螞蜂窩旅行網(wǎng)聯(lián)合中國旅游研究院近日發(fā)布的《全球旅游目的地分析報(bào)告》顯示，層出不窮的新興“爆款”，備受期待的冷門“黑馬”，耳熟能詳?shù)臒衢T目的地……全球旅游目的地正面臨著如同娛樂圈般的流量爭奪，其中，社交網(wǎng)絡(luò)和明星效應(yīng)的力量越來越不可小覷。
先“種草”后出行
隨著中國旅行者的年輕化，以及旅游頻次的增加、旅游經(jīng)驗(yàn)的增長，對出游目的地的選擇已逐漸由“被動”轉(zhuǎn)向“主動”，但親朋好友、社交網(wǎng)絡(luò)、影視綜藝和明星推薦都潛移默化地影響著他們的選擇。
報(bào)告顯示，在眾多影響中國游客目的地選擇的因素中，親朋好友，綜藝、影視、動畫，以及微信公眾號具有最強(qiáng)的影響力。其中，口碑最能打動中國游客。數(shù)據(jù)顯示，28.1%的受訪者表示會依據(jù)周圍人推薦來選擇出行目的地，而微信朋友圈打造的虛擬熟人社會圈則放大了這一影響力，朋友圈中經(jīng)過濾鏡修飾的美好照片，最能擊中游客心理。另有15.6%的受訪者表示，微信公眾號和各大旅游網(wǎng)站的推薦也是重要參考。類似“再不去等一年”的標(biāo)題充斥于社交網(wǎng)絡(luò)，精致的旅行照片和故事為目的地背書，讓人們在不知不覺間認(rèn)同這個地方值得一去。
影視綜藝節(jié)目多半取景自相對小眾的目的地，加之明星助力，魅力得到生動的展現(xiàn)與放大。中國游客也樂意為此買賬，24.5%的受訪者表示會在觀看某部影視綜藝后，對一個從未關(guān)注過的目的地“種草”。而去取景地“朝圣”、“打卡”，走“明星同款”路線，也已成為當(dāng)下潮流。
對此，螞蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒表示，旅行靈感的啟發(fā)是旅行目的地選擇的前一步。“如今是信息爆炸時代，人們獲得啟發(fā)的渠道非常龐雜，來自明星、旅行達(dá)人或熟人的信任背書顯得更加重要。”
北上廣、東南亞穩(wěn)居榜首
報(bào)告認(rèn)為，回顧暑期和節(jié)假日的熱門目的地榜單可以發(fā)現(xiàn)，中國游客最愛的境內(nèi)外目的地總是那幾個。境內(nèi)目的地方面，“北上廣”常年吸引大量游客到訪。其他城市也各具差異化實(shí)力，其中大海與美食成為吸引游客的兩大要素。境外目的地方面，東南亞等短途目的地最受中國游客青睞。美國則是中國游客最喜愛的遠(yuǎn)途旅游之選。
值得關(guān)注的是，日本雖仍穩(wěn)居榜首，但其2017年上半年的增長速度明顯放緩。公開數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年中國赴日本人數(shù)超過328.17萬人，同比增長6.67%，相比過去20%以上的增速明顯下滑。但購買日本零食的中國人卻變多了，2016年，中國游客約花了30.36億元在日本零食上，占所有赴日境外游客的39%，部分功勞來自《孤獨(dú)美食家》等影視劇的推薦。
在馮饒看來，南非、阿根廷、秘魯?shù)纫慌詫傩”姷珶岫仍鲩L迅猛的目的地，或?qū)⒊蔀槲磥硪粌赡曷糜问袌龅?ldquo;黑馬”。日益開放的旅游政策和含金量不斷提升的中國護(hù)照，將幫助中國游客前往更遠(yuǎn)、更陌生之地。
綜藝影視造就“網(wǎng)紅目的地”
自2013年起的戶外真人秀浪潮帶火了一大批旅游目的地，《爸爸去哪兒》《花兒與少年》《奔跑吧兄弟》《極速前進(jìn)》《中餐廳》等熱播綜藝的取景地，中國游客的出游熱度都有大幅上升。
報(bào)告顯示，很多熱播綜藝播出后第二天，境內(nèi)目的地普遍出現(xiàn)50%左右的熱度增長，例如，貴州興義在網(wǎng)絡(luò)熱播綜藝《爸爸去哪兒》第五季第五期播出后，第二天的熱度增長高達(dá)79%。境外目的地漲勢更猛，平均漲幅超過265%。泰國象島在湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《中餐廳》播出后第二天的熱度增長達(dá)547%。
為目的地帶來流量的還有影視劇的熱播。近年來，隨著《白鹿原》《深夜食堂》《東京女子圖鑒》《權(quán)力的游戲》等的熱播，在劇情和明星的烘托之下，取景目的地更具魅力。《白鹿原》播出一周后，陜西的旅游熱度增長82%，成為“網(wǎng)紅目的地”。而被《權(quán)力的游戲》帶火的境外目的地多達(dá)6個，包括摩洛哥、北愛爾蘭、冰島、克羅地亞、馬耳他、西班牙。
馮饒分析稱，“綜藝影視的旅游目的地營銷已經(jīng)形成了一條比較成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。”“網(wǎng)紅目的地”往往能紅極一時，但能否持續(xù)發(fā)力，仍要看當(dāng)?shù)芈糜钨Y源與實(shí)力是否過硬，能否長久吸引游客，否則仍面臨“流量小花”曇花一現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)。（作者：孟妮）
轉(zhuǎn)自：國際商報(bào)
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