市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)不可避免 國內(nèi)地板品牌如何應(yīng)對(duì)？

　　近些年，在高端住宅、高星級(jí)酒店、高端會(huì)所的裝修中，進(jìn)口地板的市場(chǎng)份額不斷增長，來自葡萄牙、比利時(shí)、芬蘭、加拿大等地區(qū)的一些進(jìn)口品牌受到了越來越多消費(fèi)者的歡迎。這與我國中產(chǎn)階層擴(kuò)大、居住環(huán)境改善需求、家居生活品位提升、環(huán)保要求更加嚴(yán)格等因素密切相關(guān)。而今，中國的高收入人群仍然在以驚人的速度增長，市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)已不可避免，國內(nèi)地板品牌又該如何守住江山?

　　眾多外資品牌看好中國地板市場(chǎng)

　　近幾年來，國內(nèi)地板展持續(xù)不斷的迎來各國地板企業(yè)拋來的橄欖枝，各大地板展上相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，海外參展商數(shù)增長明顯，這些展商除了有來自意大利、法國、日本等世界家具業(yè)發(fā)達(dá)國家的展商，也有來自越南、馬來西亞、印尼等東南亞國家的展團(tuán)?？梢哉f眾多外資品牌看好中國地板市場(chǎng)。

　　而隨著外資品牌的大舉進(jìn)入，中國地板產(chǎn)業(yè)的渠道結(jié)構(gòu)也在悄然發(fā)生變化。一線城市北上廣深，不少家居賣場(chǎng)都開辟了進(jìn)口家居館，同期更有不少進(jìn)口地板品牌開出了獨(dú)立的旗艦店。除了一線城市出現(xiàn)進(jìn)口地板比重加大，目前二線城市的家居市場(chǎng)也在悄然變化。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，一些賣場(chǎng)確立了以進(jìn)口地板為核心競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)營特色，以滿足別墅、高端豪宅客戶對(duì)高端進(jìn)口地板消費(fèi)的需求。

　　國產(chǎn)地板品牌整合資源迎接挑戰(zhàn)

　　目前國內(nèi)地板行業(yè)的現(xiàn)狀是“大產(chǎn)業(yè)”、“小企業(yè)”，且這種現(xiàn)狀未來一段時(shí)間內(nèi)是不會(huì)有大改變的，企業(yè)數(shù)量越多，營銷資源、研發(fā)資源等便會(huì)分散，行業(yè)就無法形成統(tǒng)一的競(jìng)爭(zhēng)力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為可以通過進(jìn)出口地板企業(yè)在這種零散的狀態(tài)下應(yīng)該選擇聯(lián)合起來，整合各自優(yōu)勢(shì)，直面外國大品牌的進(jìn)攻，從而取得優(yōu)勢(shì)發(fā)展地位。因?yàn)榈匕逍袠I(yè)經(jīng)過國家的淘汰、洗禮后，產(chǎn)業(yè)格局基本形成，每一個(gè)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)有一般的企業(yè)，較強(qiáng)的企業(yè)，這種情況下強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，整合優(yōu)勢(shì)資源，“抱團(tuán)”進(jìn)駐專業(yè)平臺(tái)，可以讓這些企業(yè)發(fā)展得更好，更快速。

　　我國地板市場(chǎng)前景可觀，市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)不可避免。但是企業(yè)在面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)還需端正態(tài)度，嚴(yán)格遵守行業(yè)規(guī)則，不被眼前利益誘惑，避免陷入不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)中。

來源： 中華地板網(wǎng)

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