地板利潤下滑 消費者重視性價比

　　隨著生產(chǎn)成本不斷上漲，地板銷售過程中的利潤空間大幅下滑。在新的市場環(huán)境下，企業(yè)依靠傳統(tǒng)銷售模式獲利愈發(fā)艱難，銷售戰(zhàn)略的調(diào)整勢在必行。

　　據(jù)觀察發(fā)現(xiàn)，地板原料漲價主要是因為以下兩個因素，一是在于由于原材料價格上漲，成本增加，導致盈利不足;二是近期地板市場需求回暖，導致部分地板原料市場需求明顯增加，應運而生的提價。對此，地板原材料企業(yè)紛紛吹響漲價號角，與此同時，地板行業(yè)的人工成本也出現(xiàn)上漲趨勢。

　　除了要應對原料提價帶來的壓力外，物流成本壓力同樣讓地板企業(yè)焦頭爛額，難以應付。目前國內(nèi)眾多地板企業(yè)的產(chǎn)品需要通過陸路交通運輸?shù)礁鞯亟?jīng)銷商手中，物流成本的增加，使地板企業(yè)和經(jīng)銷商的成本不斷增大，或最終將此部分價格傳遞到消費者手中。在原材料、人工和物流成本三重擠壓下，地板企業(yè)利潤空間進一步被擠壓。

　　當前，買地板看“性價比”已經(jīng)成為了很多消費者的共識，不少地板企業(yè)在品牌建設中的過程中，亦開始朝“性價比”方向發(fā)力。高性價比產(chǎn)品更能受消費者所接受。而且，目前，中產(chǎn)階層是我國地板市場的主要消費群體階級，這類階級人群更加看重的也是地板產(chǎn)品的性價比。為此，利用性價比優(yōu)勢去拓寬更大的地板市場不失為一種理智的營銷方式。

　　另外，受房產(chǎn)政策及中央政策的影響，未來高端地板市場相對會較小，反之，那些性價比高、能夠滿足消費者實際需求的地板將得到長足發(fā)展。對此，地板品牌在面對利潤空間壓縮的現(xiàn)象下，積極主動的應對解決問題才是地板企業(yè)發(fā)展的王道。

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