打響中國陶瓷品牌 政府責無旁貸

　　隨著其他世界陶瓷產區(qū)的興起與發(fā)展，以及人民幣未來的升值，“中國陶瓷”形象是否能成功建立，將會影響中國陶瓷發(fā)展命運。
　　

　　提升中國陶瓷的形象不能單靠企業(yè)微薄的力量，依靠個別企業(yè)的市場營銷行為，政府應該牽頭來組織，通過政府層面的高度來推廣“中國陶瓷”的國際品牌形象。只有建立強勢的品牌，通過富有內涵的價值和價值觀對“中國陶瓷”進行品牌定位，賦予“中國陶瓷”品牌以驚異、激情和沖動，才能從整體上來提高中國陶瓷產品在國際社會的影響力、信任度和附加值。
　　

　　我們已有了很好的學習榜樣。去年底中國相關行業(yè)協會組織在美國有線電視新聞網CNN播放“中國制造”的廣告宣傳片，重新打造與鞏固“中國制造”在全球市場上的聲譽，國際反響良好。
　　

　　繼“中國制造”宣傳短片后，中國政府又在2010年F1賽事中國站練習賽上推出印刷著有“中國制造”紅色印章和白色巨型英文“MADEWITHCHINA”字樣組成的巨型平面廣告。在為期3天的賽事期間，除了現場觀賽的數萬名觀眾之外，全球還至少有6億觀眾通過電視和網絡視頻轉播看到廣告。據中國某門戶網站調查顯示，國內網民對此持明顯支持態(tài)度，超過76.2%的人表示廣告行動“值得提倡，將改善中國制造形象?！?br>　　

　　無可置疑，中國政府的這一系列推廣所塑造的“中國制造”的形象給世界帶來了驚異和激動，在整體上提升了“中國制造”的國際形象。我們完全有理由相信，假如中國的陶瓷產區(qū)政府也有這樣的信心和決心并且付之于行動，在世界上面推廣“中國陶瓷”的國際形象，傳遞“中國陶瓷”價值觀，相信不久的將來，我們就能在世界上培養(yǎng)出一大群跟隨并熱愛“中國陶瓷”的忠實粉絲。
　　

　　“但遺憾的是，中國陶瓷的形象在我國人民的心目中仍然定位在中低端的層次上，這個定位和中國陶瓷的質量是不相當的。我認為中國陶瓷現在最重要的是制定打造品牌的市場營銷策略，提升中國陶瓷在世界市場上的形象”。大部分外商紛紛強調提升“中國陶瓷”形象的重要性。
　　

　　在過去20多年來，為贏取國際市場，中國陶瓷企業(yè)一直在為質量打拼，為信用打拼。如今，中國已經成為了世界最大的陶瓷生產基地，世界第一大出口大國。無論質和量，都有著翻天覆地的變化。但是，在品牌效應上，中國陶瓷仍然處于國際陶瓷市場的中下層。相比起意大利和西班牙，中國陶瓷附加值較低，不但生產商利潤少，回報少，而且海外的買家也倍感無奈，縱使商品物美價廉，但是利潤空間卻沒有因此而大大增加。
　　

　　中國陶瓷發(fā)展仍需政策扶持

　　
　　“只有中國陶瓷品牌的形象從整體上提升了，能夠滿足我們消費者的虛榮心，讓他們愿意用相對高價格來購買中國陶瓷，這樣我們才有更多的利潤，從而更忠實于中國陶瓷”，有外商如是說。
　　

　　與之相映襯的，中國陶瓷企業(yè)每年都會參團到國外參展，但是沒有專門的中國陶瓷展區(qū)，每次展位都是零散地分布在展館的各個角落，展位的布置也很簡陋，這樣不但沒有讓外國人看到中國陶瓷的實力，反而給人一種很弱勢的感覺。

來源:中木在線

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