2018年是旅游業(yè)發(fā)展四十年，和中國(guó)改革開(kāi)放進(jìn)程是同步的。從1978年的旅游事業(yè)到現(xiàn)在的旅游產(chǎn)業(yè)，2018年也是原國(guó)家旅游局現(xiàn)代文化旅游部確定的優(yōu)質(zhì)旅游年。
2018年上半年我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)總體情況
8月份發(fā)布的旅游經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018上半年中國(guó)旅游人次達(dá)28億人次，收入達(dá)2.45萬(wàn)億元，旅游人次和收入增長(zhǎng)率都達(dá)到10%左右。其中一大亮點(diǎn)就是紅色旅游景區(qū)，全國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)有436家紅色旅游景區(qū)，其增長(zhǎng)率是4.83%。
從入境旅游市場(chǎng)來(lái)看，上半年入鏡旅游人次為6923萬(wàn)人次，下降了0.4%。下降主原因主要有幾個(gè)方面：一是當(dāng)前的國(guó)際貿(mào)易摩擦，二是旅游的便利化，三是旅游產(chǎn)品的升級(jí)。我國(guó)旅游景區(qū)對(duì)外國(guó)游客的吸引力到達(dá)一個(gè)停滯階段，旅游消費(fèi)升級(jí)沒(méi)有及時(shí)跟上。但與此同時(shí)，我國(guó)出境旅游市場(chǎng)上半年來(lái)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，達(dá)到了7131萬(wàn)人次和15%的增長(zhǎng)率。
自駕游跨市大數(shù)據(jù)報(bào)告分析 《自駕游跨市大數(shù)據(jù)報(bào)告》主要呈現(xiàn)2017年全年數(shù)據(jù)，2017年全國(guó)自駕游跨市游客達(dá)到了5億人次，平均停留天數(shù)是1.7天左右即41個(gè)小時(shí)；游客平均出行距離是140公里左右，也就是說(shuō)旅游行業(yè)或者旅行社在針對(duì)自駕游涉及相關(guān)旅游產(chǎn)品，或?qū)β糜文康牡剡M(jìn)行開(kāi)發(fā)時(shí)，可以更多選擇140公里左右這樣一個(gè)距離范圍。
從出行省份來(lái)看，廣東江蘇等地區(qū)人次較多，出行中遠(yuǎn)途一日游和一夜游占比較高；長(zhǎng)線目的地主要以西部熱門(mén)省份為主，比如內(nèi)蒙古、青海、四川、云南等。從自駕游出行距離的相關(guān)數(shù)據(jù)可以看到，120公里是占了42%，而達(dá)到800公里以上只有2%左右，0到50距離的占比11%。從出游的時(shí)間來(lái)看，出游超過(guò)12個(gè)小時(shí)的時(shí)候出現(xiàn)一個(gè)明顯高潮，這就是白天出行涉及到過(guò)夜的問(wèn)題，然后就是24小時(shí)人次也會(huì)出現(xiàn)一個(gè)高潮，36小時(shí)逐漸出現(xiàn)衰減的過(guò)程，因此自駕游的時(shí)長(zhǎng)是12小時(shí)為一個(gè)單位。
從自駕游的人群來(lái)看，81%的人是青壯年，這些人年富力強(qiáng)，而且是中產(chǎn)階級(jí)家庭。性別來(lái)看，自駕游男性比女性高10%個(gè)點(diǎn)左右。區(qū)域來(lái)看，西南地區(qū)，包括四川、重慶等過(guò)夜比例是最高的。
中國(guó)出境游數(shù)據(jù)分析
再看中國(guó)出境旅游數(shù)據(jù)內(nèi)容，2017年中國(guó)出境游人次讓中國(guó)成為世界上最大的出境旅游消費(fèi)國(guó)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)每五個(gè)出境游客就有一個(gè)是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)預(yù)定。通過(guò)攜程預(yù)定數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)的另一亮點(diǎn)是，中國(guó)現(xiàn)已成為南極旅游第二大客源國(guó)。
從影響出境旅游的要素來(lái)看，主要有三個(gè)。一是簽證，就是中國(guó)和這些國(guó)家的互免簽證；二是匯率，人民幣匯率也影響了我們出境旅游的決策；第三是航班、航線及航班數(shù)量，這些會(huì)影響我們的出游時(shí)間。通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)整理我們了解到，五年來(lái)定期航班國(guó)家從52個(gè)增加到61個(gè)，通航城市由121個(gè)省至167個(gè)省。
我們還通過(guò)預(yù)定量的數(shù)據(jù)總結(jié)出出境游十大玩法。第一就是去香港打疫苗，其次是芬蘭的極光之旅、南部國(guó)家的狩獵，還有一些高端旅游愛(ài)好者青睞的俄羅斯開(kāi)坦克、炮彈發(fā)射等內(nèi)容，這種體驗(yàn)對(duì)中國(guó)游客比較有吸引力。
冰雪旅游大數(shù)據(jù)分析
2017年中國(guó)旅游研究院和途牛旅游網(wǎng)發(fā)布了中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)，這個(gè)報(bào)告數(shù)據(jù)主要是基于2016年11月到2017年3月。我們都知道2022是冬奧會(huì)召開(kāi)時(shí)間，在這里我想到了習(xí)近平總書(shū)記提出的一個(gè)理論--"綠水青山就是金山銀山"和"冰天雪地也是金山銀山"。中央部委密集出臺(tái)政策《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》，很多地方特別是東北及西北，例如河北張家口、北京等等均出臺(tái)了政策響應(yīng)。這預(yù)示著冰雪旅游將為旅游行業(yè)提供完善基礎(chǔ)設(shè)施，還有在政策紅利方面，市場(chǎng)也已經(jīng)做足了準(zhǔn)備。所以下一個(gè)階段就是落實(shí)問(wèn)題。
根據(jù)各省冰雪旅游數(shù)據(jù)，2016到2017年冰雪季，冰雪旅游規(guī)模達(dá)到1.7億人次。在很多國(guó)外冰雪游市場(chǎng)上，冰雪是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，和國(guó)外冰雪旅游不同的是，目前國(guó)內(nèi)的冰雪游主要是哈爾濱冰雪大世界、北京龍慶峽冰燈等，這些冰是用來(lái)觀賞的，這是中國(guó)的特色，我國(guó)冰雪特色旅游中，阿爾山、長(zhǎng)白山溫泉是代表。
另一個(gè)有意思的數(shù)據(jù)，2015年全國(guó)旅游人均消費(fèi)只有800多塊錢(qián)，但冰雪運(yùn)動(dòng)方面的旅游消費(fèi)是人均旅游消費(fèi)的1.7倍，達(dá)到1500多元，這和整個(gè)冰雪的特性有關(guān)系，因?yàn)榛┦琴F族消費(fèi)，冰雪旅游市場(chǎng)就是相對(duì)高消費(fèi)的旅游市場(chǎng)。從這方面各地的冰雪旅游實(shí)踐來(lái)看，全國(guó)冰雪旅游不光是在北方，如今南方?jīng)]有雪場(chǎng)的城市也非常少。目前全國(guó)城市都在推廣冰雪產(chǎn)業(yè)旅游，從統(tǒng)計(jì)來(lái)看，全國(guó)比較具有影響力的冰雪旅游節(jié)有164個(gè)，從內(nèi)蒙古、黑龍江到安徽、湖南等，甚至相對(duì)偏南的城市都會(huì)包括進(jìn)來(lái)。從分類(lèi)上有運(yùn)動(dòng)休閑、休閑演藝、冰雪賽事等等。
我們還對(duì)全國(guó)滑雪場(chǎng)做了統(tǒng)計(jì)并進(jìn)行比較?，F(xiàn)在全國(guó)整個(gè)游客接待量位列第一的滑雪場(chǎng)是萬(wàn)達(dá)長(zhǎng)白山國(guó)際渡假區(qū)，游客接待量達(dá)到32萬(wàn)人次。其次就是張家口萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)，9萬(wàn)人次，因?yàn)槿f(wàn)龍主要就是滑雪的功能，而萬(wàn)達(dá)長(zhǎng)白山既有滑雪也有官方的休閑功能。目前看，萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)是靠滑雪能夠盈利的滑雪渡假區(qū)，其他雪場(chǎng)前期則主要通過(guò)冰雪房地產(chǎn)等項(xiàng)目進(jìn)行補(bǔ)充，未來(lái)整個(gè)雪場(chǎng)景區(qū)的發(fā)展方向是兼顧滑雪和休閑觀光的功能。
因?yàn)楝F(xiàn)在冰雪旅游非常熱，很多國(guó)內(nèi)發(fā)燒友國(guó)內(nèi)滑雪不能滿(mǎn)足了，而且冰雪游受到季節(jié)限制，所以很多人做反季節(jié)旅游會(huì)選擇在夏天去新西蘭等地滑雪。這種境外冰雪游的熱門(mén)目的地包括日本、法國(guó)、意大利、美國(guó)和瑞士，都是冰雪旅游發(fā)達(dá)的國(guó)家。從客源城市來(lái)看，主要是北京上海、成都、天津、深圳、廣州等地的游客，這些人群收入較高，其購(gòu)買(mǎi)能力決定了境外冰雪游的主力以來(lái)自一線城市為主。
除此之外，滑雪是相對(duì)高風(fēng)險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)，目前旅行社的安全意識(shí)不夠強(qiáng)，特別是購(gòu)買(mǎi)意外險(xiǎn)的冰雪游客只有50%左右。隨著未來(lái)冰雪旅游安全意識(shí)的普及，冰雪旅游意外險(xiǎn)也將是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。目前從數(shù)據(jù)看，冰雪游的游客90%只是一次性的體驗(yàn)消費(fèi)，所以景區(qū)應(yīng)加大力度提升游客的冰雪游體驗(yàn)，如果體驗(yàn)好，被譽(yù)為"白色鴉片"的滑雪市場(chǎng)黏合度會(huì)比較高。
景區(qū)來(lái)看，2016年到2017年冰雪季哈爾濱冰雪大世界一個(gè)季實(shí)現(xiàn)了收入3億元，雪鄉(xiāng)實(shí)現(xiàn)了8000萬(wàn)元的收入，吉林霧凇島實(shí)現(xiàn)兩千多萬(wàn)元收入，這個(gè)數(shù)據(jù)還是很高的。特別是現(xiàn)在很多城市，冰雪旅游在大力推廣青少年上冰雪，這是對(duì)政策的響應(yīng)，特別是冬奧會(huì)的舉辦地河北及北京延慶，很多雪場(chǎng)的青少年上冰雪都是免費(fèi)的，而青少年上冰雪無(wú)疑會(huì)帶動(dòng)大人，也就是一大批家長(zhǎng)上冰雪，這個(gè)市場(chǎng)發(fā)展前景也是非常廣闊的。（中國(guó)旅游研究院博士、旅游專(zhuān)家 韓元軍）
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