建筑涂料領(lǐng)域掀起色彩營銷革命

　　色彩賦予建筑更多的神采和風(fēng)格，色彩更多的時候也代表了城市的風(fēng)格。比如說南方的白墻青瓦、老北京風(fēng)格的紅墻碧瓦、上海紅磚灰石的石庫門群都滲透著一個城市歷史文化的意蘊。再遠(yuǎn)一點比如說巴黎老城以米黃為主色調(diào)、地中海風(fēng)格極具特色的白墻和藍(lán)屋頂?shù)纳蚀钆涠汲晒Φ某蔀榱顺鞘袀€性特色。而賦予城市色彩的首先應(yīng)該提到建筑涂料。建筑涂料，無論是統(tǒng)一的外墻涂料，還是極具個人色彩的家居墻面漆，也就是內(nèi)墻涂料對顏色的選擇范圍越來越寬，顏色層次越來越豐富，簡單的純色已無法滿足個性化需求，復(fù)合色運用越來越普遍。使用者對顏色的喜好向不同的方向發(fā)展，或淺淡、或中性、或自然、或繽紛……這也反映了多層次的個性化需求變化的大趨勢?！翱梢杂袥]有涂料的色彩，不可以有沒有色彩的涂料！”希必思東亞區(qū)營銷總經(jīng)理、中國區(qū)銷售總監(jiān)王衛(wèi)星向筆者智慧透露色彩在涂料工業(yè)生產(chǎn)和營銷中占據(jù)著重要的地位。一項來自希必思的數(shù)據(jù)顯示：涂料在裝飾投資中占比例僅為10%，帶來的效果卻為70%以上。而色彩歲所占據(jù)的涂料成本的費用還不到3％。
　　　　
　　城市的色彩規(guī)劃提上日程，并得到逐步的實施
　　
　　今年6月常州武進(jìn)區(qū)率先出臺了城市色彩規(guī)劃，量身打造城市色彩，一幅“清麗、淡雅、溫潤、平和”的城市畫軸正徐徐展開。據(jù)智慧了解到這個計劃意味著未來3年內(nèi)將在5.7公里的武宜路投資80億元，呈現(xiàn)輕巧淡雅、粉墻黛瓦、坡面屋頂?shù)摹八稀碧厣?。其實城市提出“色彩?guī)劃”由來已久。2006年，蘇州就已經(jīng)提出要對自己城市的色彩進(jìn)行約束，特別是對古城區(qū)內(nèi)的建筑色彩進(jìn)行規(guī)定，經(jīng)過討論，于2007年底已正式啟動了相關(guān)規(guī)劃的前提研究，即將進(jìn)入論證環(huán)節(jié)。蘇州城市涂料色彩將有新“規(guī)矩”在色彩規(guī)劃未出臺之前，蘇州已有不少法規(guī)對建筑的外立面用色進(jìn)行了約束。比如《蘇州市歷史文化名城名鎮(zhèn)保護辦法》就規(guī)定，“古城保護范圍內(nèi)建筑的形式、體量、高度和色彩，保持蘇州建筑固有的體量適中或適度、造型輕巧、色彩淡雅、清幽整潔、粉墻黛瓦的特色，體現(xiàn)蘇州古城的傳統(tǒng)風(fēng)貌”，《蘇州市市區(qū)農(nóng)村居民私有住房建設(shè)規(guī)劃管理暫行規(guī)定》也明確：“建設(shè)立面形式，以蘇州傳統(tǒng)建筑風(fēng)格為主，粉墻黛瓦的建筑色彩?！?br>　　
　　在今年4月北京舉行的“首屆中國城市色彩高峰論壇”上，富思特制漆（北京）有限公司董事長郭祥恩發(fā)出了“振興涂料民族品牌，打造宜居多彩城市”的倡議。并對城市色彩規(guī)劃提出了諸多建議。智慧認(rèn)為伴隨城市化進(jìn)程快速，文化觀念和美感意識也繁復(fù)多變，為了保護古城風(fēng)貌，城市色彩的協(xié)調(diào)將變得很重要。
　　
　　家裝的色彩豐富，可實現(xiàn)個性化定制
　　
　　涂料作為家庭裝修時的主要用品，健康環(huán)保以及色彩時尚的特性，成為人們的不二選擇。各涂料生產(chǎn)廠家也從此下手，紛紛打色彩牌，吸引消費者的眼球。由于裝修市場競爭激烈，各大涂料企業(yè)在更加注重健康環(huán)保的同時，都在努力提升產(chǎn)品的色彩表現(xiàn)力。過去許多只能用壁紙表現(xiàn)的色彩和效果，如今不少涂料都已經(jīng)可以做到。雖然消費者對顏色有不同的選擇，但是總有一些顏色是他們所喜歡的?，F(xiàn)在不少廠家都推出了自配色彩，即消費者喜愛什么顏色，就配什么顏色，多樣的選擇和環(huán)保的材料，讓這類產(chǎn)品很受歡迎。
　　

　　同樣的房間，同樣的擺設(shè)，不同的色彩立刻可以反映出不同的效果?，F(xiàn)在做裝修設(shè)計，有近一半的精力都是放在了色彩的選擇上。而許多消費者現(xiàn)在做家庭裝修的，大多會在顏色上大下工夫。據(jù)了解，時下不少家庭都對裝修色彩提出嚴(yán)格要求，一個房間一種或多種顏色的要求屢見不鮮。彰顯個性和突出主題，使得家居裝修正在形成一股裝修潮流。為了適應(yīng)消費者對涂料色彩消費的趨勢，紅星美凱龍首現(xiàn)進(jìn)口涂料色彩體驗館，能夠提供完整的家裝色彩解決方案，提供個性化墻面涂刷產(chǎn)品，并以實景樣板間展示涂料涂刷效果。
　　
　　而阿克蘇諾貝爾的一項深入的色彩趨勢分析，結(jié)果表明經(jīng)濟狀況對人們選擇和使用色彩產(chǎn)生著巨大影響。其結(jié)果顯示盡管不同地區(qū)的偏好將影響色彩的采用，但隨著經(jīng)濟情況的起伏變化，室內(nèi)設(shè)計方面的色彩趨勢在過去的幾十年間也呈現(xiàn)出了波動。6月阿克蘇諾貝爾旗下著名品牌多樂士舉辦的的炫動色彩盒中國巡展活動也在上海等地取得了良好的效果，這些生動的涂料色彩運用實例讓人們真正感受到色彩對于我們生活的影響。
　　
　　消費市場總是被要求及時的體現(xiàn)出消費者豐富而獨特的變化，在涂料領(lǐng)域經(jīng)過環(huán)保和健康思想洗禮的消費者也逐步開始從要求涂料產(chǎn)品的“凈味”、“低VOC”的品質(zhì)上，開始關(guān)注品質(zhì)與藝術(shù)的結(jié)合。個性的差異和對色彩的偏好，讓消費者的每一個細(xì)微的差異被敏感地捕捉。我們可以想象，在未來，中國的城市色彩將會得到更和諧的規(guī)劃，家庭的墻面色彩能更多的體現(xiàn)業(yè)主的性格與情感的需求，色彩將逐漸成為涂料文化及品牌形象的載體之一，滿足著人們感官享受及精神愉悅的心理訴求。為中國消費者或是業(yè)主提供更多專業(yè)的色彩搭配設(shè)計方案，有效發(fā)揮色彩營銷空間，將會是涂料企業(yè)在市場營銷等領(lǐng)域考慮得更多的問題。

來源:百度

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