地板企業(yè)發(fā)展面臨三大困境 改革迫在眉睫

　　近年來，在經(jīng)濟新常態(tài)下，地板行業(yè)發(fā)展已逐漸進入瓶頸期，很多企業(yè)在傳統(tǒng)老路上頻頻遇挫，卻又無法跟上新時代的潮流和步伐，從而陷入了“前不著村、后不著店”的尷尬境地。事實上，地板企業(yè)要想改變眼前發(fā)展停滯的現(xiàn)狀，有幾個問題必須得解決，在今后發(fā)展過程中尤其要以深化改革作為主旋律。

　　產(chǎn)品種類落后 深陷傳統(tǒng)無法自拔

　　前幾年強化地板吃香，很多企業(yè)現(xiàn)在仍以強化復(fù)合地板為主，但現(xiàn)在市場上的消費者都偏愛實木地板多一些，很多企業(yè)人都沒有敏銳的嗅覺感受到消費者喜好的變化，一股腦兒扎進傳統(tǒng)產(chǎn)品中無法自拔，企業(yè)發(fā)展日薄西山?，F(xiàn)在很多水晶地板，青花瓷地板在地板備受熱捧，跟人們的生活水平提高休戚相關(guān)，我國的GDP發(fā)展已經(jīng)到了“穩(wěn)中求快”的水平，恩格爾系數(shù)在下降，所以人們的審美品味都在提高，對地板的美觀度也上了一個層次。

　　銷售渠道老套 沒有跟上時代潮流

　　企業(yè)目前還以門面銷售為主要銷售方式，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代到來，人們的網(wǎng)絡(luò)意識越來越強，消費群也從父母輩過渡到以80后等現(xiàn)代青年和90后新婚夫婦為主導(dǎo)，所以人們越來越傾向于互聯(lián)網(wǎng)購物。天貓“雙十一狂歡購物”從2009年的.5億升高到2015年的912億，可見，互聯(lián)網(wǎng)購物也成為人們消費的一個重要渠道，地板企業(yè)的銷售渠道應(yīng)該線上線下結(jié)合的方式。其次在面對已飽和的大城市，應(yīng)該采用渠道下沉戰(zhàn)，將目光瞄準(zhǔn)中國正在富裕起來的小城鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)。

　　品牌意識薄弱 無法發(fā)揮自身優(yōu)勢

　　一個企業(yè)對自己的品牌定位要準(zhǔn)確，要擴大影響力和打開知名度，有些企業(yè)可能產(chǎn)品齊全，整個運用機制相對來說都比較成熟，但由于企業(yè)知名度較小，所以客戶量遠遠不如一些大企業(yè)，所以企業(yè)人的品牌意識要強，要將自己的地板優(yōu)勢充分發(fā)揮，堅持“走出去”的戰(zhàn)略。

　　說起來做起來難，可以預(yù)見，在變革的道路上，地板企業(yè)還將面臨諸多障礙，但只是企業(yè)有毅力，能夠結(jié)合自身的創(chuàng)新優(yōu)勢與時代發(fā)展相結(jié)合，定能打破瓶頸，守得云開見月明。

來源：中國木地板網(wǎng)

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