地板遭遇惡性競爭 三層實木地板“受困”

　　近兩年三層實木復合地板是出盡了風頭。從協(xié)會到地板廠家 再到地板經(jīng)銷商 ，無一不全力推銷這款地板產(chǎn)品 。然而從各處收集到的信息上看，三層實木復合地板 銷售情況遠沒有企業(yè)想像那般理想。這種性能強于實木地板 的產(chǎn)品為什么就打不開市場呢？

　　三層實木復合地板 價格“高”

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在市場上，三層實木復合地板的價格與實木地板價格 差不多，有的甚至還要高于實木地板。從企業(yè)的角度來看，三層實木復合地板的成本與實木地板成本差不多，利潤額基本等同，“大部分沒有實木地板的利潤多”。

　　可能三層實木復合地板沾了“復合地板”的光，消費者潛意識上認為三層實木復合地板是如強化木地板般的產(chǎn)品，檔次要低于實木地板，這就理解了為什么同等價位的三層實木復合地板就是賣不過實木地板。

　　國內(nèi)消費認知存在“斷檔”

　　如果不是聽專業(yè)人士介紹，筆者與大多數(shù)消費者一樣認為三層實木復合地板的檔次偏低。一位地板產(chǎn)品銷售人士直問：“消費者骨子里認為純實木的比復合的好，如果價格差不多你選哪個？”筆者的答案很明顯，后者。而筆者隨機采訪了一些消費時，他們的看法與筆者一樣。

　　在國外，三層實木復合地板是熱銷產(chǎn)品。這是由于三層實木按照上中下三層縱橫交錯地粘合起來，即底層縱向分布，中間層橫向分布，表層縱向分布的排列方式，且芯層的實木條間留有一定空隙，便于面板和底板自身的膨脹，避免面板開裂現(xiàn)象。面、芯、底三層互相牽制又便于釋放應力。因此，與實木地板 相比，三層實木復合地板 不易起鼓變形開裂，穩(wěn)定性更高，抗熱性能更強。

　　三層實木復合地板 的優(yōu)勢被地板業(yè)專家所認可，不少專家在介紹該產(chǎn)品時，都肯定地表示，三層實木復合地板 將是未來地板產(chǎn)品的主流發(fā)展趨勢。

　　行業(yè)惡性競爭影響三層實木復合地板發(fā)展

　　“這不能怪國內(nèi)消費者的意識跟不上，歸根結(jié)底還是由于行業(yè)的惡性競爭影響了好產(chǎn)品的快速進入市場?！鄙鲜龅匕邃N售人員表示。

　　地板企業(yè)間的競爭仍停留在價格競爭上，大家相互壓價、互相貶低，“消費者喜歡實木地板，那么企業(yè)就推出價格更低的實木地板，‘滿足’人們的需求?！彪m然產(chǎn)品質(zhì)量存在問題，但銷量上去是一個不爭的事實。行業(yè)行為的帶動下，個別企業(yè)對三層實木復合地板 的宣傳，效果當然是微乎其微，這便抑制了企業(yè)推廣實木復合地板的動力。進而影響了三層實木復合地板的發(fā)展。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，無論從節(jié)能角度，還是從實用性的角度上考慮，三層實木復合地板都是未來地板發(fā)展的必然趨勢。而這個趨勢能否為地板企業(yè)帶來更多效益，完全取決于中國地板行業(yè)的成員們是否擁有成熟的經(jīng)營意識。只是從目前來看，三層實木復合地板的前景仍不光明。

來源：中國建材第一網(wǎng)訊

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