地板市場競爭抓哪頭 是“拼技術”還是“拼產品”？

　　這兩個月來，深圳地板行業(yè)甚是冷清，但有兩場活動卻引人深思。一個是4月中旬，為搶占新市場，嘉森地板 推出了創(chuàng)新產品感香地板。一個是4月底皇馬地板為擴充產品線，推出了強化木地板 。這兩個深圳本土發(fā)比較好的地板品牌，多年來一直是市場上強有力的競爭對手，在差不多的時間段，一個選擇選擇完善產品，一個選擇技術創(chuàng)新，面對企業(yè)推陳出新的營銷方式？到底哪種方式在市場上更吃香？

　　實木、強化板一個都不能少

　　有人說，隨著森林資源的減少，實木地板 將步入奢侈品行業(yè)?？缮莩奁凡徽侵袊绣X人喜歡追逐的產品嗎？放眼目前中國奢侈品市場多么繁花似錦。聰明的地板企業(yè)家為啥就沒看到這光輝前景呢？個個捧著實木，看著強化。誠然，從當前社會“環(huán)保低碳“的大主題而言，實木確實不夠低碳，但實木地板的諸多可貴特性，如親近大自然的腳感……還是讓許多消費者欲擺不能。然而，在目前中國的地板企業(yè)當中，已經很難找到純實木的生產企業(yè)了。以前靠實木出名的地板企業(yè)，如大自然、安信等，都早早地推出了各種系列的強化板。在深圳以仿古地板深受消費者喜愛的皇馬，也放不下強化地板 這個龐大的中低端消費市場，在低碳大背景下，推出了強化木地板。套用一句話：“實木，強化地板一個都不能少。”

　　用皇馬地板負責人的話講，地板市場競爭的加劇和多元化消費市場的形成，讓原有的產品體系已不能全面滿足市場的需求，產品結構調整勢在必行。在經過精心調研和籌劃后，皇馬地板對自身產品結構進行調整和延伸，在鞏固和強化原有產品優(yōu)勢的同時，推出高品質強化木地板。

　　有理由相信，企業(yè)不會完全拋棄實木地板，轉做強化地板。企業(yè)領導們的方針，是保持既有的實木地板強勢，同時搶占強化地板新領地。令人納悶，為何沒有企業(yè)只攻實木地板地板這塊高地，將其做穩(wěn)、做大、做強？

　　技術創(chuàng)新 是玩概念還是新科技？

　　細數(shù)市場上各種地板品牌，從大到小，從知名到不知名，據(jù)統(tǒng)計其中不少于60％的企業(yè)都標榜自已曾獲過某某創(chuàng)新技術獎。在市場競爭激烈，產品趨于同質化的今天，創(chuàng)新確實是企業(yè)發(fā)展的至關重要的因素，也是企業(yè)長遠發(fā)展的不竭動力。據(jù)悉大部分企業(yè)只是在材料、功能上對地板產品進行一些改良，真正能做到“技術創(chuàng)新”的企業(yè)少之又少。

　　有專家透露，目前地板行業(yè)的“創(chuàng)新技術”可以分為好幾大類：有的結合其它技術衍生出新產品，比如地板與地暖 結合產生的地熱板技術;有的屬于功能性創(chuàng)新，像戶外地板、耐磨地板等;還有材質創(chuàng)新，像納米材料地板等……此次嘉森地板推出“納米感香”地板，被認為是地板行業(yè)具有標志性意義的創(chuàng)新產品。據(jù)嘉森地板總經理方旭照介紹，“嘉森納米感香地板”已經獲得獨家專利技術，其顯著特點是在產品受到觸摸時，能釋放神奇香味，達到防蟑、防蟻等功能，同時亦可釋放負離子和祛除甲醛等有害化學物質，有效凈化室內空氣，營造健康的家居生活環(huán)境。然而卻有業(yè)內人士這樣說：“別看地板產品琳瑯滿目，什么納米地板、耐磨地板……，可是真正是提升科技含量的少得可憐，甚至可以說，整個地板業(yè)根本就沒有創(chuàng)新?！?/p>

　　或許，我們不該對地板行業(yè)過于刻薄，雖說地板行業(yè)的核心技術還在外國人手里，但中國的地板企業(yè)家們，已經認識到創(chuàng)新對企業(yè)的重要性，并在創(chuàng)新的道路上一直努力前行著，今天有功能上的突破，明日必將取得核心技術上的更大成績。地板企業(yè)的噱頭炒作，玩概念不如轉戰(zhàn)實際一點，拿技術和品質說話！

來源：中國建材第一網

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