wèi)浴2011年推出的新品將以全新的價(jià)格體系面市。

　　
　　從以上的情報(bào)不難看出，知名度較高的衛(wèi)浴品牌在元旦后紛紛加入漲價(jià)大軍中，卻鮮有耳聞中小品牌的漲價(jià)動(dòng)作。對(duì)此，箭牌總經(jīng)理方春一語(yǔ)中的，“市場(chǎng)的變革總是由大品牌帶動(dòng)，這種價(jià)格上漲的變化肯定也由大品牌首先開(kāi)始。小品牌有的不具備溢價(jià)的能力，如果提價(jià)就會(huì)死得更快，這要看品牌的實(shí)力。”可見(jiàn)，中小品牌并非對(duì)成本上漲“冷血”，而是伺機(jī)而后動(dòng)。
　　

　　預(yù)測(cè)2011：不代言價(jià)格戰(zhàn)漲價(jià)或無(wú)礙銷量
　　

　　在往年大大小小的黃金周中，衛(wèi)浴價(jià)格戰(zhàn)一場(chǎng)比一場(chǎng)慘烈，“衛(wèi)浴套餐價(jià)999元”，“特價(jià)馬桶499元”，“驚爆價(jià)，馬桶僅99元”……以價(jià)格戰(zhàn)攻城略地的衛(wèi)浴廠商以“沒(méi)有最低只有更低”的價(jià)格自相殘殺，精彩程度堪比《72家租客》里的石堅(jiān)和哈公在旺角西洋菜街斗賣電器喊出跳樓價(jià)的劇情。不過(guò)，看到情報(bào)上一個(gè)個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)男l(wèi)浴品牌紛紛提價(jià)的消息，您應(yīng)該會(huì)相信“衛(wèi)浴不再代言價(jià)格戰(zhàn)”的可靠性吧？
　　

　　對(duì)此，業(yè)界人士不免擔(dān)心，脫離價(jià)格戰(zhàn)的衛(wèi)浴產(chǎn)品還銷得動(dòng)嗎？但事實(shí)證明，即使產(chǎn)品價(jià)格漲了，銷量依然一路飄紅。搜房家居網(wǎng)元旦過(guò)后啟動(dòng)了“全國(guó)家居老總大拜年”專訪活動(dòng)，在總結(jié)2010年及元旦黃金周的市場(chǎng)成績(jī)時(shí)，包括TOTO、箭牌、法恩莎、安華、惠達(dá)、鷹牌、安蒙、恒潔、杜菲尼、IVI等在內(nèi)的衛(wèi)浴品牌均表示提前完成了全年的預(yù)期目標(biāo)，元旦市場(chǎng)也比中秋國(guó)慶雙節(jié)的表現(xiàn)都要好。

　　
　　那么，沒(méi)有了價(jià)格這把利劍，衛(wèi)浴銷售靠什么推動(dòng)？杜菲尼衛(wèi)浴總經(jīng)理?xiàng)畲航邮芩逊考揖泳W(wǎng)記者采訪時(shí)既肯定了價(jià)格體系將有所調(diào)整，也表示企業(yè)將盡最大可能內(nèi)部消化漲價(jià)成本，同時(shí)會(huì)通過(guò)研發(fā)、服務(wù)等提高產(chǎn)品附加值，以更高的性價(jià)比吸引消費(fèi)者。IVI衛(wèi)浴則表示，公司在幾年前就明白了低價(jià)不是占有市場(chǎng)的法寶，從而采取了優(yōu)化生產(chǎn)工藝、擴(kuò)大生產(chǎn)基地的產(chǎn)能等手段降低生產(chǎn)成本。
　　

　　可見(jiàn)，面對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的高通脹壓力，衛(wèi)浴企業(yè)很早就已經(jīng)意識(shí)到產(chǎn)品漲價(jià)勢(shì)在必行?？深A(yù)測(cè)，2011年衛(wèi)浴行業(yè)或現(xiàn)集體漲價(jià)行為。法恩莎總經(jīng)理嚴(yán)邦平也不得不承認(rèn)，“2010年CPI指數(shù)增長(zhǎng)了5.1%，幾乎所有原材料都有增長(zhǎng)，同時(shí)員工工資和福利支出都在大幅增長(zhǎng)，因此我相信很多企業(yè)都扛不住成本的增長(zhǎng)?，F(xiàn)在提產(chǎn)品價(jià)格保持不變，甚至還能降低的不多，我相信大部分企業(yè)應(yīng)該都會(huì)有這樣的調(diào)價(jià)行為?！?br>　　

　　專家點(diǎn)評(píng)：集體漲價(jià)行為對(duì)行業(yè)利大于弊
　　

　　產(chǎn)品漲價(jià)了，元旦銷量卻取得開(kāi)門紅，前提條件有二。第一，漲價(jià)品牌均為衛(wèi)浴大品牌，高端客戶群面對(duì)幅度不高的調(diào)價(jià)行為并不會(huì)有過(guò)多的敏感反應(yīng)。第二，在前面幾個(gè)黃金周消費(fèi)不給力的情況下，元旦這個(gè)最后的黃金周處在裝修旺季的旺季，出現(xiàn)難得的銷量反彈屬于正?，F(xiàn)象。那么，如果漲價(jià)趨勢(shì)越來(lái)越明顯，漲價(jià)幅度可能走高，并形成集體漲價(jià)的話，會(huì)否對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展起到負(fù)作用？
　　

　　中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)建筑衛(wèi)生陶瓷專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)黃芯紅有自己獨(dú)到的見(jiàn)解。他認(rèn)為，產(chǎn)品漲價(jià)是行業(yè)發(fā)展所趨。低價(jià)格低水平的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不是我們所要提倡的，陶衛(wèi)行業(yè)的生產(chǎn)成本還是比較高的，若仍維持原來(lái)的水平對(duì)行業(yè)的發(fā)展不利。他一直提倡提高產(chǎn)品的技術(shù)含量、文化藝術(shù)含量，以提高產(chǎn)品的附加價(jià)值作為陶衛(wèi)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，而不能一味地以規(guī)模取勝，或以低水平競(jìng)爭(zhēng)取勝。
　　

　　箭牌總經(jīng)理方春與黃芯紅的觀點(diǎn)不謀而合，“今年中國(guó)經(jīng)濟(jì)通貨膨脹壓力大，所有物價(jià)都在上漲，衛(wèi)浴產(chǎn)品上漲是必然的，這時(shí)候更能體現(xiàn)大品牌是否具備溢價(jià)的能力。一個(gè)大品牌若不具備溢價(jià)的能力，就無(wú)法生存。在溢價(jià)的前提下，對(duì)品牌的產(chǎn)品品質(zhì)、功能和服務(wù)提出了更高的要求。如果你能提供更高的價(jià)值，令價(jià)值與價(jià)格匹配了，甚至物超所值，消費(fèi)者自然就接受了?！?br/>

　　
　　箭牌就是這么做的。作為領(lǐng)漲的衛(wèi)浴大品牌，并非單純?yōu)榱藵q價(jià)而漲價(jià)，而是從行業(yè)發(fā)展的大方向考慮，在提高產(chǎn)品價(jià)格的同時(shí)提升了產(chǎn)品的品質(zhì)，完善了企業(yè)的服務(wù)與管理體系，從而促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型往更良性的，更健康的方向發(fā)展。可見(jiàn)，漲價(jià)對(duì)企業(yè)的發(fā)展不一定是壞事，從某種層面看，更可能推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展。

來(lái)源:搜房家居

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀