暑期文旅消費(fèi)新特點(diǎn)：暑期游火熱激發(fā)旅游新活力

　　夏日炎炎，暑期旅游的熱情也在升溫。多家在線旅游平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，暑期旅游產(chǎn)品正迎來預(yù)訂的高峰期。這個暑期，各地也是備足了文旅大餐，研學(xué)游、親子游、避暑游、文博游、鄉(xiāng)村游火力全開，點(diǎn)燃暑期旅游經(jīng)濟(jì)。

　　長線游預(yù)訂火熱　避暑游、研學(xué)游等增長明顯

　　每年的6月底到7月初、7月中旬、8月中旬是暑期三個出游的高峰。旅游平臺的數(shù)據(jù)顯示，這個暑期里，國內(nèi)長線游的預(yù)訂火熱，占比超過了七成。避暑游、親子游、研學(xué)游、文化游需求增長明顯。一系列的新場景、新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，游客的選擇也更加多元。

　　親近自然，釋放活力，江西南昌各地紛紛解鎖消夏新模式，生態(tài)游、鄉(xiāng)村游的熱度不斷攀升。在南昌進(jìn)賢縣羅溪鎮(zhèn)，占地2000畝的蓮花塢里清香彌漫，吸引了四面八方的游客前來賞花游玩。當(dāng)?shù)剡€用好千年底蘊(yùn)、水韻風(fēng)光、農(nóng)耕文化等優(yōu)勢條件，以“蓮”為媒介，打造了一系列豐富多彩的節(jié)慶活動和拍照打卡點(diǎn)。

　　上海豫園則將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，百年湖心亭首次引入3D技術(shù)，打造九曲橋全新的視覺效果，為中外游客營造了獨(dú)特的夏日體驗(yàn)。

　　進(jìn)入暑期，山西平遙古城的古街巷道人流如織，這座擁有悠久歷史和深厚文化底蘊(yùn)的古城，不僅吸引了大量國內(nèi)游客，還成為眾多境外游客的旅行勝地。

　　今年暑期，很多小而美的研學(xué)游項(xiàng)目也受到青睞。隨著夜幕降臨，孔子誕生地——山東曲阜尼山散發(fā)出獨(dú)特魅力，孔子湖畔人頭攢動、燈火璀璨，數(shù)百架無人機(jī)騰空而起，游尼山、誦讀論語經(jīng)典，游客盡情體驗(yàn)獨(dú)具特色的明理生活。

　　暑期出游，也少不了運(yùn)動的加持。鄂爾多斯草原村排暨炎黃九省區(qū)農(nóng)牧民臺球邀請賽，日前在內(nèi)蒙古鄂托克前旗昂素鎮(zhèn)激情開幕，現(xiàn)場吸引了三萬多人前來觀看。

　　這個夏天旅游有多“熱”？

　　從7月1日開始，暑運(yùn)前15天，日均售票量達(dá)到了1826萬張，單日最高售票量接近2000萬張，足見大家出行的熱情之高。其中，北京、廣州、上海、成都、杭州等是大家出行的熱門目的地。這個暑期，畢業(yè)游、親子游是一個熱門趨勢。相關(guān)平臺的數(shù)據(jù)顯示，6月以來，畢業(yè)旅行相關(guān)搜索的熱度環(huán)比提升超過三倍，研學(xué)游仍然是備受歡迎，相關(guān)的訂單比去年增長了七成。

　　炎炎夏日，尋找避暑之地也成為了眾多游客的選擇。平臺統(tǒng)計(jì)顯示，和避暑相關(guān)的跟團(tuán)游、自由行、景區(qū)門票等旅游產(chǎn)品的訂單量同比增長超過一倍。暑熱之下，博物館游也持續(xù)受到各地游客的青睞。相關(guān)平臺上，近期，展覽館門票的預(yù)訂量環(huán)比增幅超過了15倍。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品上新 成旅游消費(fèi)重要增長點(diǎn)

　　隨著各大景點(diǎn)迎來大客流，各景點(diǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品也是紛紛上新，并且成為了旅游消費(fèi)重要增長點(diǎn)。比如，冰箱貼，暑假期間，冰箱貼的相關(guān)訂單數(shù)同比去年增長了228％。這些品種豐富、設(shè)計(jì)感十足的文創(chuàng)產(chǎn)品，對年輕游客有著不小的吸引力。

　　甘肅文博“顯眼包”馬踏飛燕火了以后，最近，社交網(wǎng)絡(luò)上還流行從毛茸茸的“大冰箱”里，選一把毛茸茸的“天水麻辣燙”，再挑幾個軟乎乎的“土豆絲”“洋芋蛋”。

　　在魯迅故居、倉橋直街，甚至在游船上都能看到萌趣可愛的魯迅形象人偶，許多年輕人追隨語文課本打卡少年魯迅的生活軌跡。今年以來，魯迅故里景區(qū)已接待游客228.5萬人次，暑期累計(jì)接待游客35萬人次，其中，18歲至35歲的游客占比三分之一以上。

　　今年暑期文旅消費(fèi)有何新特點(diǎn)？

　　暑期文旅市場是熱力十足。相比往年，今年暑期文旅消費(fèi)有什么樣新特點(diǎn)？

　　中國旅游研究院院長戴斌解讀，在這個炎熱的夏季，文化和旅游消費(fèi)呈現(xiàn)出大眾化、多樣性和品質(zhì)化的特征。從需求側(cè)來看，避暑康養(yǎng)旅游、青少年科普研學(xué)旅游和家庭自駕旅游，是這個假日旅游市場的顯著特征。

　　從避暑康養(yǎng)旅游來看，無論是海濱湖邊，還是森林草原，避暑康養(yǎng)都成為各地發(fā)展旅游著力點(diǎn)。從研學(xué)旅游來看，從過去大家更多關(guān)注文博場館和高校，轉(zhuǎn)向科技、生態(tài)、環(huán)保這些旅游項(xiàng)目。國家公園、國家地質(zhì)公園、國家森林公園、航天發(fā)射基地，都成為廣大游客愿意到訪的地方，體現(xiàn)出研學(xué)旅游的社會教育功能越來越明顯。不僅是歷史人文，科普研學(xué)和人文交往都成為大家研學(xué)旅游的一個重要訴求。

　　從出游方式上看，廣大游客出游的主要方式是航空、高鐵和自駕。特別是自駕旅游，由于方便快捷，加上各地在高速公路、停車場、營地等公共服務(wù)設(shè)施方面的建設(shè)，讓自駕旅游變得越來越方便。所以，自駕出游，房車營地出游變成了越來越重要的出游方式。在一些地方，比如，廣州、深圳、珠海等地，游輪游艇旅游也成為假日出游的重要旅行方式。

　　4000項(xiàng)活動 4億元補(bǔ)貼助力暑期文旅

　　前不久，文化和旅游部宣布，將推出一系列旅游產(chǎn)品和主題線路，豐富暑期供給。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，各地將在暑期舉辦超過4000項(xiàng)、大約3.7萬場次文旅消費(fèi)活動，推出發(fā)放消費(fèi)券、票價優(yōu)惠、消費(fèi)滿減、折扣套餐等惠民措施，各地發(fā)放文旅消費(fèi)券將超過4億元。為了借助暑期旅游帶來的巨大流量，各地文旅部門也紛紛端出了特色文旅大餐。

　　為激發(fā)文旅消費(fèi)熱情，陜西結(jié)合夏季旅游特點(diǎn)和游客消費(fèi)需求，推出了“一路向北”避暑游、“悠然秦嶺”度假游等五大主題、64條精品旅游線路和82個暑期熱門打卡地，500多項(xiàng)文旅活動在全省各地開展。同時，統(tǒng)籌省級專項(xiàng)資金1500萬元，對入境來陜旅游團(tuán)隊(duì)按照每人最高130元標(biāo)準(zhǔn)給予獎勵，向游客發(fā)放1300萬元文旅惠民補(bǔ)貼。西安絲路歡樂世界推出夜場特惠票及暑期特惠一票通玩，舉辦了音浪狂歡派對、歡樂潑水派對、熒光炫彩活動等，吸引了不少游客前來打卡，暑期每天客流量在4000人左右。

　　這個暑期，海南也推出多項(xiàng)優(yōu)惠政策吸引八方游客。7月1日起，第二期機(jī)票及門票2024年海南旅游消費(fèi)券正式發(fā)放，包括1000萬元的旅游消費(fèi)補(bǔ)貼，游客可憑飛往海南的機(jī)票，領(lǐng)取當(dāng)?shù)?9家景區(qū)首道門票入園的優(yōu)惠。在此基礎(chǔ)上，還能夠享受免稅購物消費(fèi)券、酒店住宿特惠、出行優(yōu)惠等諸多權(quán)益。此外，針對島外客源地游客的出游周期及特點(diǎn)，海南還推出了12條各具特色、不同主題的精品研學(xué)線路，從自然、人文、美食、科技、賽事等方面滿足市場不同的需求。

　　2024暑期文旅消費(fèi)季，江蘇將推出特色活動五百多項(xiàng)，惠民措施270多條，其中，徐州推出39項(xiàng)特色活動，20條惠民措施。

　　各地暑期文旅市場為何能迅速熱起來？

　　當(dāng)前，各地暑期文旅市場正迅速熱起來。文旅熱、消費(fèi)興，怎樣更好發(fā)揮各地特色文旅大餐的帶動作用？

　　中國旅游研究院院長戴斌解讀，受需求拉動、供給創(chuàng)新和政策促進(jìn)等多重因素影響，這個暑期，文化和旅游市場創(chuàng)新不斷、熱度日升。

　　從需求方面看，旅游越來越成為廣大人民群眾對美好生活向往的重要內(nèi)容，游客需求是推動假日旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展最重要的因素，不僅是大中型城市、中小型城鎮(zhèn)和縣城，廣大農(nóng)村居民也加入到暑期旅游的行列中來。下沉市場帶動需求升級，更是我國旅游經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新的最重要動力和源泉。

　　從供給側(cè)來看，無論是旅游目的地的建設(shè)，還是旅游企業(yè)的創(chuàng)新，都為廣大游客提供了更加豐富多彩、層次多樣的選擇。各地在推動旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，紛紛通過供給創(chuàng)新，特別是文化旅游公共服務(wù)的完善，營造一個讓廣大游客有的游、游得開心、玩得放心這樣一個良好的旅游市場環(huán)境。這對于我國旅游經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展起到一個基礎(chǔ)性支撐作用。在這個暑期，數(shù)字化推動文化和旅游深度融合，讓更多的夜間旅游、文化和旅游深度融合、“非遺＋旅游”等一些項(xiàng)目都取得了良好的發(fā)展。

　　轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)

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