中國木門行業(yè)呈現(xiàn)三梯隊競爭格局

　　目前，中國木門行業(yè)一、二、三線陣營已‘顯山露水‘，一個企業(yè)需從產(chǎn)值、規(guī)模、營銷網(wǎng)點、經(jīng)營管理水平、品牌影響力、消費者反響幾個方面衡量。一線品牌漸呈全國之勢，正四處跑馬圈地，從區(qū)域到全國，從一線城市到二線城市，這類企業(yè)經(jīng)營管理和品牌營銷都具一定水平。二線品牌有一定實力及經(jīng)營管理水平、品牌營銷能力，是區(qū)域強勢品牌，具備全國擴張能力。三線僅是區(qū)域圈點，品牌營銷、經(jīng)營管理水平較差，這類企業(yè)需苦練內(nèi)功，從人才、技術(shù)、生產(chǎn)、管理、品牌規(guī)劃、營銷等方面都需要提高。當前來看，初步形成‘三梯隊‘格局：
　　

　　第一梯隊：該類門企成長多年，有一定經(jīng)銷渠道和知名度，需二次品牌升級和突破現(xiàn)有經(jīng)營瓶頸。比如TATA、潤成創(chuàng)展、東威利、夢天等，雖然他們?nèi)珖键c，但行業(yè)整體‘劃江而治‘的格局尚未改變（北方門廠少有越過長江發(fā)展區(qū)域網(wǎng)點，南方跨過北方稍微多點），真正成型的全國性品牌暫缺，這也是很多跨業(yè)資本介入的主要原因。
　　

　　第二梯隊：近年迅猛發(fā)展，擁有相當渠道，但品牌經(jīng)營尚欠缺規(guī)劃，有待整合。該陣營一般是成立時間較長、稍有一定規(guī)模的木門老企業(yè)，也包括由其他行業(yè)轉(zhuǎn)型過來、尤其是家具與防盜門企業(yè)。月產(chǎn)在2000-4000套之間，也有少部分在6000套左右，實木門在1000套-1500套左右，屬區(qū)域強勢品牌。
　　

　　第三梯隊：成立時間久，積蓄一定的渠道資源和某些特色產(chǎn)品，工廠規(guī)模不大，設(shè)備一般，但有意擴大市場，夫妻店居多，但管理粗放，銷售量有限，公司品牌尚未定位，并欠缺VI規(guī)劃，月產(chǎn)700-1500套，該比例占整個行業(yè)不小。
　　

　　在木門產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有階段，逆水行舟，不進則退。二線欲挺進一線，三線欲挺進二線，要想不被擠出市場，靠傳統(tǒng)的、缺乏科學(xué)規(guī)劃的、自由散漫式經(jīng)營，已不可能獲得長久發(fā)展，將有被淘汰出局的危險。因此，把產(chǎn)品與服務(wù)做扎實，適時引入專業(yè)品牌規(guī)劃，是其不二選擇。

來源:百度

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