鋁合金門窗企業(yè)盲目拓展渠道忽視品牌建設(shè)

　　最近幾年，品牌形象作為一個(gè)重點(diǎn)工作活躍在家居企業(yè)界，也常常掛在企業(yè)家的嘴邊。但是，某些企業(yè)常常提到這個(gè)詞，只是趕時(shí)尚，求新奇，并沒有多少塑造品牌形象的實(shí)際行動(dòng)，只見刮風(fēng)，不見下雨。而有些企業(yè)雖然有投入，有行動(dòng)，但認(rèn)識(shí)不正確，方法有錯(cuò)誤，因而見不到效果，甚至產(chǎn)生負(fù)面影響。對(duì)鋁合金門窗企業(yè)而言，隨著鋁門窗行業(yè)的不斷成熟，未來的競(jìng)爭(zhēng)必將是品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。如果只是做做表面功夫，只會(huì)讓企業(yè)沒有未來發(fā)展可言。因此，鋁合金門窗企業(yè)的品牌塑造應(yīng)腳踏實(shí)地，穩(wěn)步推進(jìn)。

　　立足長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提升鋁合金門窗品牌意識(shí)

　　在當(dāng)前，鋁合金門窗企業(yè)對(duì)于品牌的主流認(rèn)知有兩種情況。某些企業(yè)認(rèn)為品牌只是一個(gè)口號(hào)，認(rèn)為只要自己企業(yè)有一個(gè)好聽的產(chǎn)品名字，有一個(gè)精美的形象包裝，就算是品牌了。所以非?？焖俚亟ㄔO(shè)自己的品牌后，便把重點(diǎn)精力放到渠道的發(fā)展上來，畢竟渠道開拓所產(chǎn)生的結(jié)果是最直觀的規(guī)模的擴(kuò)大與現(xiàn)金的增多。實(shí)際上這只是極為表面化的品牌塑造。

　　這些鋁合金門窗企業(yè)只注重了當(dāng)前的利益，而把品牌帶來的長(zhǎng)遠(yuǎn)推動(dòng)力拋在腦后。有不少企業(yè)在成立的前兩年內(nèi)發(fā)展迅速，時(shí)間一旦長(zhǎng)久，便發(fā)現(xiàn)自己的代理商積極性越來越低。而隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，代理商越來越難發(fā)展，而且還有隨時(shí)流失的可能。

　　提升品牌內(nèi)涵以產(chǎn)品品質(zhì)為重要支撐

　　還有一些鋁合金門窗企業(yè)，有著非常強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，認(rèn)為品牌一定要做而且要做的精美堂皇。于是在企業(yè)基礎(chǔ)還比較穩(wěn)定時(shí)，就著力進(jìn)行品牌的打造。其實(shí)，這些企業(yè)的產(chǎn)品還未達(dá)到成熟化的地步，如產(chǎn)品技術(shù)不達(dá)標(biāo)，經(jīng)常有投訴的事情發(fā)生。這些鋁合金門窗企業(yè)不注重自己產(chǎn)品技術(shù)的提升和產(chǎn)品品質(zhì)的完善，卻先去請(qǐng)一些專業(yè)的營(yíng)銷公司進(jìn)行全面包裝策劃，使自己的品牌先“體面化”起來。這種不注意內(nèi)功修煉只重視做表面文章的企業(yè)，等到自己沾沾自喜地把品牌形象打出來之后，才發(fā)現(xiàn)這種品牌形象非但沒對(duì)企業(yè)起到助推作用，還落了個(gè)不誠(chéng)信的“罪名”。

　　內(nèi)外均衡發(fā)展穩(wěn)步推進(jìn)品牌塑造

　　該選擇怎樣的時(shí)機(jī)來打造品牌?又該如何打造品牌?其實(shí)，鋁合金門窗企業(yè)自創(chuàng)立之時(shí)起就應(yīng)有品牌意識(shí)，其核心構(gòu)架就需搭建好。因?yàn)槠放频暮诵睦砟钆c企業(yè)的發(fā)展理念、發(fā)展目標(biāo)是緊密相關(guān)的，所以企業(yè)家必須有清醒的頭腦，對(duì)市場(chǎng)有清醒的認(rèn)識(shí)。在品牌基礎(chǔ)構(gòu)建和產(chǎn)品品系塑造完成之后，才應(yīng)是品牌的形象打造和集中推廣。只有做到這樣的循序漸進(jìn)，鋁合金門窗企業(yè)才能內(nèi)外均衡發(fā)展，才能獲得最快的發(fā)展。

　　品牌形象塑造是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)，它不是一個(gè)人或一個(gè)具體行動(dòng)就可以完成的。它需要按照一定的原則，通過一定的途徑，全方位地精心塑造。鋁合金門窗企業(yè)在加強(qiáng)品牌打造時(shí)需要循序漸進(jìn)，只有以產(chǎn)品質(zhì)量為支撐，內(nèi)外兼修，才能讓樹立起來的品牌形象更加堅(jiān)不可摧。

來源：搜狐

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