潔具市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn) 歐風(fēng)衛(wèi)浴PK本土衛(wèi)浴誰(shuí)是贏家？

　　一個(gè)永恒不變的法則，“因循守舊只有死路一條?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士稱，對(duì)于衛(wèi)浴 潔具企業(yè)來(lái)說(shuō)，只有加大自身的研發(fā)和自主創(chuàng)新能力，才能做到特色化、差異化經(jīng)營(yíng)，也才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立足并發(fā)展壯大。

　　這兩年房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展火爆，帶動(dòng)了家居裝修行業(yè)的發(fā)展。然而不斷攀高的房?jī)r(jià)也讓購(gòu)房者壓力倍增，他們?cè)谫I完房后，已是囊中羞澀，無(wú)奈之下只能選擇對(duì)裝修預(yù)算進(jìn)行壓縮，或者將裝修計(jì)劃推遲延后。這一現(xiàn)象已經(jīng)十分普遍。根據(jù)一份調(diào)查，有近5成80后網(wǎng)友正在或者準(zhǔn)備壓縮裝修預(yù)算。

　　衛(wèi)浴，作為家居裝修的重要產(chǎn)品，在這種市場(chǎng)行情下也面臨著尷尬的境地。一方面，房地產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，拉動(dòng)了衛(wèi)浴產(chǎn)品的銷售；但另一方面，高企的房?jī)r(jià)，又讓消費(fèi)者在衛(wèi)浴產(chǎn)品的選擇上出現(xiàn)了新情況、新趨勢(shì)。

潔具市場(chǎng) 價(jià)格戰(zhàn) 歐風(fēng)衛(wèi)浴 PK本土衛(wèi)浴誰(shuí)是贏家？

　　“這表明，衛(wèi)浴產(chǎn)品的海量需求是存在的，但同時(shí)，企業(yè)必須適應(yīng)市場(chǎng)，做出革新。”歐風(fēng)衛(wèi)浴董事長(zhǎng)陳華說(shuō)，企業(yè)只有適應(yīng)這種新趨勢(shì)，不斷推陳出新，制造出符合當(dāng)前主流市場(chǎng)需要的物美價(jià)廉產(chǎn)品，才能在當(dāng)前的大環(huán)境下立足。

　　據(jù)陳華分析，市場(chǎng)的新趨勢(shì)，對(duì)企業(yè)的要求包括：制造節(jié)能健康產(chǎn)品，加快集成化趨勢(shì)，以及加大研發(fā)和自主創(chuàng)新力度，迅速推廣新材料、新技術(shù)等等。

　　永恒不變的節(jié)能健康主題

　　節(jié)水節(jié)能在衛(wèi)浴潔具中是個(gè)永恒不變的主題，不少消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，首先會(huì)問(wèn)到省水的情況。想象一下，衛(wèi)浴產(chǎn)品作為日常使用的家居產(chǎn)品，如果不節(jié)水節(jié)能，長(zhǎng)期使用的結(jié)果就是無(wú)形中增加了很大一筆成本費(fèi)用。另外，節(jié)水節(jié)能更是建設(shè)節(jié)約型社會(huì)和節(jié)能減排的需要。

　　“衛(wèi)浴品牌要想在市場(chǎng)立足，節(jié)水節(jié)能在任何時(shí)期都是一個(gè)硬指標(biāo)。”陳華表示，隨著消費(fèi)者對(duì)節(jié)水節(jié)能觀念的認(rèn)知深入，那些關(guān)鍵技術(shù)不過(guò)關(guān)的企業(yè)必將被淘汰出局。

　　市場(chǎng)對(duì)衛(wèi)浴 產(chǎn)品不斷提高的門檻也印證了這一點(diǎn)。據(jù)介紹，2005年，國(guó)標(biāo)對(duì)于馬桶的用水的限制是8升，但是2007年美標(biāo)就生產(chǎn)出3.6升的馬桶，2008年又生產(chǎn)出3升馬桶，目前甚至一些品牌已經(jīng)生產(chǎn)出無(wú)水馬桶。

　　健康的需求同樣如此。不僅是每位消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求，更是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)。各個(gè)企業(yè)也都認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，將健康作為其產(chǎn)品宣傳的噱頭。不過(guò)，根據(jù)相關(guān)調(diào)查，多數(shù)衛(wèi)浴產(chǎn)品的健康指標(biāo)大多保持在一個(gè)水平線，能做到明顯超越的并不多見(jiàn)。

　　其實(shí)，要制造健康的產(chǎn)品，說(shuō)難不難，有時(shí)只是一些關(guān)鍵技術(shù)的創(chuàng)新、工藝的改進(jìn)或新材質(zhì)的使用。比如，歐風(fēng)衛(wèi)浴 09年就開(kāi)始使用的“KRD藍(lán)色環(huán)氧板材”。該環(huán)氧板材最早是1938年由德國(guó)科瑞德公司在瑞士申請(qǐng)專利，1946年秘密投產(chǎn)的高端軍用板材，2008年德國(guó)科瑞德公司在原環(huán)氧板材配方基礎(chǔ)上改進(jìn)加入KRD藍(lán)色耐水耐候因子，生產(chǎn)出高端“KRD藍(lán)色環(huán)氧板材”，投放德國(guó)市場(chǎng)，主要運(yùn)用于豪華游輪和高檔轎車的內(nèi)飾及高端家私的生產(chǎn)。而歐風(fēng)將“KRD藍(lán)色環(huán)氧板材”生產(chǎn)線引入到民用浴室家私的生產(chǎn)，吸取了其優(yōu)點(diǎn)，不僅無(wú)輻射、零甲醛，而且工藝性能良好、握釘力極強(qiáng)、制品尺寸穩(wěn)定。一個(gè)看似簡(jiǎn)單的產(chǎn)品創(chuàng)新，導(dǎo)致的結(jié)果是：與同期相比，當(dāng)年歐風(fēng)衛(wèi)浴的銷量翻倍。

　　集成衛(wèi)浴是趨勢(shì)

　　越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到，在一個(gè)店里購(gòu)買所需的所有衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品，不僅總體價(jià)格會(huì)便宜、售后方便，而且省卻了挑選購(gòu)物的時(shí)間，更重要的是產(chǎn)品之間的搭配會(huì)令整個(gè)衛(wèi)生間顯得更加完美和諧。

　　“集成化正在成為衛(wèi)浴行業(yè)的一個(gè)趨勢(shì)，產(chǎn)品的縱向延伸可以更好地滿足市場(chǎng)對(duì)‘大衛(wèi)生間’概念的需求，而且可以有效壓縮成本空間，更好地適應(yīng)市場(chǎng)需要。”陳華說(shuō)。

　　事實(shí)也是如此，在建材市場(chǎng)，我們可以看到不少衛(wèi)浴店不再簡(jiǎn)單地只出售潔具，還會(huì)配套銷售浴缸、花灑、座便器、五金配件等系列產(chǎn)品。

　　研發(fā)的較量

　　除卻節(jié)能健康，衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)就落腳到了產(chǎn)品自身的特質(zhì)，比如色彩、做工、耐用性等等。

　　這一塊的競(jìng)爭(zhēng)，主要表現(xiàn)在企業(yè)的自主研發(fā)能力和對(duì)市場(chǎng)的敏銳把握。比如上面提到的KRD藍(lán)色環(huán)氧板材，因優(yōu)質(zhì)和性能都是普通PVC材料的幾十倍，而且屬于成熟產(chǎn)品，一經(jīng)上市立即得到經(jīng)銷商的認(rèn)可和市場(chǎng)的追捧。另外，歐風(fēng)衛(wèi)浴采用獨(dú)有的晶玉石技術(shù)，其特色是改變了以前衛(wèi)浴產(chǎn)品清一色白色的局面，增加了衛(wèi)浴產(chǎn)品的色彩感，讓整個(gè)衛(wèi)生間絢麗多彩起來(lái)，而且該產(chǎn)品導(dǎo)入了納米級(jí)材料及新型復(fù)合材料，使產(chǎn)品在光潔度及抗污損能力上達(dá)到了一個(gè)極高的標(biāo)準(zhǔn)。

　　而正是這樣的創(chuàng)新和新材料的使用，為歐風(fēng)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。現(xiàn)在的家庭裝修以年輕人為主，特別是80后、90后逐漸成家立業(yè)，他們?cè)谥匾暜a(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，更加注重時(shí)尚等元素，對(duì)色彩、外形等方面都提出了更高的要求，而多姿多彩的歐風(fēng)衛(wèi)浴恰好滿足了這種市場(chǎng)需要，所以備受歡迎。

來(lái)源：中國(guó)建材第一網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀