迎難而上 旅游商品行業(yè)"新"字當頭

　　2020年是不平凡的一年，雖然它始于一個"暫停"的灰色冬天，但在旅游商品行業(yè)，全國各大景區(qū)、博物館等積極應(yīng)對新冠肺炎疫情影響，根據(jù)市場需求、地域特色、民族特色、文化個性不斷創(chuàng)新，開發(fā)系列旅游商品，不斷滿足游客的多元化需求。

　　特色品牌有創(chuàng)新

　　2020年11月8日，2020中國旅游商品大賽頒獎典禮在浙江省義烏市國際博覽中心舉行，來自17個省市自治區(qū)的641家企業(yè)和機構(gòu)集中展示了參賽作品。這些作品大多由各省市自治區(qū)舉辦的旅游商品大賽選拔而來，參賽單位充分利用本地特色物產(chǎn)資源和特有文化資源進行開發(fā)創(chuàng)新，打造出極具個性化的旅游商品。

　　中國旅游協(xié)會旅游商品與裝備分會秘書長、中國旅游商品大賽專家組組長兼評審委員會主任陳斌介紹，今年的參賽作品有生活化、科技化、特色化、時尚化等特點，涉及吃穿用等各個方面，仿佛把超市都搬進了比賽現(xiàn)場。有大量企業(yè)第一次參賽，并帶來了不少驚喜。

　　獲得大賽金獎的"虎小將"文創(chuàng)系列產(chǎn)品由廣州市文化廣電旅游局指導(dǎo)、西漢南越王博物館選送。西漢南越王博物館參照館藏文物中極富南越特色的文物，采用不同工藝和原料，精心設(shè)計了200余種文創(chuàng)產(chǎn)品，組成了文化用品、生活用品、時尚服飾、擺件系列、專題書籍、非遺系列、"虎小將"IP等共七大系列。其中，以"錯金銘文銅虎節(jié)"為原型的"虎小將"是具有代表性的文物IP形象。虎節(jié)造型為蹲坐在地上的猛虎，上有錯金銘文"王命命車驲"字樣。文創(chuàng)工作人員提煉了一系列關(guān)鍵元素，設(shè)計出一只勇猛有力、虎虎生威的小老虎形象，并將其命名為"虎小將"。目前，"虎小將"文創(chuàng)IP系列已開發(fā)了公仔擺件、定制版保溫杯、文具套裝、鑰匙扣、五折防曬傘等系列產(chǎn)品，兼具觀賞性和實用性。

　　由河北古城香業(yè)集團股份有限公司選送的"菩提·古法熏香養(yǎng)生系列"香文化產(chǎn)品因符合大賽"突出健康生活"主題而獲得金獎。古城香業(yè)是河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)--清苑傳統(tǒng)制香技藝保護單位，其古法熏香產(chǎn)品不僅可以用來養(yǎng)生保健、修身養(yǎng)性，而且具有深厚的文化內(nèi)涵。

　　陳斌表示，旅游商品要圍繞生活、需求、科技和未來進行設(shè)計，最好能體現(xiàn)出特色文化、特色物產(chǎn)、特色工藝和特色品牌。因此，設(shè)計者必須要緊跟時代潮流，勇于創(chuàng)新，注重旅游商品的新類別、新功能、新口味、新品種和新器型，層層推進，以"新"帶動發(fā)展與進步。

　　文創(chuàng)營銷有新意

　　2020年，雖然疫情使旅游行業(yè)步履艱難，但各個旅游商品企業(yè)和文創(chuàng)研發(fā)單位積極探索新的營銷模式，不斷尋求合作機會，制定個性化產(chǎn)品研發(fā)方案，以期實現(xiàn)逆境突圍。

　　如今，依托館藏資源，開發(fā)集審美、文化和實用價值于一體的文創(chuàng)產(chǎn)品，已經(jīng)成為許多博物館的共同選擇。同時，博物館將內(nèi)容數(shù)字化與在線教育、藝術(shù)普及等功能密切結(jié)合，并靈活運用5G、全息投影等新興數(shù)字技術(shù)，讓文創(chuàng)產(chǎn)品更具沉浸感和交互性。在疫情防控期間，人們見證了云端帶貨的巨大潛力。2020年5月18日世界博物館日，海南省博物館開展了豐富的線上展覽和直播活動，通過"直播＋銷售"，促進文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳和推廣。

　　借助數(shù)字技術(shù)手段、打破傳統(tǒng)文創(chuàng)營銷模式的典范是故宮博物院。除了在微博、微信公眾號、短視頻傳播平臺等新媒體上用生動有趣的方式普及歷史知識，吸引大眾關(guān)注，文化節(jié)目《上新了·故宮》也是故宮博物院吸粉的一大利器。該節(jié)目第三季最后一期中，臻味堅果聯(lián)手《上新了·故宮》文創(chuàng)新品開發(fā)員鄧倫、魏晨、聶遠，以及西安美術(shù)學(xué)院、江南大學(xué)的學(xué)生，共同推出了兩款"臻味堅果X上新了·故宮聯(lián)名堅果禮盒"，將紫禁城600年文化元素與年輕設(shè)計力量相結(jié)合，美觀且實用。

　　老字號品牌企業(yè)也不甘落后。海南南國食品實業(yè)有限公司已深耕海南"椰味食品"多年，形成固體飲料、糖果、休閑食品、果蔬制品、調(diào)味品等五大系列、100多個品種、300多個規(guī)格的系列產(chǎn)品。最近，海南南國食品實業(yè)有限公司結(jié)合年輕群體的時尚玩法，推出了一款椰子大禮盒盲盒產(chǎn)品，包含"向往的椰家""理想生活禮包""乘風破浪的小姐姐"等八大主題盲盒，以及椰子粉、椰子片等8種不同食品的搭配，新意十足，受到消費者歡迎。

　　非遺扶貧有新績

　　在今年中國義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會文旅融合主題館的"非遺+旅游"展區(qū)，各種各樣的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品引來游客圍觀。來自全國10余個省份的國家級非遺項目傳承人現(xiàn)場做展示與技藝表演。

　　近年來，不斷有非遺產(chǎn)品融入現(xiàn)代元素，吸引年輕人的目光，引領(lǐng)國潮，并帶動扶貧就業(yè)。在蘇州高新區(qū)鎮(zhèn)湖街道的蘇繡小鎮(zhèn)，長1700余米的繡品街、占地8000平方米的中國刺繡藝術(shù)館和建筑面積2.1萬平方米的刺繡藝術(shù)展示中心，形成了"一街、一館、一中心"的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢。其中，旨在定向培養(yǎng)創(chuàng)新型刺繡人才的蘇州工藝美院織繡班是鎮(zhèn)湖街道聚力推進的產(chǎn)學(xué)研合作項目，眾多蘇繡藝術(shù)家應(yīng)邀到織繡班擔任教授，為培養(yǎng)實用型、技能型、創(chuàng)業(yè)型高素質(zhì)蘇繡人才奠定了堅實的基礎(chǔ)。

　　2020年12月23日，在國新辦召開的新聞發(fā)布會上，文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司相關(guān)負責人介紹，目前，國家級貧困縣共設(shè)立非遺扶貧就業(yè)工坊近1000家，為當?shù)孛撠毠载暙I了力量。比如，西藏自治區(qū)尼木縣設(shè)立了10個非遺扶貧就業(yè)工坊，為152戶建檔立卡貧困戶提供就業(yè)崗位，受益群眾達560多人，人均月收入3000多元。貴州松桃苗族自治縣的石麗平是松桃苗繡的代表性傳承人，也是中國非遺傳承人群研修研習(xí)培訓(xùn)計劃的學(xué)員。2016年，她參加研培計劃后，以自己創(chuàng)辦的企業(yè)為主體，培養(yǎng)了1萬多名繡娘，帶動了28個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的3800名婦女就業(yè)。

　　從文化和旅游部到各地文化和旅游部門，從各大文化和旅游領(lǐng)域博覽會到各大網(wǎng)絡(luò)平臺，2020年非遺產(chǎn)品的線上直播推廣、銷售都是主辦方的熱門項目。在2020年文化和自然遺產(chǎn)日期間，文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司會同商務(wù)部流通發(fā)展司、電子商務(wù)司，國務(wù)院扶貧辦組織阿里巴巴、京東、蘇寧等8個網(wǎng)絡(luò)平臺，聯(lián)合舉辦"非遺購物節(jié)"。據(jù)不完全統(tǒng)計，有近6500家店鋪參加此次"非遺購物節(jié)"，涉及非遺產(chǎn)品8萬多種、各級非遺項目約4500項。(記者 王詩培)

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報

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