中國(guó)旅游逆勢(shì)創(chuàng)新：從風(fēng)景到場(chǎng)景 景區(qū)突出特色

　　今年是旅游業(yè)深受疫情影響的一年，也是全體旅游人奮發(fā)抗疫、踔厲進(jìn)取的一年。12月11日，中國(guó)旅游研究院在2022中國(guó)旅游集團(tuán)化發(fā)展論壇上發(fā)布了國(guó)內(nèi)旅游、中國(guó)休閑、旅游景區(qū)度假區(qū)等七項(xiàng)報(bào)告，盤(pán)點(diǎn)今年旅游經(jīng)濟(jì)的情況。

　　在國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)，無(wú)論是本地休閑還是近程旅游，都涌現(xiàn)出多種新產(chǎn)品，研學(xué)、親子、自駕、露營(yíng)等細(xì)分市場(chǎng)呈現(xiàn)出令人欣喜的景象。

　　近程游本地游為主

　　國(guó)內(nèi)旅游報(bào)告指出，受疫情影響， 2022年國(guó)內(nèi)旅游的出游距離和目的地游憩半徑明顯收縮，81.24%的國(guó)內(nèi)旅游流動(dòng)表現(xiàn)為省內(nèi)旅游流動(dòng)，近程旅游和本地休閑成為國(guó)內(nèi)旅游的空間特征。國(guó)內(nèi)旅游呈現(xiàn)出短時(shí)間、近距離、高頻次等新特征，“輕旅游”“微度假”“宅酒店”等成為新亮點(diǎn)。人們更加在意身邊的美麗風(fēng)景和日常的美好生活。

　　國(guó)內(nèi)游的新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)受到游客青睞。2022年在北京冬奧會(huì)的帶動(dòng)下，以京張?bào)w育文化旅游帶為代表的戶外體育運(yùn)動(dòng)活躍，滑雪、露營(yíng)、登山、徒步、騎馬、滑草、漂流等活動(dòng)成為人們親近大自然的新興玩法。2022年夏季國(guó)內(nèi)多地高溫，濱水休閑、生態(tài)康養(yǎng)、鄉(xiāng)村田園、都市休閑、避暑旅居等旅游產(chǎn)品受到游客喜愛(ài)。

　　中國(guó)休閑報(bào)告指出，國(guó)民休閑時(shí)間大幅提升，周末休閑日趨常態(tài)化。近距離的出行、高頻次的休閑已成為疫情以來(lái)國(guó)民旅游休閑的主要特征，距家1至3公里以內(nèi)區(qū)域構(gòu)成休閑活動(dòng)的空間范圍。休閑活動(dòng)豐富多樣，休閑場(chǎng)景趨于多元，文化休閑在城鎮(zhèn)居民日常生活中的比重日益提升，參觀博物館、展覽館、科技館等文化場(chǎng)所的城鎮(zhèn)居民持續(xù)增加。

　　文博游持續(xù)走熱，越來(lái)越多的博物館正在探索以新方式新手段增加個(gè)性化沉浸式的體驗(yàn)，活化歷史文化，拉近館藏文化和人們生活的距離。2022年中秋國(guó)慶節(jié)假期，參與文化活動(dòng)的游客占比高達(dá)93%。

　　旅游從風(fēng)景到場(chǎng)景

　　旅游景區(qū)度假區(qū)報(bào)告指出，神州處處是風(fēng)景，旅游景區(qū)度假區(qū)發(fā)展有了新方向，正在從風(fēng)景轉(zhuǎn)向場(chǎng)景。

　　在出游距離縮短的同時(shí)，休閑的頻次明顯提升，旅游消費(fèi)場(chǎng)景趨于多元，旅游休閑活動(dòng)可以在社區(qū)花園、城市綠道、城市公園、郊野公園、國(guó)家公園等一切有風(fēng)景的開(kāi)闊開(kāi)放空間，也可以在餐館、酒吧、咖啡館、購(gòu)物中心、菜市場(chǎng)、酒店與民宿等商業(yè)環(huán)境，還可以在圖書(shū)館、文化館、博物館、美術(shù)館、電影院、音樂(lè)廳和戲劇場(chǎng)等文化空間。

　　旅游無(wú)時(shí)不場(chǎng)景。早市、早茶、電影、戲劇、夜市、廣場(chǎng)舞、垂釣、露營(yíng)、近郊游……皆可滿足游客碎片化的旅游休閑需求。在游客眼中，春有百花秋有月，夏有涼風(fēng)冬有雪，無(wú)處不風(fēng)景，時(shí)時(shí)可休閑。短距離、低消費(fèi)、高頻次的近程旅游和本地休閑，為傳統(tǒng)的旅游景區(qū)注入新內(nèi)容，也讓傳統(tǒng)的消費(fèi)場(chǎng)景成為新的旅游景區(qū)。

　　游客需求的變化也催生了旅游休閑新業(yè)態(tài)，比如北京杜威中心梵高和莫奈的光影藝術(shù)大展、浙江嘉興的歌斐頌巧克力小鎮(zhèn)、安徽蚌埠的禾泉山莊、上海春秋旅游推出的建筑可閱讀、城市微旅游等。它們不是傳統(tǒng)景區(qū)，而是全新的消費(fèi)場(chǎng)景，在融合風(fēng)景與場(chǎng)景的同時(shí)，也為景區(qū)創(chuàng)新和目的地建設(shè)提供了全新的空間和無(wú)限的可能。個(gè)性化、品質(zhì)化、多樣化的旅游消費(fèi)需求，將旅游景區(qū)帶到一個(gè)更加廣闊的發(fā)展空間。

　　各類景區(qū)突出特色

　　冰雪旅游、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游等景區(qū)在復(fù)蘇創(chuàng)新之路上，突出特色，生機(jī)勃勃。

　　旅游景區(qū)度假區(qū)報(bào)告指出，后冬奧時(shí)代的冰雪類景區(qū)為游客提供更具差異化的冰雪活動(dòng)場(chǎng)景與空間?！靶^(qū)域、低消費(fèi)、高頻次、旅游本地生活化、服務(wù)自助化、冰雪觀光和滑雪休閑度假并重”成為冰雪旅游消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)，中國(guó)旅游研究院冰雪專項(xiàng)調(diào)查顯示，42.5%游客傾向于冰雪觀光游覽，45.1%傾向于滑雪休閑度假。與旺盛的冰雪消費(fèi)意愿一致的是，萬(wàn)億資金也在引領(lǐng)著全國(guó)冰雪旅游的投資熱潮，傳統(tǒng)冰雪類景區(qū)建設(shè)和新興室內(nèi)冰雪場(chǎng)景打造并肩而行。

　　紅色旅游景區(qū)正成為培養(yǎng)文化自信和國(guó)家認(rèn)同的精神高地。近年來(lái)，紅色旅游熱度持續(xù)走高，從建黨一百周年到喜迎黨的二十大，每逢節(jié)假日，尤其在國(guó)慶節(jié)期間，濃厚的家國(guó)情懷使得紅色景區(qū)迎來(lái)高峰。今年各地推出的打卡紅色地標(biāo)、探訪紅色舊址、緬懷革命先烈等紅色旅游主題活動(dòng)備受歡迎。感悟紅色文化、厚植家國(guó)情懷成為文化休閑和旅游市場(chǎng)的主旋律。

　　景區(qū)在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)共同富裕中發(fā)揮著重要的產(chǎn)業(yè)促進(jìn)和帶動(dòng)作用。過(guò)去3年，城市近郊的鄉(xiāng)村旅游逆勢(shì)增長(zhǎng)。從早期的景區(qū)依托型鄉(xiāng)村旅游，到鄉(xiāng)村景區(qū)化的村景融合，景區(qū)日益成為鄉(xiāng)村旅游的底色。由游客定義的各種消費(fèi)場(chǎng)景也在重新定義鄉(xiāng)村的風(fēng)景，重構(gòu)鄉(xiāng)村旅游中的景區(qū)內(nèi)容。一幢詩(shī)意的鄉(xiāng)村民居，一條古意盎然的鄉(xiāng)間小道，一個(gè)山林野趣中的小酒館，游客于鄉(xiāng)村游中駐足的每一個(gè)場(chǎng)景，皆成為城市人趨之若鶩的新風(fēng)景，成為記得住鄉(xiāng)愁的好去處。（趙珊）

　　轉(zhuǎn)自：人民日?qǐng)?bào)海外版

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