搶灘三四級市場 地板下鄉(xiāng)“必經(jīng)之路”

　　隨著全國木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)工作的正式啟動，參加試點(diǎn)的木制建材生產(chǎn)企業(yè)采取直接讓利的方式，對購買木制建材指定下鄉(xiāng)產(chǎn)品的農(nóng)村消費(fèi)者實(shí)行補(bǔ)貼，農(nóng)民可享受直接讓利不低于15%，也由此拉開了一線地板品牌搶灘“三四級市場”的營銷戰(zhàn)序幕。農(nóng)村市場潛力巨大，誰能掌握主動，了解農(nóng)民消費(fèi)者的需求，然后解決他的需求，滿足他的需求，才能在這場備戰(zhàn)農(nóng)村市場的營銷大戰(zhàn)中拔得頭籌。

　　一線品牌積極籌備，全面布局
　　

　　自2010年中央一號文件關(guān)于建材下鄉(xiāng)的相關(guān)部署相關(guān)政策文件出臺后，大自然地板開發(fā)農(nóng)村市場的腳步就從未停歇過。通過走訪縣級經(jīng)銷商，摸底農(nóng)村建房需求；展開消費(fèi)調(diào)查，了解農(nóng)村市場消費(fèi)者如果鋪裝地板，喜歡什么樣的產(chǎn)品，什么樣的配套服務(wù)；仔細(xì)研讀中央政策文件，認(rèn)真學(xué)習(xí)產(chǎn)品準(zhǔn)入制的三道門檻，保證所有產(chǎn)品達(dá)到國標(biāo)要求的同時，力推綠色環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品，并不斷完善金保姆售后服務(wù)體系，完善農(nóng)村市場驗(yàn)貨及退貨制度。
　　

　　能夠入選木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)工作小組，展開對我國12個省市地區(qū)的木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)活動，就是大自然地板積極籌備，積極備戰(zhàn)的成果。通過在全國各地營銷網(wǎng)點(diǎn)按規(guī)定懸掛統(tǒng)一的“木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)企業(yè)”標(biāo)牌，對農(nóng)村消費(fèi)者公告試點(diǎn)產(chǎn)品，大自然地板還與其他14家企業(yè)一同簽訂了《全國首批木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)企業(yè)自律公約》，在木制建材下鄉(xiāng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等方面做出明確承諾，將在執(zhí)行期間嚴(yán)格遵守承諾，確保提供質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品，把惠農(nóng)政策落到實(shí)處。
　　

　　地板下鄉(xiāng)，引領(lǐng)木質(zhì)建材婚房消費(fèi)潮流
　　

　　農(nóng)村人結(jié)婚相比城市人一般要提前5-10歲，隨著80后適婚人群的不斷增加，也意味著農(nóng)村80后婚房消費(fèi)的主力人群正逐漸成為建材消費(fèi)的主力人群。地板產(chǎn)品因其天然的材質(zhì)、溫暖的觸感正在被越來越多的新婚家庭作為房間地面材料的首選。地板下鄉(xiāng)，撬動的不單是農(nóng)村80后婚房消費(fèi)的蛋糕，它將引領(lǐng)木質(zhì)建材農(nóng)村婚房消費(fèi)的潮流。
　　

　　需要關(guān)注的是，婚房消費(fèi)的80后一代生活在網(wǎng)絡(luò)時代，城市和農(nóng)村在信息渠道的獲取上將不再有分別，即使是農(nóng)村的80后消費(fèi)者對以網(wǎng)絡(luò)為主的新媒體也非常熟悉，是他們最重要、最便捷的資訊來源。80后消費(fèi)者經(jīng)常在網(wǎng)上討論消費(fèi)風(fēng)向，利用網(wǎng)絡(luò)提供的海量信息為購買決策服務(wù)。因此，通過網(wǎng)絡(luò)建立企業(yè)網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺，推動線上和線下的互動，也是地板下鄉(xiāng)所需考慮的新型渠道通路。

　　
　　下鄉(xiāng)名錄，優(yōu)選節(jié)能環(huán)?！捌放飘a(chǎn)品”
　　

　　目前農(nóng)村市場使用的建材以中低端產(chǎn)品居多，大量低端產(chǎn)品以低價占領(lǐng)農(nóng)村市場，卻因質(zhì)量低劣和污染等問題，給消費(fèi)者造成損失和傷害。以大自然為代表的地板行業(yè)一線品牌，在建材下鄉(xiāng)的同時，將優(yōu)選節(jié)能環(huán)保的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
　　

　　大自然新強(qiáng)化零碳地板是2010年順應(yīng)“零碳消費(fèi)”潮流而潛心研發(fā)的新產(chǎn)品。與傳統(tǒng)強(qiáng)化地板相比：大自然新強(qiáng)化零碳地板不僅在花色的推陳出新和板面紋理的真實(shí)還原性都有著顯著升級，其耐磨、耐刮、防潮等物理性能也有著較大幅度的提升。難能可貴的是，大自然新強(qiáng)化零碳地板是國內(nèi)首家獲得《零碳證書》認(rèn)證的零碳產(chǎn)品。
　　

　　業(yè)內(nèi)專業(yè)人士評價：大自然新強(qiáng)化零碳地板，其生產(chǎn)研發(fā)工藝在強(qiáng)化木地板生產(chǎn)領(lǐng)域的插了新標(biāo)桿，不僅推動了強(qiáng)化地板研發(fā)技術(shù)和產(chǎn)品品類的升級，而且還推動了地板消費(fèi)理念的升級，讓消費(fèi)者有意識的在考慮買品牌、買性價的同時，還將著重考慮零碳指標(biāo)，引導(dǎo)消費(fèi)者選擇零碳生活方式。大自然品牌也希望借力建材下鄉(xiāng)東風(fēng)，在農(nóng)村市場主推環(huán)保節(jié)能的零碳地板。

來源:九正建材網(wǎng)

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