出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷難度大 陶瓷企業(yè)深陷內(nèi)外交困

中國陶瓷史上“最大反傾銷調(diào)查”，近期歐盟已將其正式立案。這對(duì)于近期受累人民幣升值重壓的陶瓷 出口企業(yè)，無疑又是一大噩耗。

外面的路不好走，企業(yè)想要“回來”也并非易事。巨大的轉(zhuǎn)型風(fēng)險(xiǎn)以及墊付資金，讓陶瓷外銷企業(yè)望而卻步。同時(shí)，國內(nèi)一再收緊的房地產(chǎn)市場，讓國內(nèi)的陶瓷市場也感到陣陣寒意，陶瓷企業(yè)正面臨內(nèi)外交困的局面。

陶瓷出口頻頻受阻

歐盟國家面臨包括主權(quán)債務(wù)危機(jī)、歐元大幅貶值、各國經(jīng)濟(jì)增長形勢低于預(yù)期等問題。同時(shí)。金融危機(jī)后，由于意大利、西班牙等陶瓷強(qiáng)國的陶企財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)加大、生產(chǎn)成本上升紛紛減產(chǎn)甚至停產(chǎn)。中國陶瓷憑借物美價(jià)廉的優(yōu)勢，出口量不降反升。業(yè)內(nèi)人士指出，以上這種情況或是導(dǎo)致此次歐盟對(duì)我國反傾銷立案的直接原因。

出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷難度大 陶瓷企業(yè)深陷內(nèi)外交困

不僅出口歐洲，我國是陶瓷出口大國，瓷磚 年出口量在7億平方米左右，且年增長率在10%左右。近年來，尤其是金融危機(jī)爆發(fā)后，許多國家和地區(qū)為保護(hù)當(dāng)?shù)靥沾僧a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，開始實(shí)施各種近似苛刻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制造貿(mào)易壁壘，增加了中國陶瓷企業(yè)開拓國外市場的難度，外貿(mào)環(huán)境十分險(xiǎn)惡。

　　波蘭要求每批進(jìn)口陶瓷磚均須提供CE認(rèn)證證書正本。2009年9月18日，阿根廷對(duì)原產(chǎn)于中國的陶瓷餐具 及其他家用或衛(wèi)生瓷器作出反傾銷終裁，采用最低限價(jià)措施，有效期5年。泰國對(duì)華陶瓷反傾銷于2009年12月3日正式立案，對(duì)所有中國出口至泰國的釉面和未上釉瓷磚均進(jìn)行反傾銷調(diào)查。

　　陶瓷企業(yè)出口四面楚歌的背后，是歐美、亞洲經(jīng)濟(jì)低迷，帶來了陶瓷消費(fèi)市場的萎縮，中國陶瓷企業(yè)良好的銷售形勢，自然引起該國同類行業(yè)企業(yè)的質(zhì)疑。

　　事實(shí)上，陶瓷企業(yè)要擔(dān)心的并不只是這些。據(jù)介紹，隨著歐洲、美國等中國重要貿(mào)易伙伴國家企業(yè)庫存周期的到來，外國企業(yè)對(duì)中國產(chǎn)品的需求可能會(huì)進(jìn)一步減弱。

　　此外，人民幣的升值也會(huì)加重陶瓷企業(yè)的出口負(fù)擔(dān)。截至10月11日，人民幣兌美元中間價(jià)6.67元。8月中旬以來，國際美元價(jià)格再次一路下滑，歐美等國進(jìn)一步向人民幣施壓，升值預(yù)期進(jìn)一步升溫。這無形中抬高了陶瓷出口企業(yè)的成本，極大地?cái)D壓了企業(yè)利潤空間，減弱了出口企業(yè)的國際競爭力。

　　出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷風(fēng)險(xiǎn)大

　　外面的路不好走，企業(yè)想要“回來”也并非易事。

　　陶瓷行業(yè)內(nèi)銷市場競爭也很激烈。山東某陶瓷 集團(tuán)的負(fù)責(zé)人宋先生表示，“投資國內(nèi)市場需要大筆資金支持，千八百萬的資金，根本起不到多大作用。在現(xiàn)在銀根緊縮的條件下，我們冒不起這么大的風(fēng)險(xiǎn)，而且萬一因?yàn)檫@個(gè)忽視了國際市場，那就得不償失。再加上我們現(xiàn)在對(duì)國內(nèi)市場還是不太懂，對(duì)市場推廣認(rèn)識(shí)也不是很到位，因此就更不會(huì)輕易行動(dòng)。”

　　很多企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)都需要資金支持，而建設(shè)一條像樣的陶瓷生產(chǎn)線需要的資金大約是6000萬~7000萬元，而在國家銀根緊縮、環(huán)保政策齊發(fā)的形勢下，陶企想拿到銀行貸款非常艱難。

　　專家告訴本報(bào)記者，外貿(mào)和內(nèi)銷的路子不同?！巴怃N是批發(fā)性的，而內(nèi)銷則介于零售和批發(fā)之間。如果改做內(nèi)銷，首要考慮的問題就是產(chǎn)品不對(duì)路，因?yàn)闁|西方存在很大的文化差異，審美觀也不同?！?/p>

　　“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”不能一蹴而就，需要時(shí)間過程，內(nèi)銷市場雖大，但競爭十分激烈，不是每個(gè)企業(yè)都能轉(zhuǎn)危為安。隨波逐流都去“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，并不見得效果好。

國內(nèi)市場受累房市

　　的確國內(nèi)市場競爭也很激烈，同時(shí)一再收緊的房地產(chǎn)市場，更加讓國內(nèi)的陶瓷市場感到陣陣寒意。

　　中央對(duì)房產(chǎn)調(diào)控屢出重拳的情況下，一季度房價(jià)還勉強(qiáng)呈現(xiàn)上漲勢頭，從二季度開始調(diào)控效果將初步顯現(xiàn)，房產(chǎn)市場成交量開始急劇下降。

　　9月29日，國務(wù)院多個(gè)部門聯(lián)合出重拳遏制房價(jià)上漲，措施包括要求地方政府立即制定細(xì)則，三套房停貸以及首套房首付上調(diào)，房價(jià)上漲過快地區(qū)限制購房套數(shù)等。新政還表示將加快推進(jìn)房產(chǎn)稅改革試點(diǎn)并逐步擴(kuò)大到全國，隨后相關(guān)部門頻頻釋放信號(hào)強(qiáng)化房產(chǎn)稅的預(yù)期。隨后，北京、深圳、廈門、上海等地也出臺(tái)住房“限購令”。

隨著房產(chǎn)市場的理性回落，一線城市的建材需求將逐步萎縮，國內(nèi)市場建筑陶瓷 和衛(wèi)生陶瓷 勢必受到影響。

專家表示，盡管今年前三季度陶瓷行業(yè)的數(shù)字還比較好看，有些水平甚至已經(jīng)可以趕上2008年的情況。但是房市的收緊對(duì)于陶瓷行業(yè)的不利影響將在今年年底和明年年初的時(shí)候顯現(xiàn)。

由于城鎮(zhèn)化建設(shè)加速，二三線城市剛性需求將進(jìn)一步釋放，成為今年房產(chǎn)市場和建材市場新的增長點(diǎn)。

專家建議，陶瓷行業(yè)的銷售渠道可以考慮整體下移。在二三線房產(chǎn)市場的拉動(dòng)下，陶瓷 企業(yè)業(yè)績增長最快的區(qū)域也將出現(xiàn)在該區(qū)域。而性價(jià)比高的中低檔產(chǎn)品將成為市場的寵兒，一些經(jīng)濟(jì)耐用的高檔產(chǎn)品也有望出現(xiàn)熱銷。

同時(shí)，業(yè)界對(duì)于建材下鄉(xiāng)的預(yù)期，隨著下鄉(xiāng)試點(diǎn)的公布，變得越來越濃烈?！敖ú南锣l(xiāng)”具體實(shí)施措施雖未出臺(tái)，但包括陶瓷行業(yè)在內(nèi)的整個(gè)泛家居行業(yè)都繃緊了神經(jīng)，希望借此次東風(fēng)，將渠道一直打到三四線市場，不僅收獲政策利好，還要從品牌和市場布局上實(shí)現(xiàn)大擴(kuò)張。

陶瓷行業(yè)中的東鵬、新中源等龍頭企業(yè)早已做好部署，通過產(chǎn)地銷等形式，已逐步將產(chǎn)品滲透入三四線市場。而傳統(tǒng)意義上無品牌、無售后的低端產(chǎn)品逐步被品牌企業(yè)的低檔產(chǎn)品所取代，市場空間進(jìn)一步壓縮。2010年這種趨勢將進(jìn)一步延續(xù)，以低價(jià)長期占據(jù)農(nóng)村市場的低端產(chǎn)品可能要遭遇生死戰(zhàn)。

來源；中國建材第一網(wǎng)

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