遭遇極寒陶瓷借“低碳”咸魚翻身

　　哥本哈根會議沒開成功，卻催生了一個名詞的迅速走紅：“低碳”。如今，上居廟堂之高，下列江湖之遠(yuǎn)，無論是官員、學(xué)者，還是企業(yè)家、評論者，言必談“哥本哈根共識”，言必談“低碳經(jīng)濟”。

　　多年來，陶瓷行業(yè)一直公認(rèn)為“高消耗、高排放、高污染”，中國是世界陶瓷生產(chǎn)大國，在一些陶瓷企業(yè)密集產(chǎn)區(qū)，當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境遭到嚴(yán)重破壞，不適應(yīng)人類居住已成不爭的事實。2010年，整個陶瓷行業(yè)遭遇千年極寒。陶瓷行業(yè)能否借助“低碳”咸魚翻身。

　　現(xiàn)狀問題

　　千年極寒 陶瓷行業(yè)苦不堪言

　　陶瓷遭遇極寒

　　2010年陶瓷行業(yè)遭遇千年極寒，大環(huán)境非常不樂觀，陶瓷行業(yè)在CPI一路攀升、各類物價持續(xù)上揚、人民幣升值的大環(huán)境下，佛山建陶企業(yè)受原材料、燃料大幅漲價，運輸費用提價以及勞動力工資等費用增加的影響，某些企業(yè)綜合成本上升了15%以上，不少墻地磚企業(yè)都通過開發(fā)新產(chǎn)品提價，隨后又有企業(yè)直接將瓷片價格提高5%，以緩解成本大幅漲價的壓力。

　　房地產(chǎn)今年的政策可謂是近年來下藥最猛的一年，除了國家在大宏觀背景下制訂出一系列嚴(yán)厲的貸款和稅率的措施來制約房地產(chǎn)的發(fā)展，各地的政府更推出了限購令，讓目前房地產(chǎn)市場的前景撲朔迷離。而現(xiàn)在房地產(chǎn)市場的成交量急速下滑，陶瓷行業(yè)在房地產(chǎn)政策的影響下舉步維艱，許多陶瓷市場都開始受到房地產(chǎn)調(diào)控的波及，銷售量出現(xiàn)了明顯的下降。

　　如何突圍

　　練好基本功以產(chǎn)品帶動銷售

　　整個陶瓷行業(yè)每年都在規(guī)范過程當(dāng)中，今年洗牌的速度加快了，以前企業(yè)用一兩招就可以解決問題，今年需要用很多招來化解。企業(yè)因為資源、能源問題，大小環(huán)境的問題普遍都在節(jié)能降耗，清潔生產(chǎn)，節(jié)能降耗就是使用煤氣使用的越來越多。請一些外聘的講師定期授課，在廠家和商家內(nèi)外進(jìn)行培訓(xùn)，提高對產(chǎn)品的了解，或者提高銷售的技能。不盲目擴張，把基本功先練好。以產(chǎn)品來帶動銷售。從一開始一般是走工程，后來傾向于零售，產(chǎn)品配套齊之后開發(fā)一些優(yōu)勢、亮點產(chǎn)品，能夠在市場上有差異化競爭力的產(chǎn)品。有的是開發(fā)新產(chǎn)品，有的是更新?lián)Q代的產(chǎn)品開發(fā)。

　　重新定位做有特色的產(chǎn)品整合產(chǎn)業(yè)鏈

　　我國陶瓷行業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模是中小企業(yè)在陶瓷行業(yè)占了大多數(shù)，而中小企業(yè)按理說是拼不過大企業(yè)的，所以最好遠(yuǎn)離主流市場，做一些自己有特色的產(chǎn)品，例如，某廠可以不生產(chǎn)而從事專門的加工，中國的勞動力很充足。遠(yuǎn)離主流市場，重新定位，這個是中小企業(yè)根本的出路。

　　要做強而不是做大企業(yè)創(chuàng)新才有核心競爭力

　　真正遇到市場危機時，第一點，一個企業(yè)更應(yīng)該做強，而不是做大。做得大，哪怕100條生產(chǎn)線，遇到大的風(fēng)險都會死掉，做強一兩條生產(chǎn)線照樣可以活的很好。第二就是創(chuàng)新不是模仿，創(chuàng)新才是核心競爭力，說到底還是產(chǎn)品一樣，產(chǎn)品前面是一個數(shù)字，后面所謂的品牌資金都是零，依附在產(chǎn)品后面，當(dāng)產(chǎn)品是1的時候可以成倍的怎樣，產(chǎn)品沒有所有的都沒有，所以產(chǎn)品是非常重要的。

陶瓷企業(yè)要從經(jīng)驗主義的限制中走出來

　　陶瓷企業(yè)應(yīng)該從經(jīng)驗主義的限制當(dāng)中走出來。在形勢比較穩(wěn)定的情況下，經(jīng)驗主義有一定的道理，是不錯的，陶瓷行業(yè)也出了好多的精英，無論設(shè)計出來一個什么產(chǎn)品馬上就可以仿造出來。但是在經(jīng)濟形勢有比較重大變化的時候，如果完全依靠經(jīng)驗主義是比較危險的，所以要提升到理性的高度來思考，應(yīng)該從經(jīng)驗主義的限制當(dāng)中走出來。

　　前景預(yù)測

　　低碳理念推廣的踐行者　低碳經(jīng)濟的創(chuàng)新者

　　一直以來，陶瓷的原料構(gòu)成和生產(chǎn)工藝決定了它必然要大量消耗自然資源與能源，陶瓷產(chǎn)業(yè)也必然無法回避原料、能源、環(huán)保這三大問題，而此前三十年建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的粗放式發(fā)展，更讓這三大問題成為陶瓷產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的“三大死穴”，使陶瓷產(chǎn)業(yè)的未來蒙上了濃重的陰影。

　　現(xiàn)在是低碳時代，陶瓷行業(yè)機會與挑戰(zhàn)并存。在推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、實現(xiàn)中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)向“低碳”轉(zhuǎn)型過程中，陶瓷行業(yè)既要成為低碳理念推廣的踐行者，也要成為低碳經(jīng)濟的創(chuàng)新者。在迎接低碳時代的背景下，以積極開放的態(tài)度，大力開展低碳技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與升級，陶瓷行業(yè)的前景一定會是光明的。

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