跨界聯(lián)盟創(chuàng)地板行業(yè) 最新商業(yè)營銷模式

　　房產(chǎn)新政的出臺使得地板行業(yè)的競爭態(tài)勢更加白熱化，企業(yè)都在尋求新的突破點，跨界聯(lián)盟 作為一種營銷思想上的創(chuàng)新，已成為行業(yè)內(nèi)不斷被關注與推行的新途徑。

　　說起跨界聯(lián)盟的發(fā)展史，作為行業(yè)巨頭的大自然地板 可謂是跨界聯(lián)盟的典范。迄今為止，大自然地板所締結的三大跨界聯(lián)盟，均引起了業(yè)界的強烈反響。一是2009年聯(lián)合家居行業(yè)巨頭組建“冠軍聯(lián)盟”;二是攜手低碳環(huán)保先鋒企業(yè)在2010年上海世博會零碳館組建的“零碳聯(lián)盟”;三是近來與全球著名家電品牌海爾組建的家居家電跨界聯(lián)盟。

　　“這種跨界合作的模式，讓大自然地板充分發(fā)揮品牌聯(lián)合效應，在市場競爭中形成了強勁攻勢?！弊鳛椤叭{馬車”的總協(xié)調(diào)人，大自然地板品牌 總監(jiān)管琪林感慨地說：跨界聯(lián)盟將不同行業(yè)、品牌的特性相互滲透與融會，體現(xiàn)一種新銳的營銷手段與服務意識的整合，從而提升地板品牌與地板市場 價值。

　　“冠軍聯(lián)盟”創(chuàng)新商業(yè)模式

　　在新一輪的營銷模式變革中，大自然地板率先跳出地板行業(yè)，于2009年4月聯(lián)合家居行業(yè)巨頭歐派櫥柜、東鵬陶瓷、美的中央空調(diào)、雷士照明、紅蘋果家具，締結“冠軍聯(lián)盟”，實現(xiàn)跨業(yè)聯(lián)盟，在品牌營銷、客戶服務等層面全面聯(lián)手，推動家居產(chǎn)業(yè)跨界升級。

　　冠軍聯(lián)盟憑借無縫的異業(yè)對接，在營銷、家居采購、媒體采購、推廣和銷售終端上構建一體化平臺大膽出擊，巧妙整合品牌、渠道、市場資源，憑借形式多樣、效果顯著的市場策略，使得聯(lián)盟成員率先實現(xiàn)逆勢突圍，引領國內(nèi)家居市場迅速擺脫低谷，被授予“2009年度最佳商業(yè)模式大獎”。

　　據(jù)了解，冠軍聯(lián)盟并不是單純的營銷聯(lián)盟，而是價值聯(lián)盟，各成員彼此間不存在直接的競爭，相反，具有很強的互補性和關聯(lián)性，所有成員都更注重價值，通過渠道共享、資源互補等形成單個企業(yè)難以企及的龐大營銷乃至價值資源。這種強強聯(lián)合所衍生出的巨大疊加效應，成為了企業(yè)應對市場競爭的有效法寶，也吸引了眾多品牌的青睞。今年7月，冠軍聯(lián)盟又正式吸納燃氣具龍頭企業(yè)——萬和電器為“冠軍聯(lián)盟”成員“零碳聯(lián)盟”彰顯社會責任。

　　2010年5月5日，中國第一座零碳建筑——上海世博會零碳館隆重開館，全方位向游客們展示了各個領域?qū)箽夂蜃兓牟呗院头椒āＷ鳛榱闾拣^專用地面材料的大自然地板，聯(lián)合皇明太陽能、朗詩地產(chǎn)、中銀國際、青島啤酒、北汽福田等20多家低碳環(huán)保模范企業(yè)組建“零碳聯(lián)盟”，以各個領域的低碳技術合作實現(xiàn)優(yōu)勢資源整合，營造環(huán)保、健康的生態(tài)環(huán)境。

　　零碳聯(lián)盟致力于低碳、環(huán)保企業(yè)展示其在節(jié)能減排方面的貢獻以及成果，旨在讓更多富有社會責任感、走可持續(xù)發(fā)展道路的企業(yè)參與到低碳實踐中來。組建后不久，即由大自然地板主辦“零碳聯(lián)盟”首次領袖論壇，積極探討新型環(huán)保能源的發(fā)掘，努力搭建零碳產(chǎn)業(yè)平臺。

　　“零碳聯(lián)盟”秘書長、大自然地板品牌總監(jiān)管琪林表示：“零碳聯(lián)盟”是社會責任聯(lián)盟，旨在整合低碳環(huán)保企業(yè)力量，推動社會綠色文明變革，引導消費者選擇零碳生活方式。

　　縱觀目前的跨界聯(lián)盟，“零碳聯(lián)盟”所倡導的零碳社會責任在業(yè)界尚屬首創(chuàng)。未來行業(yè)的競爭，將是節(jié)能減碳的競爭，而節(jié)能減排的終極目標就是零碳。誰能超前做出零碳發(fā)展部署，就將在市場博弈中勝出。“零碳聯(lián)盟”的成立，樹立了聯(lián)盟品牌在零碳領域的優(yōu)勢地位。

　　結盟海爾打造綠色惠享計劃

　　隨著零碳行動的推進，大自然地板的零碳創(chuàng)舉吸引了各界的目光。7月23日，全球著名家電品牌海爾彩電與大自然地板 達成合作，強強聯(lián)手助力家電家居低碳行動。在簽約儀式上，雙方所共同打造的“大自然-海爾綠色惠享計劃”也隨之啟動，進一步帶動零碳消費變革。

　　目前，大自然地板與海爾已經(jīng)真正把環(huán)保、零碳做到實際行動當中來。作為“世界優(yōu)秀自然保護支持者”的大自然地板，不僅是率先購買碳匯的地板企業(yè)、大規(guī)模投資公益植樹的綠色標桿企業(yè)，更是全球首創(chuàng)推出零碳地板的企業(yè)。而海爾彩電則是全球家電行業(yè)中極具影響力的品牌，旗下LED系列產(chǎn)品采用了國際領先的RGB-3D背光源技術和無鉛環(huán)保材質(zhì)，從內(nèi)到外貫徹節(jié)能低碳理念。

　　管琪林表示，企業(yè)倡導和推廣零碳消費，首先應推出時尚、實惠的零碳產(chǎn)品，其次引導消費者理性消費、環(huán)保消費。此次與海爾結盟，共同為消費者打造無污染、更節(jié)能的綠色智慧家居生活，我們推行的零碳消費，立志讓人們的消費行為與消費結構更加科學化。

來源：中國建材第一網(wǎng)

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