休閑衛(wèi)浴市場一路紅燈 解密其發(fā)展內傷

　　就目前看來，休閑衛(wèi)浴的市場有點萎縮，發(fā)展的方向正在探索。
　　

　　休閑衛(wèi)浴之風興起自歐美，并曾在2005年前后繁盛一時。但自從它的"故鄉(xiāng)"刮起"金融危機"的暴風，中國的休閑衛(wèi)浴市場開始呈現(xiàn)迅速萎縮的態(tài)勢，情況由南至北蔓延，從2008年到現(xiàn)在，有商家反映市場縮小至少25%甚至一半的份額。作為不是生活必需品的休閑衛(wèi)浴，其倡導的"享樂洗浴"等風格奢華的洗浴文化概念與大多數傳統(tǒng)中國消費者的生活習慣并不匹配，因此在時下銀根緊縮消費力減弱的環(huán)境下，休閑衛(wèi)浴在家庭裝修項目中首當其沖的被消費觀念越來越成熟的消費者"排擠"掉，對該行業(yè)造成巨大沖擊。
　　

　　休閑衛(wèi)浴之傷
　　

　　我們現(xiàn)在賣的最好的是普通的淋浴房、淋浴隔斷這種實用型的產品，像按摩缸、整體淋浴房之類的豪華產品今年的出貨量都很不樂觀，很多別墅的客戶都不再選擇此類產品，倒是桑拿房情況還不錯，特別是傳統(tǒng)木質型，用電燒炭這類型的桑拿房銷量有抬頭的趨勢。"接受記者采訪的青島阿瑞斯建材有限公司總經理冷德剛告訴記者，目前銷售情況不樂觀的原因是多方面造成的："首先我們的產品不是消耗品，老客戶很少產生2次消費;其次前幾年出來的按摩浴缸類的豪華產品其實上面很多附加功能都不實用，例如電視功能什么的，所以消費者使用過后覺得比較"雞肋";還有一個問題就是浴缸的清潔難題，以前的按摩浴缸產品普遍存在著管道藏垢以及有異味的問題，不常使用的話也容易滋生細菌。"
　　

　　休閑衛(wèi)浴量在減少已成定局，特別是蒸汽房產品，下滑得最明顯，但同時簡易淋浴房的銷量在增加。"新中源衛(wèi)浴事業(yè)部總經理張磊介紹說，休閑衛(wèi)浴的下滑主要與前幾年行業(yè)發(fā)展有很大關系，前幾年大量銷售的休閑衛(wèi)浴產品在經過幾年使用后，出現(xiàn)各種售后問題，但這些問題得不到廠家的解決和服務，由此產生了對休閑衛(wèi)浴產品口碑很差的結果。另外，受去年金融危機的影響，一部分主要以出口為主的廠家訂單也下滑明顯。"
　　

　　對休閑衛(wèi)浴產品市場萎縮的原因某衛(wèi)浴企業(yè)銷售老總認為與國家的相關政策也有密切關系，他分析說，國家政策規(guī)定了大小房子的面積，而90平米以下的房子市場份額很大，這部分消費者由于受房屋整體面積的限制，不可能消費休閑衛(wèi)浴產品，所以這也進一步減少了休閑衛(wèi)浴產品的消費群。據佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會衛(wèi)浴專業(yè)委員會提供的消息表明，到目前為止，整個出口衛(wèi)浴市場并未回暖，而休閑衛(wèi)浴大部分以出口為主，所以佛山衛(wèi)浴企業(yè)還面臨較大市場壓力。據了解，國內一家以生產休閑衛(wèi)浴為主的企業(yè)在今年年初已經退出了溫州市場，主要原因是市場銷量大幅度下滑，經銷商無力支撐。
　　

　　休閑衛(wèi)浴未來將更"專心、專業(yè)、大眾化"
　　

　　當談到休閑衛(wèi)浴今后的發(fā)展方向，冷德剛分析道："我感覺這兩年做得好的休閑衛(wèi)浴廠家都在根據市場反饋調整自己的產品路線，未來可能采取兩條腿走路的方式，一邊是產品會向大型的、材料高端、科技性更強的方向轉變，這方面主要是滿足專業(yè)洗浴中心、休閑會所等經營場所的需要;另一方面就是更加注重實用功能，走平價路線，把純粹的洗浴功能做到最完美，減少那些花哨、沒有意義的附加功能，這方面主要是針對普通消費者。還有更重要的就是不斷改進產品的缺陷，例如阿波羅新推出的氣泡浴缸，就把傳統(tǒng)按摩缸的缺點幾乎全都改進了，推廣過程得到很多好評。
　　

　　我不認為休閑衛(wèi)浴產品沒得做，它本來的消費市場依然存在，但要改變目前這種狀況，需要把兩個方面做好，一是服務，另外一個是產品升級。"張磊介紹說，"高端的產品能給消費者提供更大的享受，這就需要產品本身有更多的附加功能，而這些功能必須要有良好的服務予以保證。一句話，做休閑衛(wèi)浴產品，一定要做好售后服務。"
　　

　　休閑衛(wèi)浴市場的萎縮直接影響了企業(yè)的發(fā)展，一部分企業(yè)通過提升產品的功能和加強售后來應對，但更多的企業(yè)采取了直接迅速見效的辦法來改變現(xiàn)狀。"據我了解，阿波羅加大了陶瓷和淋浴房產品的生產力度，另外，在工程渠道方面也作為重點來開發(fā)。"一位行業(yè)內人士透露說。
　　

　　將來休閑衛(wèi)浴的發(fā)展將會更加的專業(yè)，更加具有市場吸引力。

來源:新浪

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