暑期游升溫 文化味更足——年中旅游市場(chǎng)觀察

　　隨著暑期來(lái)臨，多個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示旅游市場(chǎng)進(jìn)一步“升溫”，在高溫天氣的影響下，海邊、邊疆以及其他避暑地區(qū)受到更多游客青睞。同時(shí)，不少地方和企業(yè)紛紛拿出新舉措，進(jìn)一步推動(dòng)地方文化融入旅游產(chǎn)品，打造特色I(xiàn)P。此外，記者還從日前召開(kāi)的文化和旅游部例行發(fā)布會(huì)獲悉，下一步將以服務(wù)質(zhì)量提升實(shí)效支撐和保障旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　根據(jù)去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至6月23日，去哪兒平臺(tái)上暑期出行的機(jī)票預(yù)訂量顯著增長(zhǎng)，環(huán)比上一周增長(zhǎng)2.2倍，海邊游、邊疆游成為暑期眾多游客選擇的關(guān)鍵要素。

　　攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示，西北旅游熱度躥升，當(dāng)前預(yù)訂暑期青海旅游的訂單量同比去年增長(zhǎng)313%，青海酒店訂單量同比增長(zhǎng)394%，青海暑期機(jī)票訂單量增長(zhǎng)537%。

　　中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，避暑旅游經(jīng)濟(jì)是一個(gè)萬(wàn)億級(jí)的綜合產(chǎn)業(yè)，擁有老人、學(xué)生、教師和高溫城市的數(shù)億游客基礎(chǔ)?！疤貏e是暑期旅游市場(chǎng)，避暑、康養(yǎng)、研學(xué)三條細(xì)分市場(chǎng)將成為增長(zhǎng)的重要支撐，也是下半年旅游市場(chǎng)樂(lè)觀預(yù)期的重要依據(jù)?！?/p>

　　值得關(guān)注的是，在旅游市場(chǎng)繼續(xù)升溫的背景下，除了依托氣候帶來(lái)的避暑客流，各個(gè)地方為了吸引更多游客，紛紛將當(dāng)?shù)靥厣谌肼糜萎a(chǎn)品，提升旅游市場(chǎng)多樣化、個(gè)性化水平。

　　“大風(fēng)起兮云飛揚(yáng)的下一句是什么？”“不知道？不要緊，來(lái)，拍個(gè)照?！蔽靼彩写笱闼碌拇筇撇灰钩窃跓艄獾囊r托下顯得金碧輝煌，兩位身著古裝的演員，分別扮演唐代名人房玄齡和杜如晦，出題與游客進(jìn)行互動(dòng)。從“不倒翁小姐姐”到“李白對(duì)詩(shī)”，再到如今的“盛唐密盒”，西安大唐不夜城近年來(lái)持續(xù)推出的文化類(lèi)互動(dòng)節(jié)目，吸引了大批游客的到訪。

　　杭州近期也舉辦了宋韻杭式生活節(jié)、戶(hù)外休閑旅游節(jié)等多個(gè)特色文旅活動(dòng)，全力推進(jìn)文化和旅游深度融合高質(zhì)量發(fā)展?！八雾嵑际缴罟?jié)推出10條‘迎亞運(yùn)·游杭州’宋韻文化主題旅游線(xiàn)路，開(kāi)設(shè)18場(chǎng)高規(guī)格的名家講堂、非遺課程和文化沙龍，活動(dòng)共吸引到線(xiàn)上線(xiàn)下12萬(wàn)人次參與，直接帶動(dòng)消費(fèi)270余萬(wàn)元?！焙贾菸穆镁窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示。

　　恩施州文化和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)邵愛(ài)華告訴記者，恩施在文旅融合方面做出了積極的探索?！拔覀円劳械貐^(qū)特色文化，將非遺文化從博物館、文化館等靜止?fàn)顟B(tài)，引入日常生活場(chǎng)景，形成常態(tài)化的演出項(xiàng)目和游客體驗(yàn)項(xiàng)目，真正讓非遺文化‘活起來(lái)’，例如咂酒歌、建始竹編體驗(yàn)等?！?/p>

　　戴斌表示，各地對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極性正在變成現(xiàn)實(shí)的舉措。“從新晉網(wǎng)紅城市，到各個(gè)傳統(tǒng)旅游熱門(mén)目的地，都在千方百計(jì)地為游客提供與文化更加深度結(jié)合的旅游產(chǎn)品，吸引更多游客，形成更加多層次的旅游市場(chǎng)?！?/p>

　　在推動(dòng)文化和旅游進(jìn)一步融合的過(guò)程中，企業(yè)也在持續(xù)發(fā)力。

　　攜程聯(lián)合青海茶卡鹽湖景區(qū)，共同舉辦“潮玩仲夏IN茶卡”2023茶卡鹽湖嘉年華暑期活動(dòng)，計(jì)劃通過(guò)一場(chǎng)集合漢服節(jié)、動(dòng)漫節(jié)、音樂(lè)節(jié)的系列主題活動(dòng)，助推西北夏季旅游市場(chǎng)。喜茶也與三亞、洛陽(yáng)等城市合作，推出洛陽(yáng)牡丹、沙灘陽(yáng)光等文化元素限定冰箱貼，并在各地的指定景區(qū)發(fā)放，充分發(fā)揮“文旅+”創(chuàng)意，進(jìn)一步激活文旅消費(fèi)潛力。

　　“我們的沉浸式實(shí)景劇游《覺(jué)醒的釀造師》上線(xiàn)以來(lái)，迅速吸引了大批年輕游客?！鼻鄭u啤酒文化傳播有限公司副總經(jīng)理曾超介紹，劇游將青島啤酒歷史和啤酒文化體驗(yàn)相結(jié)合，將參觀變成了一部“流動(dòng)的博物館大戲”，不僅增強(qiáng)了文旅品牌、文化建設(shè)，還拓展了新的營(yíng)收渠道。

　　一方面，旅游市場(chǎng)快速增長(zhǎng)和文旅融合趨勢(shì)進(jìn)一步走強(qiáng)，另一方面，為了保證旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，旅游服務(wù)質(zhì)量提升也成為了各方關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　文旅部此前發(fā)布的關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序的通知指出，在旅游市場(chǎng)恢復(fù)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，亟須加強(qiáng)市場(chǎng)秩序綜合治理，保障游客合法權(quán)益，有效增強(qiáng)市場(chǎng)預(yù)期。

　　“為了保證旅游產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，我們采取了多種舉措，例如建立文旅促進(jìn)會(huì)機(jī)制，遏制‘不合理低價(jià)游’等市場(chǎng)亂象，引導(dǎo)市場(chǎng)主體有序良性競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)加強(qiáng)部門(mén)監(jiān)管，對(duì)游客的投訴進(jìn)行及時(shí)有效反饋，切實(shí)提高文旅服務(wù)質(zhì)量。”湖北省利川市副市長(zhǎng)周愛(ài)華在接受記者采訪時(shí)表示。

　　文旅部市場(chǎng)管理司副司長(zhǎng)余昌國(guó)強(qiáng)調(diào)，下一步，文旅部將提升綜合監(jiān)管效能，在旅游領(lǐng)域?qū)嵤靶庞?”工程，增強(qiáng)信用監(jiān)管震懾力，以服務(wù)質(zhì)量提升實(shí)效支撐和保障旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。(記者 袁小康 王凱 李亞楠)

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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