中短途出行需求旺盛 端午“文化”出游熱度高

　　端午假期告一段落。記者從多家平臺(tái)了解到，相較“五一”黃金周長(zhǎng)線出行，端午小長(zhǎng)假中，中短途周邊游成為超半數(shù)以上的游客選擇。80后、90后、00后依然是旅游出行主力，文化類景區(qū)景點(diǎn)則在今年備受追捧。

　　綜合各家數(shù)據(jù)來看，攜程數(shù)據(jù)顯示，今年端午平臺(tái)整體訂單同比去年增幅達(dá)到83%，其中門票、租車、主題游等業(yè)務(wù)已超越2019年同期水平，同比去年分別增長(zhǎng)87%、153%、171%；去哪兒數(shù)據(jù)顯示，端午出游預(yù)訂與清明基本持平。其中，甘肅蘭州、新疆伊犁、福建泉州、海南萬寧和青海海西的預(yù)訂量超2019年1倍以上；同程旅行平臺(tái)大交通、酒店、景點(diǎn)門票也較去年同期大幅增長(zhǎng)，其中，大交通訂單量同比去年端午假期上漲52%，酒店訂單量同比上漲69%，景區(qū)門票訂單同比上漲38%。

　　今年端午期間，文化類景區(qū)景點(diǎn)的門票銷售遠(yuǎn)高于其他旅游項(xiàng)目，馬蜂窩平臺(tái)的門票銷售數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)門票銷售前30名中，文化類景區(qū)包攬了其中46%的席位。其中，包含博物館類游覽項(xiàng)目，如故宮博物院、秦始皇兵馬俑博物館、湖南省博物館、陜西歷史博物館和上海自然博物館，也包含頤和園、天壇、同里古鎮(zhèn)、黃鶴樓、拙政園、瘦西湖、圓明園、布達(dá)拉宮等戶外觀光體驗(yàn)型的文化類景區(qū)景點(diǎn)。在馬蜂窩此前發(fā)布的《NEW WAVE年輕人品質(zhì)旅游報(bào)告》中數(shù)據(jù)顯示，年輕人對(duì)旅游品質(zhì)的重視同樣體現(xiàn)在對(duì)文化元素的追求上。2020年國(guó)內(nèi)文化類景區(qū)門票在國(guó)內(nèi)景區(qū)門票中的訂單占比同比提升11.3%。其中，以戶外觀光體驗(yàn)為主的古鎮(zhèn)類景區(qū)門票訂單占比上升21.4%，古墻/門/樓/塔類景區(qū)門票訂單占比上升9.6%。

　　全國(guó)各地的博物館尤其成了端午期間的打卡勝地。特別是出游熱情最高的95后和00后，“沖著文創(chuàng)去打卡”成為新潮流。在去哪兒平臺(tái)上，端午期間最受歡迎的景點(diǎn)前三位中，故宮、三星堆博物館分別列第一和第三。隨著近年來博物館等文化類景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品日益豐富，故宮的御貓、三星堆縱目萌萌杯等“潮玩”成為吸引年輕人前去打卡的理由。

　　與“人滿為患”的傳統(tǒng)目的地相比，今年端午假期年輕游客更希望尋找新鮮、小眾目的地，挖掘更深度的當(dāng)?shù)赝娣?。除了網(wǎng)紅城市長(zhǎng)沙，到甘肅、新疆、青海去，成為今年端午出游的潮流。進(jìn)入6月，西北地區(qū)開啟一年當(dāng)中最美的時(shí)節(jié)。伊犁的薰衣草就進(jìn)入到最美的時(shí)候，喀納斯的金蓮花也進(jìn)入盛開期，伊犁和阿勒泰端午期間去哪兒平臺(tái)的預(yù)訂量與2019年相比增長(zhǎng)達(dá)到2.5倍。除了新疆，青海海西看茶卡鹽湖的人數(shù)增長(zhǎng)也超過了2倍。

　　同程數(shù)據(jù)則顯示，端午假期國(guó)內(nèi)游熱門目的地TOP10分別為三亞、烏魯木齊、成都、貴陽、蘭州、北京、無錫、上海、拉薩、桂林。其中，烏魯木齊成為同程旅游國(guó)內(nèi)游新晉熱門目的地，西北線路“新疆天山天池+魔鬼城+五彩灘+喀納斯+禾木+那拉提+薰衣草莊園+巴音布魯克+吐魯番雙飛10日跟團(tuán)游”成為同程旅游國(guó)內(nèi)游最受歡迎線路。同程旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來新晉“網(wǎng)紅”西北目的地的爆火，與《山海情》等極具西北風(fēng)情的熱播劇緊密相關(guān)，高速路網(wǎng)的建設(shè)和自駕游的興起，也為西北目的地旅游發(fā)展帶來了良好的機(jī)遇。

　　出行方面，由于端午小長(zhǎng)假時(shí)間限制，高鐵游成為周邊出行重要選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，出行最高峰在假期首日，上海、北京、杭州、成都、南京、重慶、長(zhǎng)沙、武漢、西安、青島成為全國(guó)高鐵抵達(dá)十大熱門城市。同時(shí)，從假期熱門線路來看，端午期間游客不走遠(yuǎn)，旅客高鐵游單程平均時(shí)長(zhǎng)為2小時(shí)13分鐘、平均出行半徑338公里。值得一提的是，18-25歲的大學(xué)生和職場(chǎng)青年最愛高鐵出游，18-35歲高鐵用戶占比超過80%。

　　相比于機(jī)票酒店等行前需預(yù)訂的產(chǎn)品，當(dāng)?shù)赜魏投ㄖ朴蔚漠a(chǎn)品訂單從節(jié)前到節(jié)日期間都有平穩(wěn)的上漲?！耙环矫妫慰驮诼眯羞^程中可以根據(jù)自己在當(dāng)?shù)氐男掳l(fā)現(xiàn)和喜好隨時(shí)預(yù)訂當(dāng)?shù)赜萎a(chǎn)品，這類產(chǎn)品的預(yù)定周期會(huì)比機(jī)票和酒店長(zhǎng)很多。另一方面，個(gè)性化更強(qiáng)的定制游更符合年輕游客的喜好，跟團(tuán)游等傳統(tǒng)產(chǎn)品并不能很好地滿足他們的需求。”馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒表示。

　　住宿預(yù)訂方面，近年來隨著民宿主題綜藝節(jié)目的大熱，小而美精品住宿也逐步進(jìn)入主流消費(fèi)者視野。以評(píng)分位居平臺(tái)前10%、整體房量處于平臺(tái)后10%、平均房?jī)r(jià)約等于同地區(qū)四五星酒店的標(biāo)準(zhǔn)來看，攜程數(shù)據(jù)顯示，今年端午期間，小而美住宿產(chǎn)品均價(jià)達(dá)到1385元。其中，威海、昌黎、福州、本溪、日照成為小而美住宿產(chǎn)品預(yù)訂量增幅最高的黑馬城市。

　　攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員謝曉青認(rèn)為，小長(zhǎng)假消費(fèi)呈現(xiàn)的新特點(diǎn)、新趨勢(shì)，背后體現(xiàn)游客對(duì)于旅行中文化內(nèi)涵、個(gè)性體驗(yàn)、出游品質(zhì)等不斷提升的需求。端午期間各地文旅活動(dòng)精彩紛呈，為旅游市場(chǎng)注入了新鮮活力，年輕人逐步成為拉動(dòng)假日消費(fèi)的主力，也將從需求側(cè)帶動(dòng)旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)加速擴(kuò)張。（記者 韋夏怡）

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