地板市場(chǎng)消費(fèi)發(fā)生變化 給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇

　　隨著80、90后逐漸成為市場(chǎng)上的消費(fèi)主體，地板消費(fèi)需求亦發(fā)生改變，這是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。馬云有一句話是“今天很殘酷，明天更殘酷，后天很美好”。對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，實(shí)時(shí)掌握消費(fèi)動(dòng)態(tài)，搶占市場(chǎng)先機(jī)，在變化莫測(cè)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代顯得尤為重要。

　　木地板銷量總體增長(zhǎng)

　　2013年中國(guó)木地板產(chǎn)量為42462.43萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)11.52%，2014年中國(guó)木地板產(chǎn)量為48262.39萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng) 10.83%，2015年中國(guó)木地板產(chǎn)量為57664.31萬(wàn)平方米，保持著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很好的增長(zhǎng)產(chǎn)量數(shù)據(jù)。這意味著木地板產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知程度持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)前景較好。

　　商品房待售面積減少

　　據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局投資司高級(jí)統(tǒng)計(jì)師李皎解讀2016年1-5月份房地產(chǎn)數(shù)據(jù)可得，商品房銷售繼續(xù)保持較高增速，商品房待售面積持續(xù)減少，去庫(kù)存取得初步成效。商品房銷售增速的回落主要由住宅銷售增速回落帶動(dòng)，可見(jiàn)住宅交易市場(chǎng)正在緩慢回暖，將帶動(dòng)家居建材行業(yè)的發(fā)展。

　　城鎮(zhèn)化提供巨大商機(jī)

　　自從中國(guó)開(kāi)啟城鎮(zhèn)化建設(shè)以來(lái)，簡(jiǎn)直跟開(kāi)了掛一樣，城鎮(zhèn)化速度是西方國(guó)家的鼠輩，如今已達(dá)到了50%以上。中國(guó)廣袤農(nóng)村的城鎮(zhèn)化演變，必然是從拆遷、重建開(kāi)始，所以住宅、家裝的改變事在必行。針對(duì)新城市人，他們需要高性價(jià)比的地板產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)地板品牌大多擁有這樣的競(jìng)爭(zhēng)資質(zhì)。

　　年輕消費(fèi)群體的崛起

　　如今去逛家居賣場(chǎng)，個(gè)性化、系列化、色彩化、藝術(shù)化的地板產(chǎn)品越來(lái)越多，這樣的改變正是因?yàn)橐?0后為代表的消費(fèi)群體成為主力。他們更注重地板產(chǎn)品與他們需求價(jià)值的匹配性，如何在有限的地板空間實(shí)現(xiàn)更大的個(gè)人價(jià)值，是他們追求的重點(diǎn)和關(guān)鍵所在。

　　消費(fèi)分享渠道多元化

　　在很早的時(shí)候，人們就有一種相互交流購(gòu)買與裝修經(jīng)歷的習(xí)慣，但由于媒介的缺乏，當(dāng)時(shí)僅限于親朋好友間的閑談，或者在需要時(shí)的零星借鑒。但互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，以及社會(huì)化媒體的擴(kuò)散、地板消費(fèi)群體的年輕化，現(xiàn)在相當(dāng)多的消費(fèi)者都會(huì)在通過(guò)微博、QQ、BBS、微信等多種平臺(tái)分享自己的感想與評(píng)價(jià)。

　　互聯(lián)網(wǎng)銷售有望走熱

　　互聯(lián)網(wǎng)渠道的崛起，為實(shí)體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)提供了支持與補(bǔ)充，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的低廉成本改變根深蒂固的地材裝飾觀念，總好過(guò)冒險(xiǎn)搞實(shí)體。面對(duì)有價(jià)無(wú)市的地區(qū)，創(chuàng)造市場(chǎng)遠(yuǎn)優(yōu)于打開(kāi)市場(chǎng)。依附于互聯(lián)網(wǎng)而生的第三方購(gòu)物平臺(tái)的興起，正在悄悄改變消費(fèi)者的消費(fèi)行為，而逐漸成為消費(fèi)主力的80后、90后更是專業(yè)的網(wǎng)民。

　　L型消費(fèi)向U型過(guò)渡

　　業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，中國(guó)地板消費(fèi)結(jié)構(gòu)正由L型向U型過(guò)渡，供給側(cè)改革的提出只是在順應(yīng)這一消費(fèi)形勢(shì)。L型消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指消費(fèi)者對(duì)于低價(jià)極敏感，而U型消費(fèi)結(jié)構(gòu)，強(qiáng)調(diào)的是對(duì)低價(jià)敏感的消費(fèi)人群依然存在，但是對(duì)高端敏感的消費(fèi)人群還是顯現(xiàn)。

　　消費(fèi)者的需求隨著閱歷、文化、流行元素的變化而不斷改變，地板企業(yè)應(yīng)時(shí)刻保持警惕，保持與市場(chǎng)互動(dòng)的黏連性，針對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的變化采取相對(duì)應(yīng)的措施，與時(shí)俱進(jìn)才不會(huì)被時(shí)代所拋棄，才不會(huì)被消費(fèi)者所拒絕。

來(lái)源：中華地板網(wǎng)

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