地板營銷 地板業(yè)“城鎮(zhèn)下鄉(xiāng)”延伸之路

　　地板市場在一、二線城市不斷拓展壯大，地板廠家、商鋪不斷增多，競爭日益激烈。無論是地板種類還是地板庫存，都處于幾近飽和的狀態(tài)，與此同時，想要在地板市場上處于不敗之地，并一直擁有銷售業(yè)績。
　　

　　地板市場在一、二線城市不斷拓展壯大，地板廠家、商鋪不斷增多，競爭日益激烈。無論是地板種類還是地板庫存，都處于幾近飽和的狀態(tài)，與此同時，想要在地板市場上處于不敗之地，并一直擁有銷售業(yè)績，如果不能及時推陳出新，用創(chuàng)新帶動銷售量，那么地板企業(yè)很容易處于“穩(wěn)定期”甚至是低谷。
　　

　　地板市場的城鎮(zhèn)下鄉(xiāng)延伸路其實(shí)是一種以退為進(jìn)的營銷策略。不僅有利于提升企業(yè)的業(yè)績，更有利于將三、四級城鎮(zhèn)、農(nóng)村等向城市化生活模式靠攏。
　　

　　大、中型城市的消費(fèi)者在選購地板時，更多的注重其品牌、樣式及流行趨勢。在消費(fèi)者們的心里，品牌代表誠信度，代表產(chǎn)品質(zhì)量的保證度。樣式代表消費(fèi)者自身的審美觀及個人品味，也就是其獨(dú)特唯一性。而流行趨勢是消費(fèi)者們對地板是否能緊跟時尚潮流的要求，地板裝修在自己家里，也成為了家庭裝修了一個特征。除了其內(nèi)在的質(zhì)量，更注重其外在的裝飾效果。
　　

　　而一些小型城市或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)等地的居民，他們選購地板標(biāo)準(zhǔn)往往局限在價(jià)格及使用效果上，對于裝飾效果不做很高要求。但必須承認(rèn)，小城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村地板鋪設(shè)并不普遍，因此很多消費(fèi)者除了更注重地板的性價(jià)比外，也存有一定的虛榮性。由此可見，即使是小型城市、鎮(zhèn)鄉(xiāng)居民也是較關(guān)注地板的裝飾效果的。
　　

　　在了解到小型城市、鎮(zhèn)鄉(xiāng)居民對地板的需求后，地板廠商就可以根據(jù)自己地板的特點(diǎn)，以其適用的方面贏得消費(fèi)者們的喜愛。譬如塑膠地板，既是近幾年非常流行的時尚地板，又耐磨耐用，價(jià)格較適中，不像大理石等地板價(jià)格昂貴，是大眾家庭都可以接受并鋪的起的地板，因此塑膠地板的城鎮(zhèn)下鄉(xiāng)延伸路可以說是相當(dāng)廣闊的。
　　

　　小型城市、鎮(zhèn)鄉(xiāng)的地板市場延伸路有待開拓，商機(jī)無限，不僅有利于地板廠商的效益，也有利于縮短城、鄉(xiāng)居民間生活品質(zhì)差距，更有利于拉動小型城市、鎮(zhèn)鄉(xiāng)居民的經(jīng)濟(jì)。

來源:百度

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