大魚吃小魚 民族涂料品牌還能撐多久？

　　華潤(rùn)被威士伯收購(gòu)大部分股權(quán)，從一家民族涂料品牌變成由外資控股的“洋”品牌。原本作為涂料民族品牌典范的華潤(rùn)，一夜之間成為了洋品牌的囊中之物，讓人不禁懷疑與感嘆：涂料民族品牌還能堅(jiān)持多久？
　　
　　收購(gòu)?fù)滩⒚褡迤放粕婵皯n
　　
　　實(shí)際上從2006年開始，國(guó)內(nèi)的涂料業(yè)就開始面臨外敵壓境的局面，從9月美國(guó)威士伯收購(gòu)華潤(rùn)涂料，上海IP、涂易得被阿克蘇諾貝爾收購(gòu)，到2009年1月澳大利亞澳瑞凱公司正式宣布完成對(duì)新歐寶化工（上海）有限公司的全資收購(gòu)。同時(shí)，阿克蘇諾貝爾加入中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)，香港招商局向Hempel出售海虹老人牌涂料64%股份等，表明了外資涂料企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的布局仍然保持了強(qiáng)勁的勢(shì)頭。
　　
　　大魚太大成熟程度無法比擬
　　
　　以前，涂料企業(yè)給人的印象是相當(dāng)傳統(tǒng)的，逐漸的以立邦、多樂士等品牌為榜樣的外資企業(yè)進(jìn)入到了中國(guó)市場(chǎng)，并通過產(chǎn)品品質(zhì)、文化、服務(wù)等逐漸地樹立起了在中國(guó)涂料業(yè)的新形象。由于其本身在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)前的品牌成熟程度就非常了得，所以進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后經(jīng)過了幾年的歷練馬上就覆蓋了中國(guó)的市場(chǎng)。并大幅度收購(gòu)了許多國(guó)內(nèi)品牌，發(fā)展至今國(guó)內(nèi)涂料市場(chǎng)幾乎已經(jīng)呈現(xiàn)了由國(guó)外品牌獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的狀況。
　　
　　“乳膠漆根本不是什么高科技，它就是一個(gè)非常普通的配方產(chǎn)品，結(jié)果現(xiàn)在這么一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的產(chǎn)品，我們整個(gè)國(guó)家的商業(yè)結(jié)構(gòu)就出現(xiàn)了很不匹配的情況，居然在乳膠漆這么簡(jiǎn)單的產(chǎn)品之中我們中國(guó)市場(chǎng)完全被一個(gè)外資品牌，幾乎處在壟斷的狀態(tài)。所以對(duì)這樣一個(gè)門檻不高的，整個(gè)科技含量也不算很高的傳統(tǒng)制造行業(yè)來說，在中國(guó)的市場(chǎng)上，目前我們中國(guó)自己的廠家做不好它，這就是一個(gè)很奇怪的現(xiàn)象。這種現(xiàn)象跟中國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)跟經(jīng)濟(jì)的形勢(shì)和背景是極不相符的，極不匹配的。如果這種現(xiàn)象出現(xiàn)在20年前我們認(rèn)為是正常的，但是現(xiàn)在出現(xiàn)我們覺得是很可笑?！苯?jīng)典漆市場(chǎng)營(yíng)銷中心總經(jīng)理郭嵬如是說。
　　
　　渠道擴(kuò)展充分利用地利優(yōu)勢(shì)
　　
　　如此狀況，是不是就代表民族品牌無路可走了？民族涂料企業(yè)應(yīng)該如何的？答案很簡(jiǎn)單：第一要會(huì)做，第二要敢做。
　　
　　積極向外資品牌學(xué)習(xí)他們的優(yōu)勢(shì)，努力拓寬自己的道路無疑是必然的解決方案。
　　
　　經(jīng)典漆的郭總給出了他們的答案：我覺得最值得學(xué)的是他們?cè)谄放粕系呐?。這個(gè)恰恰是我們國(guó)內(nèi)通常講的民族企業(yè)弱的地方，其實(shí)我們常常會(huì)給自己找理由說我們沒有錢投廣告，這是一個(gè)說法，但這只是其中一方面。品牌固然需要用資源去建立，但是建立品牌的方法是很多樣的，你可以有你自己的特點(diǎn)，跟人家所不同的地方。不是說他花了一個(gè)億投廣告，那我們想要花1.5個(gè)億投廣告，不是這樣的。我們可能確實(shí)沒有那么大的資源，我們只有3千萬，那我這3千萬怎么做呢，我要找到我做品牌的一個(gè)方式。
　　
　　另外一個(gè)，我們中國(guó)自己的民族企業(yè)也有自己的所長(zhǎng)，比如我們?cè)谧銮郎厦娴牧α烤头浅?qiáng)，把自己的長(zhǎng)處發(fā)揮出來，再把自己的短處彌補(bǔ)一下，找到適合自己的發(fā)展道路你一樣也可以做品牌的。
　　
　　由此看來，民族品牌也并非無路可走。只是，缺少一點(diǎn)策略或者說是膽識(shí)。只要敢做會(huì)做，小魚也依然可以有自己生存的空間，并且越長(zhǎng)越大。

來源:百度

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀