陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)內(nèi)憂外患 強化品牌是唯一出路

　　內(nèi)憂＋外患”中國陶瓷如何大浪淘沙?
　　
　　內(nèi)憂：
　　
　　美的紫砂造假事件引發(fā)人們對陶瓷企業(yè)信譽和產(chǎn)品質(zhì)量的拷問!
　　
　　財政部和國家稅務總局聯(lián)合下發(fā)《關于取消部分商品出口退稅的通知》，高能耗產(chǎn)業(yè)陶瓷雖此次未被列進取消退稅行列，但政策的大方向已經(jīng)明示，取消陶瓷出口退稅是遲早的事。這也給陶瓷企業(yè)出口帶來不小的壓力。
　　
　　外患：　　

　　遭遇史上最大反傾銷。6月18日晚，歐盟正式宣布對中國瓷磚進行反傾銷正式立案，本次反傾銷調(diào)查涉及出口約為金額3.1億美元。其中絕大部分來自佛山的企業(yè)。
　　
　　出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷
　　
　　可行指數(shù)：★★☆☆☆
　　
　　也許這是一些陶瓷出口企業(yè)會選擇的方式，但是投資國內(nèi)陶瓷市場需要大筆資金支持，千八百萬根本起不到多大作用?，F(xiàn)在銀根緊縮，主要做外貿(mào)的陶企冒不起這么大的風險。外銷是批發(fā)性的，而內(nèi)銷則介于零售和批發(fā)之間。如果改做內(nèi)銷，還要考慮產(chǎn)品是否對路，因為東西方存在很大的文化差異，審美觀也不同。
　　
　　產(chǎn)業(yè)大挪移
　　
　　可行指數(shù)：★★★☆☆
　　
　　佛山最近搞的所謂的‘產(chǎn)業(yè)大轉(zhuǎn)移’，真可謂‘君叫臣死，臣不得不死’，整個陶瓷業(yè)人心惶惶，廠不敢擴建，錢不敢亂借，貨不敢囤積……從理論上講，陶瓷都知道要加大技術投入，提高產(chǎn)品附加值，推出新產(chǎn)品，促進產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化。但沒有錢，沒有一定的資本，這一切都只能是空想?！彼裕瑢τ诟嗟闹行∑髽I(yè)來講，轉(zhuǎn)移不是那么簡單，沒有錢沒有資本，沒有希望。
　　
　　挖掘其他市場
　　
　　可行指數(shù)：★★★★☆
　　
　　佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)的巨大優(yōu)勢和實力，使得今年年初一批來自臺灣企業(yè)集體到佛山進行洽談，兩者間的合作潛力非常巨大，但是目前并未取得很大的突破，盡管臺灣居民生活水平早已達到發(fā)達水平，消費者對陶瓷、衛(wèi)浴的需求量巨大，市場容量也將很大。但是長遠來講，臺灣的市場畢竟屬于有限的區(qū)域，無法從根本上轉(zhuǎn)變陶瓷窘境!
　　
　　樹立品牌意識
　　
　　可行指數(shù)：★★★★★
　　
　　陶瓷制品在中國歷史悠久，經(jīng)過幾千年發(fā)展，制造工藝不斷提升，如今陶瓷業(yè)卻遭遇進退兩難的尷尬境地。對內(nèi)，沒有針對市場與環(huán)境進行了產(chǎn)品調(diào)整，沒有投入更多精力研發(fā)對環(huán)境更為友好的產(chǎn)品，“低碳”“環(huán)?！碑a(chǎn)品研發(fā)早該提上陶瓷產(chǎn)品日程。對外，沒有積極發(fā)展品牌，走品牌化的路線，做有自己品牌特色的產(chǎn)品和服務。導致在行業(yè)里的聲音變得微弱，喪失定價的主動權，只能壓低產(chǎn)品的利潤空間，這不僅對陶瓷企業(yè)發(fā)展不利，對整個陶瓷行業(yè)更是岌岌可危。
　　
　　大浪淘沙，勝者為王，中國陶瓷要想早日擺脫內(nèi)憂外患的尷尬境地，提升品牌內(nèi)涵，走品牌創(chuàng)新將是唯一途徑!

來源:百度

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