木門市場潛力尚在 品牌建設(shè)需把握有利時機(jī)

　　早些年，人們還是習(xí)慣在裝修的時候，請木工做門。為什么短短幾年的時間，成品木門 會如此快速地崛起，受到越來越多消費者的青睞呢？

　　消費者張女士表示："先東奔西跑地買好基板、面板、油漆、五金，木工耗費數(shù)日，方能做個雛形。運氣好，碰到手藝好的木工師傅，效果還算將就；如果運氣不好，看著師傅做出的一些具有行為藝術(shù)特征的門，只能后悔莫及。總之，木工做門基本上稱得上是‘又費馬達(dá)又費電""。"

　　玉達(dá)木門營銷總監(jiān)呂金坤表示，一般來講，品牌木門企業(yè)都擁有一定規(guī)模的生產(chǎn)機(jī)械設(shè)備，在木材的干燥度、指接、平整度、油漆流水線等各個環(huán)節(jié)都比較成熟。由于是工業(yè)化生產(chǎn)，不管是品質(zhì)、油漆效果還是環(huán)保性能，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于木工師傅在現(xiàn)場做出的木門?，F(xiàn)場手工木門、門套，一般采用大芯板及三合板制作，現(xiàn)場刷漆，不可能達(dá)到機(jī)械化生產(chǎn)的程度。

木門企業(yè)品牌建設(shè)需把握有利時機(jī)

　　從服務(wù)上來說，成品木門安裝速度快，且有一定的保修年限，而手工木門從釘門套到油漆結(jié)束，大約要用半個月時間，而且售后服務(wù)難有保證，因此從快捷和規(guī)范化服務(wù)的角度說，成品木門也優(yōu)于手工門。

　　國內(nèi)市場潛力巨大

　　近年來，隨著毛坯房毛坯程度的加深，門成為毛坯房消費者的必選商品，木門行業(yè) 也越來越受關(guān)注。裝修一套100多平方米的兩居室，起碼需要兩套臥室門、一套廚房門，至少一套衛(wèi)浴門。據(jù)業(yè)內(nèi)人士粗略計算，我國每年完成房屋建筑面積大約在15億平方米至20億平方米。按照比例計算，門的面積約占10％，再以木門 約占2／3來推算，每年將會有1億多平方米的木門潛在市場。而我國目前實有木門生產(chǎn)能力尚不到50萬噸（約合木門面積不足3000萬平方米），尚有一半多的國內(nèi)市場空間待填充。

　　強(qiáng)大的市場需求，拉動我國木門生產(chǎn)迅猛發(fā)展。加之發(fā)達(dá)國家及國內(nèi)大企業(yè)紛紛前來投資辦廠，使我國木門不僅在國內(nèi)市場形成氣候，而且在韓、日、歐洲等市場打開了局面，并逐步占領(lǐng)了越來越多的市場份額。

　　云南市場容量大品牌小

　　我國木門的增長速度，讓我們看到了木門生產(chǎn)中蘊藏的巨大"金"源。

　　放眼云南市場，木門行業(yè)還處于發(fā)展的初期階段，但據(jù)玉達(dá)木門營銷總監(jiān)呂金坤估算，綜合云南每年的房地產(chǎn)交易量來看，云南木門市場每年約有2億元的市場容量。他還表示，作為一個新興的成長型行業(yè)，木門市場蛋糕很大，但是最大的弊端就是行業(yè)整體品牌形象尚未形成，缺乏絕對的優(yōu)勢品牌，消費者對行業(yè)認(rèn)知度較低，不知道如何才能買到真正的好產(chǎn)品。

　　當(dāng)記者隨機(jī)詢問一位正在選購室內(nèi)門的消費者怎么判斷木門的好壞時，她這樣回答："怎么選？看著選唄，看看標(biāo)簽、對比價格，問問賣場銷售人員，專業(yè)的鑒別方法真不清楚。"

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，云南木門行業(yè)比較混亂，行業(yè)發(fā)展良莠不齊，雖然木門 企業(yè)眾多，但是真正能夠讓消費者叫得上名稱的寥寥無幾。他還表示，木門行業(yè) 的門檻低，稍有實力的企業(yè)都能夠進(jìn)入這個行業(yè)，正是因為這種低門檻，讓眾多的企業(yè)蜂擁至木門市場。多數(shù)木門企業(yè)經(jīng)濟(jì)實力不強(qiáng)、管理模式落后、工藝品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)低下，在市場上以低價策略維系生存。一些木門企業(yè)迫于競爭生存壓力，以降低成本影響木門產(chǎn)品質(zhì)量為代價，降標(biāo)準(zhǔn)、降價格，誤導(dǎo)了很多消費者。

　　呂金坤表示："市場混亂也正是一些實力強(qiáng)的木門品牌 脫穎而出的大好時機(jī)，從店面形象、品質(zhì)、服務(wù)、工藝等多方面來挖掘自身潛力，進(jìn)行改造升級，從潛力品牌到強(qiáng)勢品牌，才能搶占更多的市場先機(jī)。

　　巨大的市場需求拉動了供給，誘人的市場蛋糕被眾多大小商家分食。業(yè)內(nèi)人士表示："木門消費的品牌意識不強(qiáng)和木門市場的不規(guī)范，將誘使更多的投資者前來淘金，引發(fā)新一輪的投資熱。然而，對于具有長遠(yuǎn)發(fā)展眼光的企業(yè)而言，趁市場領(lǐng)導(dǎo)品牌尚未形成，正是加強(qiáng)自身的品牌建設(shè)的良好時機(jī)。"

來源；中國建材第一網(wǎng)

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