地板市場“金九銀十”效應(yīng)難顯 休養(yǎng)生息方為正道

　　“金九銀十”來臨，又是一輪家裝旺季，家居建材企業(yè)紛紛舉起促銷牌，試圖在9、10月份再續(xù)商業(yè)輝煌，這其中也不乏地板企業(yè)的參與。然而，隨著消費心理的逐漸成熟，“金九銀十”的市場效應(yīng)已逐步淡化，再加上此前諸多的促銷活動已將需求提前透支，地板企業(yè)想再借“金九銀十”大干一場的愿望或?qū)⒙淇铡?/p>

　　“金九銀十”市場效應(yīng)逐步淡化

　　不可否認，在電商崛起之前，“金九銀十”確實是地板等家居建材產(chǎn)品銷售的傳統(tǒng)旺季。當(dāng)年“金九銀十”市場搶購潮的興起，是政府和商家共同造勢的結(jié)果。一方面，結(jié)合國慶這種節(jié)假日，集中各種促銷資源，新品進行商業(yè)市場投入;另一方面，則基于很多新婚新居家庭，集中在國慶節(jié)前后購買大件耐用消費品。久而久之，就形成“金九銀十”的購物黃金季。但是，隨著經(jīng)濟的發(fā)展、時代的進步，特別是電商的崛起，金九銀十搶購家居建材的場面似乎已經(jīng)成為歷史。

　　究其原因，不外乎兩個方面：一個是消費者的生活習(xí)慣有所改變。在物質(zhì)匱乏時代，節(jié)假日購物是生活的主旋律，而現(xiàn)在旅游休閑取代購物成為主流。君不見，小長假期間高速公路免費，車流滾滾綿延千里，而賣場冷清營業(yè)員比顧客多。另一個是線上電商漸趨做大，主動提前造節(jié)，致使消費在國慶前期釋放。有了 80、90后的示范，現(xiàn)在50、60后的大爺大媽也都愿意上網(wǎng)購物。況且線上電商購物不受時間限制，加之物流日漸發(fā)達，手指一點就完成交易，還不用自己搬運，騰出時間出行旅游，何樂而不為呢?

　　由此看來，傳統(tǒng)地板企業(yè)想發(fā)力的“金九銀十”市場已經(jīng)是過去式，不再輝煌不難理解。不論是廠家還是商家，都沒有必要與時代和趨勢作對，非要抱著“金九銀十”不肯放下。金九銀十沒有了，不是還有雙11等其它促銷節(jié)日?同樣，一些地板企業(yè)主動在線下引爆的品牌日，效果也不錯。

　　地板市場休養(yǎng)生息方為正道

　　在上半年乃至7、8月份，密集的線上線下市場促銷已經(jīng)嚴(yán)重透支市場需求。至少不會像前些年市場那樣熱鬧。其實，耕耘市場和農(nóng)民種地一樣，透支的土地不可能再長出好莊稼，地板市場一樣亟需休養(yǎng)生息。

　　基于此，筆者大膽預(yù)測判斷，今年地板“金九銀十”市場應(yīng)該不會有大的增長。雖然說金九銀十沒有指望了，但是，這并不代表9月份、10月份地板市場就無事可干了。線下的各種賣場促銷肯定還是會有，地板廠商的主動引爆也不能少。線下賣場作為地板企業(yè)的主戰(zhàn)場，肯定還是有很大的聚攏人氣和提供體驗的價值，其中的文章還是可以做的。

　　無論如何，當(dāng)前地板市場的操作，一定要保持平和、理性的心態(tài)和思維，有時候給市場休養(yǎng)生息，要比病急亂投醫(yī)強得多。需求是升級迭代的，市場也是永遠做不完的，但有時必須給市場時間，讓其積蓄更大的需求能量!

來源：中華建材網(wǎng)

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