涂料行業(yè)未來發(fā)展將走多樣化路線

　　建材涂料行業(yè)一直在尋求營銷環(huán)節(jié)的效益最大化，只有效益才是營銷的根本。一度喧囂塵上的形象代言人、電視廣告等都是涂料企業(yè)所做的努力。當(dāng)然，我們注意得更多的就是涂料上下游產(chǎn)業(yè)鏈合作的問題。隨著現(xiàn)代涂料行業(yè)的發(fā)展，涂料產(chǎn)業(yè)鏈逐漸劃分為原材料生產(chǎn)、成品生產(chǎn)、以及市場營銷等環(huán)節(jié)。這些環(huán)節(jié)通常由不同的生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商完成，原料商與成品生產(chǎn)商、經(jīng)銷商之間同時存在著合作和制約的關(guān)系。上下游產(chǎn)業(yè)鏈合作通常被稱為聯(lián)合營銷或者協(xié)同營銷，而且應(yīng)用的范圍也非常廣泛，除了不同行業(yè)之間，還包括同一行業(yè)的上下游企業(yè)之間，制造業(yè)和服務(wù)業(yè)之間等等。
　　

　　同時，在國家拉動內(nèi)需政策號召下，國內(nèi)市場對外向型企業(yè)來說也是新興市場，但伴隨著中國涂料產(chǎn)業(yè)升級，國內(nèi)市場對新原料、新產(chǎn)品也提出了新的要求。而且開拓國內(nèi)市場的難度則相對較大，只有開發(fā)新原料、新產(chǎn)品，才能創(chuàng)造、開發(fā)新的市場。近兩年一些大型涂料企業(yè)也一直在努力開發(fā)新產(chǎn)品，來滿足客戶的新需求。而且他們一直在努力研發(fā)新產(chǎn)品，一旦時機成熟就迅速推向市場，顯示了自己強大的競爭力和研發(fā)能力，也體現(xiàn)了一個公司的可持續(xù)發(fā)展能力。引導(dǎo)企業(yè)技術(shù)升級是具有行業(yè)背景的專業(yè)展覽會的重大使命，開發(fā)出具原創(chuàng)性的新產(chǎn)品、新原料，是開拓市場的動力之源。如果企業(yè)仍停留在原有技術(shù)的小改小革上，就無法逃脫市場萎縮與產(chǎn)品降檔的命運。在這方面，涂料成品企業(yè)加強與原材料供應(yīng)商的合作。

　　
　　比如說，在很多品牌電腦外觀看見“IntelInside”的標(biāo)志，甚至在戴爾、惠普等品牌電腦的電視廣告里都會把最后的幾秒留給“Intel”，似乎當(dāng)下只有Intel的“Core2”就代表著“強勁電腦的芯”，這就是英特爾和電腦品牌聯(lián)合營銷的標(biāo)志，英特爾微處理器和各品牌電腦之間就是一種聯(lián)合營銷的關(guān)系，而英特爾很大一部分微處理器是通過這些品牌電腦實現(xiàn)銷售的。與此類似的是，在服裝行業(yè)，美國杜邦公司的氨綸纖維品牌萊卡推出了“萊卡最佳伙伴計劃”的聯(lián)合營銷項目，在所有合法采用萊卡的內(nèi)衣及其包裝上印制“我有萊卡”的商標(biāo)。以上種種都在表明：一種配件形式的產(chǎn)品，或是原材料可以通過它所依托的最終產(chǎn)品進行銷售，以達(dá)到共贏互利的效果。
　　

　　這種模式復(fù)制到涂料企業(yè)就變成了這樣一種有代表性的形似：比如說2009年拜耳與中華制漆簽署了品牌聯(lián)合協(xié)議。中華制漆將在其生產(chǎn)的木器涂料產(chǎn)品中全線使用拜耳的固化劑，并在該產(chǎn)品的包裝上使用拜耳的Woodcover?商標(biāo)宣傳品牌聯(lián)合。對于涂料成品企業(yè)來說，這樣的合作能夠促成企業(yè)資源共享，并使涂料品牌對消費者做出更高品質(zhì)承諾。對于原材料供應(yīng)商來說，也是開拓市場、塑造美譽度的重要手段。對合作雙方來講，可以說實現(xiàn)了互利共贏。

　　但是涂料上下游產(chǎn)業(yè)鏈合作并不僅僅局限于產(chǎn)品和技術(shù)的合作，作為一種成熟的合作模式，內(nèi)容需要更多的擴展和補充，比如共同營銷項目。2009年著名的涂料品牌立邦與原材料供應(yīng)商杜邦攜手發(fā)起“為愛上色”合作項目，按照計劃，這個項目是立邦與杜邦一起在三年之內(nèi)為中國白所希望小學(xué)涂刷外墻這種回饋社會方式是體現(xiàn)整個社會責(zé)任的方式。日前，杜邦鈦白科技（上海）有限公司市場部經(jīng)理陳海波在釣魚臺國賓館舉辦的“創(chuàng)新、和諧、責(zé)任、影響力中國涂料高峰論壇”上表示，除了立邦，杜邦跟嘉寶莉還有經(jīng)銷商參與到資助云南邊邊緣地區(qū)的小學(xué)的項目。這方面杜邦愿意跟整個涂料行業(yè)一起去努力。
　　

　　除了社會公益活動或許“低碳”、“環(huán)?！笔且粋€非常貼合時下熱議的經(jīng)濟發(fā)展模式轉(zhuǎn)型的營銷項目。比如說，我們提倡“低碳經(jīng)濟”，涂料業(yè)也相應(yīng)的提出了“低碳涂料”的目標(biāo)。但是“低碳”生產(chǎn)出來的涂料不僅要求涂料本身在生產(chǎn)和使用的過程中降低能耗、減少排放，同時也要求使用的原材料應(yīng)該也是低碳環(huán)保的。未來在計算“碳排放”項目中也正在考慮綜合考量涂料在制造生產(chǎn)過程碳排放量，以及原材料的排放量。也許，在未來政府會收碳排放稅涂料企業(yè)該怎么應(yīng)對，都是涂料上下游產(chǎn)業(yè)鏈合作的一種趨向。

來源:互聯(lián)網(wǎng)

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