2018年是旅游業(yè)發(fā)展四十年，和中國改革開放進程是同步的。從1978年的旅游事業(yè)到現(xiàn)在的旅游產(chǎn)業(yè)，2018年也是原國家旅游局現(xiàn)代文化旅游部確定的優(yōu)質(zhì)旅游年。
2018年上半年我國旅游經(jīng)濟總體情況
8月份發(fā)布的旅游經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示，2018上半年中國旅游人次達28億人次，收入達2.45萬億元，旅游人次和收入增長率都達到10%左右。其中一大亮點就是紅色旅游景區(qū)，全國現(xiàn)在已經(jīng)有436家紅色旅游景區(qū)，其增長率是4.83%。
從入境旅游市場來看，上半年入鏡旅游人次為6923萬人次，下降了0.4%。下降主原因主要有幾個方面：一是當(dāng)前的國際貿(mào)易摩擦，二是旅游的便利化，三是旅游產(chǎn)品的升級。我國旅游景區(qū)對外國游客的吸引力到達一個停滯階段，旅游消費升級沒有及時跟上。但與此同時，我國出境旅游市場上半年來實現(xiàn)高速增長，達到了7131萬人次和15%的增長率。
自駕游跨市大數(shù)據(jù)報告分析 《自駕游跨市大數(shù)據(jù)報告》主要呈現(xiàn)2017年全年數(shù)據(jù)，2017年全國自駕游跨市游客達到了5億人次，平均停留天數(shù)是1.7天左右即41個小時；游客平均出行距離是140公里左右，也就是說旅游行業(yè)或者旅行社在針對自駕游涉及相關(guān)旅游產(chǎn)品，或?qū)β糜文康牡剡M行開發(fā)時，可以更多選擇140公里左右這樣一個距離范圍。
從出行省份來看，廣東江蘇等地區(qū)人次較多，出行中遠途一日游和一夜游占比較高；長線目的地主要以西部熱門省份為主，比如內(nèi)蒙古、青海、四川、云南等。從自駕游出行距離的相關(guān)數(shù)據(jù)可以看到，120公里是占了42%，而達到800公里以上只有2%左右，0到50距離的占比11%。從出游的時間來看，出游超過12個小時的時候出現(xiàn)一個明顯高潮，這就是白天出行涉及到過夜的問題，然后就是24小時人次也會出現(xiàn)一個高潮，36小時逐漸出現(xiàn)衰減的過程，因此自駕游的時長是12小時為一個單位。
從自駕游的人群來看，81%的人是青壯年，這些人年富力強，而且是中產(chǎn)階級家庭。性別來看，自駕游男性比女性高10%個點左右。區(qū)域來看，西南地區(qū)，包括四川、重慶等過夜比例是最高的。
中國出境游數(shù)據(jù)分析
再看中國出境旅游數(shù)據(jù)內(nèi)容，2017年中國出境游人次讓中國成為世界上最大的出境旅游消費國。根據(jù)統(tǒng)計，我國每五個出境游客就有一個是通過網(wǎng)絡(luò)預(yù)定。通過攜程預(yù)定數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)的另一亮點是，中國現(xiàn)已成為南極旅游第二大客源國。
從影響出境旅游的要素來看，主要有三個。一是簽證，就是中國和這些國家的互免簽證；二是匯率，人民幣匯率也影響了我們出境旅游的決策；第三是航班、航線及航班數(shù)量，這些會影響我們的出游時間。通過對大數(shù)據(jù)整理我們了解到，五年來定期航班國家從52個增加到61個，通航城市由121個省至167個省。
我們還通過預(yù)定量的數(shù)據(jù)總結(jié)出出境游十大玩法。第一就是去香港打疫苗，其次是芬蘭的極光之旅、南部國家的狩獵，還有一些高端旅游愛好者青睞的俄羅斯開坦克、炮彈發(fā)射等內(nèi)容，這種體驗對中國游客比較有吸引力。
冰雪旅游大數(shù)據(jù)分析
2017年中國旅游研究院和途牛旅游網(wǎng)發(fā)布了中國冰雪旅游消費大數(shù)據(jù)，這個報告數(shù)據(jù)主要是基于2016年11月到2017年3月。我們都知道2022是冬奧會召開時間，在這里我想到了習(xí)近平總書記提出的一個理論--"綠水青山就是金山銀山"和"冰天雪地也是金山銀山"。中央部委密集出臺政策《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》，很多地方特別是東北及西北，例如河北張家口、北京等等均出臺了政策響應(yīng)。這預(yù)示著冰雪旅游將為旅游行業(yè)提供完善基礎(chǔ)設(shè)施，還有在政策紅利方面，市場也已經(jīng)做足了準(zhǔn)備。所以下一個階段就是落實問題。
根據(jù)各省冰雪旅游數(shù)據(jù)，2016到2017年冰雪季，冰雪旅游規(guī)模達到1.7億人次。在很多國外冰雪游市場上，冰雪是一項運動，和國外冰雪旅游不同的是，目前國內(nèi)的冰雪游主要是哈爾濱冰雪大世界、北京龍慶峽冰燈等，這些冰是用來觀賞的，這是中國的特色，我國冰雪特色旅游中，阿爾山、長白山溫泉是代表。
另一個有意思的數(shù)據(jù)，2015年全國旅游人均消費只有800多塊錢，但冰雪運動方面的旅游消費是人均旅游消費的1.7倍，達到1500多元，這和整個冰雪的特性有關(guān)系，因為滑雪是貴族消費，冰雪旅游市場就是相對高消費的旅游市場。從這方面各地的冰雪旅游實踐來看，全國冰雪旅游不光是在北方，如今南方?jīng)]有雪場的城市也非常少。目前全國城市都在推廣冰雪產(chǎn)業(yè)旅游，從統(tǒng)計來看，全國比較具有影響力的冰雪旅游節(jié)有164個，從內(nèi)蒙古、黑龍江到安徽、湖南等，甚至相對偏南的城市都會包括進來。從分類上有運動休閑、休閑演藝、冰雪賽事等等。
我們還對全國滑雪場做了統(tǒng)計并進行比較?，F(xiàn)在全國整個游客接待量位列第一的滑雪場是萬達長白山國際渡假區(qū)，游客接待量達到32萬人次。其次就是張家口萬龍滑雪場，9萬人次，因為萬龍主要就是滑雪的功能，而萬達長白山既有滑雪也有官方的休閑功能。目前看，萬龍滑雪場是靠滑雪能夠盈利的滑雪渡假區(qū)，其他雪場前期則主要通過冰雪房地產(chǎn)等項目進行補充，未來整個雪場景區(qū)的發(fā)展方向是兼顧滑雪和休閑觀光的功能。
因為現(xiàn)在冰雪旅游非常熱，很多國內(nèi)發(fā)燒友國內(nèi)滑雪不能滿足了，而且冰雪游受到季節(jié)限制，所以很多人做反季節(jié)旅游會選擇在夏天去新西蘭等地滑雪。這種境外冰雪游的熱門目的地包括日本、法國、意大利、美國和瑞士，都是冰雪旅游發(fā)達的國家。從客源城市來看，主要是北京上海、成都、天津、深圳、廣州等地的游客，這些人群收入較高，其購買能力決定了境外冰雪游的主力以來自一線城市為主。
除此之外，滑雪是相對高風(fēng)險運動，目前旅行社的安全意識不夠強，特別是購買意外險的冰雪游客只有50%左右。隨著未來冰雪旅游安全意識的普及，冰雪旅游意外險也將是一個巨大的市場。目前從數(shù)據(jù)看，冰雪游的游客90%只是一次性的體驗消費，所以景區(qū)應(yīng)加大力度提升游客的冰雪游體驗，如果體驗好，被譽為"白色鴉片"的滑雪市場黏合度會比較高。
景區(qū)來看，2016年到2017年冰雪季哈爾濱冰雪大世界一個季實現(xiàn)了收入3億元，雪鄉(xiāng)實現(xiàn)了8000萬元的收入，吉林霧凇島實現(xiàn)兩千多萬元收入，這個數(shù)據(jù)還是很高的。特別是現(xiàn)在很多城市，冰雪旅游在大力推廣青少年上冰雪，這是對政策的響應(yīng)，特別是冬奧會的舉辦地河北及北京延慶，很多雪場的青少年上冰雪都是免費的，而青少年上冰雪無疑會帶動大人，也就是一大批家長上冰雪，這個市場發(fā)展前景也是非常廣闊的。（中國旅游研究院博士、旅游專家 韓元軍）
轉(zhuǎn)自：消費日報
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