旅游局局長：以全域旅游標準來規(guī)劃冰雪旅游

　　7月19日從國家旅游局獲悉，旅游局局長李金早發(fā)表文章《發(fā)展冰雪旅游讓冰天雪地變成金山銀山》，文章稱，2022年，我國將舉辦的第24屆冬奧會，正在激發(fā)我國民眾參與冰雪運動的熱情，進而加快我國冰雪旅游發(fā)展步伐。

　　文章指出，我國發(fā)展冰雪旅游已有一定的基礎，潛力巨大，但要在國際冰雪旅游發(fā)展格局中贏得一席之地，還要下一番硬功夫、苦功夫、巧功夫。我們要以全域旅游的標準來規(guī)劃、建設、運營冰雪旅游。

　　一要走品牌之路。品牌就是市場，就是競爭力、影響力和感召力。發(fā)展冰雪旅游要強化品牌意識，實施品牌戰(zhàn)略。相比我國長城、兵馬俑、黃山、泰山等一批具有較高國際知名度的產(chǎn)品，雖然黑龍江冰雪之冠、遼寧冰雪溫泉、內(nèi)蒙古冰雪天路、北京歡樂冰雪、河北健康運動等冰雪旅游品牌已在國內(nèi)形成了一定影響，但提高國際知名度尚需努力，尤其要與北歐等冰雪旅游勝地競爭還需要下很大的功夫。

　　二要走特色之路。特色是產(chǎn)品生命力和持久力的基石，是產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的內(nèi)在支撐。發(fā)展冰雪旅游要樹立“獨樹一幟”的理念，要重點在“你有我優(yōu)”上做文章、求創(chuàng)意，努力形成百花齊放、獨領(lǐng)風騷的發(fā)展格局。走特色發(fā)展之路既要豐富產(chǎn)品類型，更要注重充實內(nèi)涵特別是地域文化內(nèi)涵。例如，東北地區(qū)要突出冰雪自然奇觀，西北地區(qū)應充分挖掘絲綢之路文化內(nèi)涵。

　　三要走融合之路。冰雪旅游具有觀光性、體驗性、度假性、文化性等多重特性。發(fā)展冰雪旅游要走多業(yè)態(tài)融合之路，要實施冰雪+度假、+文化、+體育、+養(yǎng)生，著力開發(fā)冰雪休閑度假、冰雪溫泉養(yǎng)生、冰雪觀光體驗、冰雪民俗等多類型旅游產(chǎn)品。

　　四要走協(xié)同之路。協(xié)同帶來共贏。要促進冰雪旅游產(chǎn)業(yè)做大做強，做大市場蛋糕，就必須實現(xiàn)部門聯(lián)動、區(qū)域協(xié)作，充分發(fā)揮政府對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導作用和市場在資源配置中的決定性作用。2015年，由國家旅游局牽頭、若干省份參加，成立了中國冰雪旅游推廣聯(lián)盟，這是在市場營銷領(lǐng)域?qū)ν七M冰雪旅游發(fā)展采取的務實有效舉措，下一步，各相關(guān)地區(qū)要進一步密切協(xié)作，在資源整合、互聯(lián)相通等方面加強合作，實現(xiàn)共同發(fā)展。

　　五要走人才驅(qū)動之路。人才是各項事業(yè)發(fā)展的第一動力，特別是對于起步較晚、發(fā)展勢頭強勁的我國冰雪旅游而言，培養(yǎng)一批熟悉經(jīng)營管理、創(chuàng)意策劃的專業(yè)人才尤為緊迫。我們要從政策上、資金上向培養(yǎng)冰雪旅游人才傾斜，構(gòu)建結(jié)構(gòu)合理、數(shù)量充足的冰雪旅游人才體系。

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