2010年 中小涂料企業(yè)迎來發(fā)展新機遇

　　涂料市場現(xiàn)在的競爭非常的節(jié)烈，給中小涂料帶來了很大的生存壓力，那么中小涂料企業(yè) 應(yīng)該如何做呢？

　　我國涂料行業(yè) 進入21世紀以來，我國涂料市場進入高速發(fā)展階段。2002年我國的涂料產(chǎn)量超過200萬噸，2003年1-9月份全國涂料產(chǎn)量156.72萬噸，同比增長10.33%，其中建筑涂料產(chǎn)量達46.36萬噸，同比增長14.64%。從2002年開始我國涂料產(chǎn)量就已取代了日本成為世界第二大涂料生產(chǎn)國。2007年1-11月我國涂料制造行業(yè)實現(xiàn)累計工業(yè)總產(chǎn)值119,090,937,000元，1-11月實現(xiàn)累計產(chǎn)品銷售收入115,929,031,000元，實現(xiàn)累計利潤總額7,919,161,000元；2008年1-11月我國涂料制造行業(yè)實現(xiàn)累計工業(yè)總產(chǎn)值141,896,117,000元，1-11月實現(xiàn)累計產(chǎn)品銷售收入138,025,447,000元，2008年1-11月實現(xiàn)累計利潤總額8,178,505,000元。大量數(shù)據(jù)顯示，中國涂料業(yè)的年生產(chǎn)總值已進入到發(fā)展高峰期，隨著世界涂料巨頭企業(yè)的擁入以及國內(nèi)地區(qū)型中小涂料企業(yè)的興起，中國涂料行業(yè)已進入了一個嶄新的時代。截至2002年末，全國的涂料企業(yè)已發(fā)展到8000家左右，隨著中國經(jīng)濟的騰飛，無論是龍頭企業(yè)還是地區(qū)的中小型涂企，都在涂料行業(yè)這個“黃金市場”中賺了個盆滿缽滿。

　　涂料危機演繹“潛伏”暗戰(zhàn)中小涂企應(yīng)注重三要點

　　2008年末的全球性經(jīng)濟危機，改變了涂料行業(yè)高速發(fā)展的軌跡，隨著全球經(jīng)濟的“寒冬”來臨，我國涂料行業(yè)發(fā)展速度已開始放緩，很多實力薄弱的中小企業(yè)陷入了生死邊緣，而在發(fā)展高速時潛在的問題也顯露了出來，涂料行業(yè)隨之面臨了一次嚴峻的考驗。大型的實力企業(yè)紛紛加大電視廣告的投放力度，聘請明星做代言人，以增加企業(yè)的知名度和影響力，中小企業(yè)也開始加速自身企業(yè)調(diào)整，在寒冬中找準時機蓄勢待發(fā)。由于世界總體經(jīng)濟的下滑，涂料行業(yè)的需求量明顯下滑，由其是沒有強大支撐做為后盾的中小型涂料企業(yè)資金鏈發(fā)生嚴重斷裂，短短一年時候，就導(dǎo)致了大批企業(yè)倒閉、破產(chǎn)，生存下來的企業(yè)也面臨諸多發(fā)展壁壘，涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路考驗重重。

　　打破傳統(tǒng)營銷方式多元式營銷為一體

　　做為依附性極強的涂料產(chǎn)業(yè)而言，除了部分建筑涂料和木器涂料走入零售市場后，其它大部分都通過渠道營銷直接與下游廠家達成合作。而像多樂士 、華潤 、美涂士 、嘉麗士這些知名涂料企業(yè)多為生產(chǎn)常用的建筑涂料為主，這些涂料也能直接走進消費者的生活，從而像這些企業(yè)所做的營銷方式則更多，電視廣告，明星代言，平面廣告等等，只有能映入老百姓眼簾的地方，都在大量的投放。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的盛行，網(wǎng)絡(luò)成為了涂料營銷的新方向，各大門戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告，百度、谷歌這兩大對涂料購買群體起著重要價值搜索引擎，還有像有關(guān)涂料網(wǎng)慧聰這樣的網(wǎng)上電子商鋪都有涂料企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域不可或缺的推廣平臺。金融危機背景下，無論是傳統(tǒng)的渠道營銷，還是名星代言的電視廣告、網(wǎng)絡(luò)營銷都預(yù)示了涂料企業(yè)之間的這場營銷之戰(zhàn)將會愈演愈烈。

來源：中國建材第一網(wǎng)

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