木門企業(yè)要贏得市場，品牌深入人心才是王道

　　在家居建材行業(yè)，市場的競爭可謂相當(dāng)激烈，大大小小的品牌多不勝數(shù)，真正能讓消費(fèi)者記住的品牌卻不多，而一提到木門品牌，消費(fèi)者能夠想到的也僅是屈指可數(shù)的品牌，想要得到消費(fèi)者的青睞，長久的發(fā)展下去，木門企業(yè)需把品牌做好，讓品牌深入人心才是王道。

　　家具行業(yè)營銷水平有待提升

　　相比較于相對成熟的行業(yè)，在營銷方面，家具行業(yè)的整體營銷水平還有很大的提升空間。家具業(yè)營銷水平較低，跟行業(yè)集中度有關(guān)。家具業(yè)屬于很難規(guī)?；\(yùn)營的行業(yè)。早幾年由于板式家具的發(fā)展，規(guī)模化水平一度有所提高，但時下由于實木家具、定制家具的流行，規(guī)?；狡鋵嵤堑雇肆?。

　　但是就是在這個難以規(guī)?；\(yùn)營的行業(yè)，做品牌，還是銷售的王道，也是脫困的唯一途徑。不幸的是，這個行業(yè)的很多玩家不認(rèn)可這個普遍真理，他們總是拿家具業(yè)的個性來否定共性，因而使得家具業(yè)的總體運(yùn)營水平一直處在起伏不定的狀態(tài)。面對整個家具行業(yè)的窘境，木門企業(yè)更應(yīng)調(diào)整戰(zhàn)略模式，

　　注重提高品牌的美譽(yù)度和知名度

　　欲讓品牌有在市場上自行傳播的美譽(yù)度是一件難上加難的事：質(zhì)量，設(shè)計水平，設(shè)計風(fēng)格，在社會上的品牌地位，售后服務(wù)，價格的統(tǒng)一，價格定位的適當(dāng)，銷售環(huán)境，銷售人員的素質(zhì)，公關(guān)形象的建立與維護(hù)，每一個環(huán)節(jié)都不能出任何差錯，出現(xiàn)任何一個短板。

　　木門企業(yè)要贏得市場，品牌深入人心才是王道

　　而這些對于家具企業(yè)的各層級員工，尤其是家具企業(yè)的負(fù)責(zé)人，是何等巨大的挑戰(zhàn)?我們得承認(rèn)：家具業(yè)不是一個知識密集型行業(yè)，我們的各層級員工的基本文化素質(zhì)都有巨大的提升空間，更何況涉及生產(chǎn)、管理、營銷的專業(yè)素質(zhì)，需要進(jìn)步的地方就太多了。

　　成功的企業(yè)都是相同的，在所有這些環(huán)節(jié)的處理上都是到位的;失敗的企業(yè)各有各的不同：不是這個環(huán)節(jié)亂了，就是那個環(huán)節(jié)掉鏈子，最差的結(jié)果就是系統(tǒng)崩潰，一團(tuán)糟，關(guān)門大吉。

　　品牌能不能給消費(fèi)者安全感，榮譽(yù)感，是家具能否賣得好的最關(guān)鍵要素。至少在當(dāng)前的中國，消費(fèi)者根本就不缺錢，市場也不缺少需求，但是消費(fèi)者需要一個理由：我為什么要買你的家具?最重要的是，我能不假思索地想到你的品牌，你這個品牌就是能夠滿足我的這一切小心思的品牌。消費(fèi)者也不想在賣場被琳瑯滿目的各式家具擾暈了頭。消費(fèi)者是懶惰的，簡單的。

　　對于消費(fèi)者而言，購買木門產(chǎn)品必須考慮到產(chǎn)品的質(zhì)量、風(fēng)格、價格等等要素，而大品牌就意味著可靠，因此，木門企業(yè)在當(dāng)前的市場環(huán)境下，需要根據(jù)市場環(huán)境和消費(fèi)者的需求調(diào)整經(jīng)營和營銷策略，進(jìn)一步提升品牌的知名度和美譽(yù)度，只有這樣，才能在變化莫測的市場競爭中脫穎而出。

來源：家居熱線

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