照明龍頭企業(yè)紛紛加快資本運(yùn)作步伐 在競爭中提高

當(dāng)下照明 行業(yè)競爭激烈，企業(yè)都在尋找著創(chuàng)新方式以求發(fā)展突破，在創(chuàng)新中謀求新的發(fā)展。在倡導(dǎo)綠色節(jié)能照明的國內(nèi)外大背景下，不管是飛利浦 、歐司朗等國際巨頭，還是佛山照明、雪萊特照明、陽光照明等國內(nèi)龍頭企業(yè)，都加強(qiáng)了在T5、節(jié)能燈、LED 等節(jié)能光源上的研發(fā)和制造投入，并通過各種消費(fèi)者互動活動提高全民的節(jié)能意識，身體力行、一馬當(dāng)先地踐行著低碳、環(huán)保、綠色、節(jié)能等關(guān)鍵詞。而隨著燈飾照明行業(yè)競爭的加劇與行業(yè)集中度的逐漸提高，不少龍頭企業(yè)為了尋求業(yè)務(wù)的更大發(fā)展，也紛紛加快了資本運(yùn)作的步伐。

以人為本，更注重光環(huán)境體驗(yàn)

如今，隨著人們消費(fèi)需求的日益多樣化，人們對燈的需求也不再只是點(diǎn)亮，他們不僅僅滿足于燈光的照明效果，更注重?zé)艄庀碌闹苓叚h(huán)境體驗(yàn)。一些龍頭企業(yè)也已開始以“光環(huán)境體驗(yàn)”為營銷賣點(diǎn)，在光環(huán)境方面大做文章。

從今年2月開始，歐普 照明舉辦“歐普家庭日”系列活動?；顒痈采w上海、廣州、深圳、北京等全國十大城市，并運(yùn)用先進(jìn)調(diào)光技術(shù)在“生活館”中營造出休息、用餐、娛樂等各種居家活動所需要的光環(huán)境，指導(dǎo)家庭如何打造美好的家居光環(huán)境。5月，雷士 照明北京光環(huán)境體驗(yàn)館舉行了隆重的開業(yè)典禮，主導(dǎo)“光環(huán)境”的消費(fèi)概念，突出模擬光環(huán)境，讓人們體驗(yàn)光在各類環(huán)境中營造的不同視覺和心理體驗(yàn)。而在上海世博會“滬上生態(tài)家”二層的“三口之家”客廳家庭燈光環(huán)境體驗(yàn)區(qū)，飛利浦提供的家居照明解決方案也讓參觀者深度體驗(yàn)溫馨、工作、休閑等不同燈光模式帶來的另類時尚和個性感受。

顧客體驗(yàn)式的產(chǎn)品營銷模式，引導(dǎo)消費(fèi)對光環(huán)境的體驗(yàn)享受與認(rèn)可，光環(huán)境體驗(yàn)館這一全新的營銷模式變革，將引領(lǐng)國內(nèi)照明市場縱深發(fā)展的潮流。

加大投入與加強(qiáng)宣傳并舉

今年初，飛利浦 儀征公司新型T5生產(chǎn)線啟動，該公司將提供年產(chǎn)能達(dá)2億支的節(jié)能型熒光燈管等照明 產(chǎn)品；在金鹵燈領(lǐng)域一直是行業(yè)翹楚的雪萊特照明也開始涉足T5生產(chǎn)領(lǐng)域，將T5、低汞節(jié)能燈作為產(chǎn)品研發(fā)的重心；浙江陽光LED 照明項(xiàng)目將在廈門基地實(shí)施；上海亞明江蘇建湖綠色照明基地也于5月底舉行了竣工投產(chǎn)與開工儀式……縱觀2010年，各大龍頭企業(yè)更注重LED、節(jié)能燈、T5等新型光源領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)能擴(kuò)張。

先思而后行，意識往往是行動的先導(dǎo)。目前，廣大的終端消費(fèi)者對LED、節(jié)能燈以及T5等節(jié)能光源的了解比較少，對廢棄節(jié)能燈汞污染及回收等方面還存在不少認(rèn)識的空白。而節(jié)能環(huán)保應(yīng)是一項(xiàng)政府、企業(yè)和消費(fèi)者共同參與的活動，因此，飛利浦、雷士 、三雄·極光等各大企業(yè)今年都加大了對終端用戶的節(jié)能教育和宣傳，將節(jié)能意識深入社區(qū)、學(xué)校、企業(yè)等社會各個領(lǐng)域，并熱心參與各種節(jié)能宣傳的公益活動。

今年3月，雷士照明發(fā)出低碳倡議，積極響應(yīng)2010年WWF“地球一小時”活動，通士達(dá)也取得了廈門“熄燈一小時”公益活動的獨(dú)家冠名權(quán)。飛利浦遍及全國各大城市的“我行動，我綠動”節(jié)能環(huán)保推廣活動，三雄·極光舉辦“照明咨詢?nèi)铡?、“光健康義診”、“節(jié)能照明技術(shù)研討會”等活動，各地路演活動達(dá)上百場……2010年，在貫徹低碳概念上，各大企業(yè)不再只是埋頭進(jìn)行以產(chǎn)品為導(dǎo)向的研發(fā)和制造，它們更懂得通過政府、企業(yè)、公益組織各方的合力，通過與消費(fèi)者零距離的接觸和宣傳，來引導(dǎo)公眾的環(huán)保意識和行為改變。

加快資本運(yùn)作步伐

今年5月，國內(nèi)最大的照明品牌 供應(yīng)商、最大的節(jié)能燈 制造商——雷士照明成功在香港主板上市，一時之間成為行業(yè)熱議的焦點(diǎn)。在此之前，歐普 、華藝等龍頭企業(yè)也與風(fēng)險投資頻頻接觸。與此同時，浙江陽光也提出非公開發(fā)行股票預(yù)案，集資7億元資金投入節(jié)能光源生產(chǎn)。雖然，資本運(yùn)作在照明行業(yè)早已不足為奇，然而2010年則呈現(xiàn)出加速發(fā)展的跡象。

作為實(shí)現(xiàn)價值增值、效益增長的一種經(jīng)營方式，資本運(yùn)營可以幫助企業(yè)解決資金、人才和管理等方面的發(fā)展瓶頸，它不僅涵蓋企業(yè)購并、資產(chǎn)重組、股權(quán)置換、項(xiàng)目融資等內(nèi)容，同時更是一種企業(yè)經(jīng)營理念。因此，資本運(yùn)營也日益受到燈飾照明 企業(yè)的關(guān)注，不少實(shí)力雄厚的龍頭企業(yè)已開始籌劃資本運(yùn)作，加快整合并購的步伐。

大型工程項(xiàng)目“現(xiàn)身說法”

今年，世博會、亞運(yùn)會相繼在上海、廣州召開。作為國際性的大型交流平臺，兩大盛會成為歐司朗、歐普 、雷士 、勝球、華藝、三雄·極光等各大龍頭展示產(chǎn)品魅力、彰顯企業(yè)實(shí)力、提升品牌影響力的最大舞臺。

歐普照明入駐世博園民企館，成為民企館整體照明的系統(tǒng)供應(yīng)商；上海亞明以獨(dú)特的光效為中國館打造出富有特色的中國紅；勝球、華藝為世博中心洲際酒店提供的燈飾產(chǎn)品將永久保留；三雄·極光系列產(chǎn)品被廣泛應(yīng)用于上海世博會、廣州亞運(yùn)會、山東全運(yùn)會等大型項(xiàng)目場所……各大龍頭企業(yè)通過大型工程項(xiàng)目的展示，成為引領(lǐng)中國大型公共建筑節(jié)能、綠色、可持續(xù)新風(fēng)的典范。

來源；中國建材第一網(wǎng)

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