中國地板企業(yè)為何在曖昧邊緣暗戰(zhàn)?

　　2010年以來，歐典 事件、原材料的漲價(jià)、E0概念過度炒作、國際專利反傾銷案、國際鎖扣專利案件等一系列的事件使越來越多的人的眼光開始轉(zhuǎn)移到地板行業(yè)上來，開始關(guān)注這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前途。我國外貿(mào)出口業(yè)飽受貿(mào)易摩擦困擾，呈現(xiàn)多國圍堵我國外貿(mào)出口的局面。專家也紛紛對我國的外貿(mào)之路表示出擔(dān)憂，同時(shí)，國內(nèi)的地板業(yè)也面臨著激烈的市場競爭，在這種國內(nèi)外宏觀環(huán)境與企業(yè)外部競爭對手的情況下，中國地板企業(yè)間的關(guān)系如何呢？下面我們來看下地板企業(yè)“內(nèi)憂外患”境況下的深層關(guān)系。

　　曖昧：中國地板企業(yè)抱團(tuán)鏖戰(zhàn)海外貿(mào)易壁壘！

　　近日，各國的貿(mào)易空前擴(kuò)張與交織，建材業(yè)遭遇的海外貿(mào)易壁壘也從未間斷，這同樣深深的影響著中國的地板業(yè)，各企業(yè)為了應(yīng)對海外貿(mào)易的壁壘，開始采取措施破海外貿(mào)易壁壘。

　6月12日，由江蘇德威木業(yè)有限公司和深圳燕加隆實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司聯(lián)合發(fā)起的中國地板專利聯(lián)盟在京正式啟動。該聯(lián)盟以地板產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)的專利為紐帶，由眾多地板產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢企業(yè)、知識產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)聯(lián)合組成，旨在維護(hù)中國地板企業(yè)的合法權(quán)益，提升中國地板產(chǎn)業(yè)在全球市場影響力。

　　從國際形勢來看，中國的地板企業(yè)能夠聯(lián)手與跨國企業(yè)競爭，有其必然性，一些跨國企業(yè)以知識產(chǎn)權(quán)訴訟、推動和平談判，達(dá)到收取高額專利費(fèi)的目的，借此打壓我國的地板業(yè)，我國企業(yè)只有自強(qiáng)自立，擁有自己的金剛鉆，不侵權(quán)，突破壁壘，才能占得更廣闊的市場。

　　從企業(yè)內(nèi)部分析，當(dāng)前形勢下，“單打獨(dú)斗”是不足以與跨國企業(yè)抗?fàn)幍模谙嚓P(guān)企業(yè)之間，在共同戰(zhàn)略利益基礎(chǔ)之上，以密切相關(guān)的專利技術(shù)為紐帶結(jié)成聯(lián)盟。這樣，企業(yè)從單打獨(dú)斗轉(zhuǎn)向聯(lián)合起來搶占市場大蛋糕。對內(nèi)，聯(lián)盟成員可以通過對專利資源的共享，加強(qiáng)對專利技術(shù)以及市場信息的整合、消化和吸收，提高企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的效率，降低創(chuàng)新的成本；對外，聯(lián)盟成員可以聯(lián)合進(jìn)行專利許可或者利用其他的形式增強(qiáng)企業(yè)的國際競爭力和知識產(chǎn)權(quán)的應(yīng)訴能力。

　　地板企業(yè)抱團(tuán)求生存、謀發(fā)展是當(dāng)前形勢的必然性與必要性，那么，地板企業(yè)間是否僅存這一絲溫柔的曖昧關(guān)系呢？也許，地板企業(yè)的長久發(fā)展更是我們值得深思的。

　　中國地板業(yè)玩的不僅是曖昧！更是暗戰(zhàn)！

　　如果說地板聯(lián)盟 玩的是一場曖昧游戲，那么，地板業(yè)內(nèi)部慘烈的競爭則是一場無可厚非的暗戰(zhàn)！

　　我們從地板業(yè)的現(xiàn)狀談起，最近幾年，地板業(yè)一直處于過度競爭的局面，給我們印象最深的是地板行業(yè)的洗牌聲音不斷，2010年來，洗牌形勢已經(jīng)擴(kuò)大到整個(gè)地板行業(yè)，進(jìn)而波及行業(yè)的一線品牌。

　　所謂的一場暗戰(zhàn)，引發(fā)地板業(yè)上演了一場“宮心計(jì)”。我們來看下地板市場的激烈競爭場面。

　　場景一：2010年6月初，在對青島裝飾城的采訪中，萊茵陽光地板店面由LG地板取而代之，萊茵陽光地板最近再未開新店。業(yè)內(nèi)人士介紹，萊茵陽光地板出自世界最大的專業(yè)強(qiáng)化地板生產(chǎn)商 ——德國柯諾，是地板界教父彭鴻一手創(chuàng)建的品牌，以環(huán)保健康為特色，是國內(nèi)少數(shù)幾個(gè)通過了EO標(biāo)準(zhǔn)驗(yàn)證的品牌。萊茵陽光地板撤出青島市場，足見目前地板行業(yè)競爭的白熱化。

　　場景二：2010年初，浙江升佳地板狀告圣像地板侵權(quán)的消息轟炸開了，升佳地板董事長卜林海表示，“被圣像抄襲的專利技術(shù)”是指2004年經(jīng)國家專利局公開的實(shí)用新型專利技術(shù)“混合結(jié)構(gòu)實(shí)木復(fù)合地板”，專利號為ZL03256842.8。

　　“你出招，我接招”

　　1月18日，圣象集團(tuán)副總裁郭輝在接受商報(bào)記者采訪時(shí)堅(jiān)決否認(rèn)“侵權(quán)”的指控：“我們正在走正常的法律途徑維護(hù)圣象的權(quán)益。圣象生產(chǎn)的實(shí)木復(fù)合地板跟升佳的混合結(jié)構(gòu)實(shí)木復(fù)合地板完全是兩回事兒，圣象有自己的專利技術(shù)，肯定是不侵權(quán)的?！?/p>

　　“練好內(nèi)功，做好自己，少盯著別人，有能力弄出點(diǎn)核心技術(shù)去和海外搶市場，那才是中國地板企業(yè)應(yīng)該遵循的原則”。

　　曖昧VS暗戰(zhàn)之后的冷思考！

　　地板的發(fā)展，我相信，不僅是我們會思考的問題，更是中國的地板行業(yè)同仁不斷思考的一大問題?？傮w來說，地板行業(yè)的發(fā)展有太多需要注意的問題，當(dāng)前的形勢下，地板業(yè)有很多可以抓住的歷史機(jī)遇，把這一行業(yè)放到國家政策的大背景下來思考，這里，我們只提幾個(gè)窺見的問題，以供參考。

　　國內(nèi)建材市場與樓市的波動起伏是分不開的，今年4月14日“新國十條”出臺至今，國內(nèi)一線城市樓盤成交量大幅下滑，二三線城市同樣受到大環(huán)境營銷，樓盤成交量出現(xiàn)下降勢頭，波及家裝和建材業(yè)?！巴咀鲣N售，淡季做市場”，市場蕭條會引發(fā)行業(yè)的洗牌，一些綜合實(shí)力不強(qiáng)、品牌價(jià)值不高于管理落后的企業(yè)會被淘汰，建材商家將會有更多優(yōu)勢的市場和資源，慢慢的通過行業(yè)內(nèi)部并購重組，形成幾大企業(yè)集團(tuán)，一面能更大的吸引投資，另一方面也良好品牌的塑造也是至關(guān)重要的。

　　6月29日，中國兩岸簽署兩岸經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議（ECFA）以及兩岸知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)合作協(xié)議，臺灣對大陸降稅產(chǎn)品包括石化產(chǎn)品、機(jī)械產(chǎn)品、紡織產(chǎn)品及其他產(chǎn)品等四類。中央的支持和兩岸的互惠，這將加大海西地區(qū)的發(fā)展，在很大程度上推動基礎(chǔ)建設(shè)、建材等相關(guān)行業(yè)發(fā)展，兩岸的融資與合作發(fā)展，地板企業(yè)該抓住這次機(jī)會，塑造良好的品牌形象，開拓創(chuàng)新中求得更廣的發(fā)展空間。

　　目前，地板網(wǎng)絡(luò)營銷 也滲透到地板行業(yè)，每天大約有2萬家中小企業(yè)紛紛在網(wǎng)上開展電子商務(wù)，利用開通網(wǎng)上企業(yè)B2B商鋪，來推廣地板產(chǎn)品 和服務(wù)，不僅節(jié)約了成本，也拓展了銷售渠道，縱觀地板業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷，地板業(yè)還有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

來源：慧聰

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