地板行業(yè)向產(chǎn)品+服務模式轉(zhuǎn)向 多重因素推動產(chǎn)業(yè)升級

　　日前，主題為“科技、時尚、堅持、發(fā)展”的2017世界地板業(yè)工商峰會在江蘇常州成功召開。據(jù)悉，本次峰會匯聚了海內(nèi)外政府組織代表、地板行業(yè)專家學者、全球知名地板企業(yè)負責人和媒體近500余人，圍繞全球地板發(fā)展趨勢、科技創(chuàng)新，以及地板行業(yè)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)等熱點問題，展開深度討論，推動中國地板行業(yè)的技術(shù)改造和產(chǎn)業(yè)升級，促進全球地板行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。

（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)）

 

　　國際地板新技術(shù)和產(chǎn)品及其品牌不斷引入中國市場，中國地板產(chǎn)業(yè)急需轉(zhuǎn)型升級協(xié)同發(fā)展實現(xiàn)共贏。

 

　　中國是世界地板生產(chǎn)大國和消費大國，中國地板行業(yè)的發(fā)展為世界地板行業(yè)發(fā)展做出了巨大貢獻。國家林業(yè)局總工程師封加平表示，據(jù)不完全統(tǒng)計，2016年全球地板產(chǎn)能為15億平方米，而中國的木地板產(chǎn)能約為4億平方米，塑料地板的產(chǎn)能約為5.5億平方米，中國木地板出口量約為2億平方米，塑料地板出口量約為4.5億平方米。

 

　　近年來中國經(jīng)濟進入新常態(tài)，地板行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級的壓力。封加平表示，2017年國家林業(yè)局大力推進林業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，林業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化調(diào)整，發(fā)展實現(xiàn)穩(wěn)中有升。上半年我國林業(yè)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達2.77萬億元，同比增長7.4%；林產(chǎn)品進出口貿(mào)易額達709.7億美元，同比增長10.8%，包括地板在內(nèi)的木制品將有廣闊的市場空間。作為林產(chǎn)品的典型代表，中國地板產(chǎn)業(yè)總量保持穩(wěn)步增長，行業(yè)不斷提質(zhì)創(chuàng)新，尤其在營銷模式上更是呈現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”“個性訂制”等亮點。

 

　　封加平認為，一方面在宏觀經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生變化的背景下，現(xiàn)階段中國地板產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級進程亟待加強，企業(yè)在品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)升級等方面都面臨著全新的挑戰(zhàn)；另一方面，在國際貿(mào)易領(lǐng)域，中國地板企業(yè)亟待破除各種技術(shù)性貿(mào)易壁壘和非技術(shù)性壁壘，借助國際市場實現(xiàn)中國地板的戰(zhàn)略升級和轉(zhuǎn)型。與此同時，在國家“一帶一路”宏觀戰(zhàn)略和國際市場競爭的背景下，國際地板新技術(shù)和產(chǎn)品及其品牌不斷引入中國市場，中國地板產(chǎn)業(yè)急需轉(zhuǎn)型升級，協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)共贏。

 

　　中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會理事長呂斌表示，目前中國地板產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變，從追求數(shù)量到追求質(zhì)量，從經(jīng)營產(chǎn)品到經(jīng)營品牌，從國內(nèi)品牌到國際品牌，從制造到創(chuàng)造，從傳統(tǒng)生產(chǎn)模式到自動化智能化生產(chǎn)，中國地板產(chǎn)業(yè)的改變正在進行中。

 

 

　　消費升級正在改變地板行業(yè)的業(yè)態(tài)模式，市場對可持續(xù)發(fā)展的要求超越了以往范疇。

 

　　呂斌認為，地板行業(yè)的發(fā)展前景十分良好，首先是我國經(jīng)濟發(fā)展前景良好，其次實體經(jīng)濟和制造業(yè)發(fā)展前景也很好。與此同時，市場對于地板的內(nèi)需比重正在上升，全裝修、改善型裝修以及房地產(chǎn)去庫存等因素的影響，加上國家提出的“三個1億”（即到2020年要解決約1億進城常住的農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口落戶城鎮(zhèn)；約1億人口的城鎮(zhèn)棚區(qū)和城中村改造；約1億人口在中西部地區(qū)的城鎮(zhèn)化）目標，都使得地板市場的需求不斷增加。有數(shù)據(jù)顯示，2015年我國具有一定規(guī)模的地板企業(yè)總銷售量約為3.8億平方米，2016年銷售量約為4億平方米，同比增長約4.38%；2015年木塑地板和塑料地板銷售量4億平方米，2016年銷售量約為5.5億平方米，同比增長了近37%。封加平表示，雖然地板產(chǎn)業(yè)受到了房地產(chǎn)投資減速等不利因素的影響，但我國木地板總產(chǎn)量整體仍然保持穩(wěn)定，且強化木地板和實木復合地板始終呈現(xiàn)市場最強態(tài)勢，更可喜的是木塑地板和塑料地板發(fā)展迅猛，且發(fā)展前景看好。

 

　　不過，呂斌也表示，隨之而來的是地板成本的增加，原材料、市場交易、勞動力、清潔生產(chǎn)的成本增加以及運輸超限令的影響不容忽視。

 

　　中國林產(chǎn)協(xié)會執(zhí)行會長王滿表示，今年以來環(huán)保要求的不斷提升對地板產(chǎn)業(yè)影響也很大。“在這個過程中，有的企業(yè)業(yè)績得到了不小的提升，有的企業(yè)由于成本的提高吞噬了利潤，還有的企業(yè)面臨停產(chǎn)，可以說是幾家歡喜幾家愁。但環(huán)保要求的提升是不可逆轉(zhuǎn)的，這是廣大人民群眾對綠水青山追求的體現(xiàn)，企業(yè)更應當正面應對，實現(xiàn)技術(shù)改造和產(chǎn)業(yè)升級，要把當前的挑戰(zhàn)化作為我們產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。”

 

　　呂斌認為，環(huán)保政策的實施將推進地板產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，未來地板企業(yè)的品牌集中度、生產(chǎn)集中度將進一步上升，市場對中高端產(chǎn)品、個性化產(chǎn)品、綠色產(chǎn)品的需求不斷加大，產(chǎn)品+服務的模式會得到進一步完善。“未來，傳統(tǒng)地板企業(yè)要適應集成家居、全屋定制模式的發(fā)展，也要關(guān)注地面裝飾整體解決方案，這些都是消費者需求帶來的新的市場變化。”

 

　　久盛地板有限公司董事局主席張恩玖也認為，隨著全球地板行業(yè)的加速融合，中國地板行業(yè)正在進入充分競爭的市場環(huán)境中，而中國社會的消費升級正在改變地板行業(yè)的業(yè)態(tài)模式，市場對可持續(xù)發(fā)展的要求超越了以往的范疇。

 

　　不過，隨著中國地板產(chǎn)業(yè)進入到國際競爭的環(huán)境中，一些貿(mào)易摩擦問題也隨之而來。商務部貿(mào)易救濟經(jīng)濟調(diào)查局處長李勰指出，如影隨形的貿(mào)易摩擦依然讓人不安，雙反調(diào)查勝訴后再遭調(diào)查，地板產(chǎn)業(yè)的安全及責任不容忽視。“面對貿(mào)易摩擦，我們要正確看待并積極應對，而且要應對得有組織有章法。解決問題的關(guān)鍵是要改善產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和出口模式，從競爭轉(zhuǎn)向競合，重視預見性和戰(zhàn)略性，企業(yè)有付出就一定會有回報。”（記者 冉隆楠）

 

　　轉(zhuǎn)自：中國商報