剛剛過(guò)去的“五一”小長(zhǎng)假，山西省共接待旅游者3984.03萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入184.47億元，同比分別增長(zhǎng)14.34%和20.05%。亮麗成績(jī)單的背后，是山西省全域旅游呈現(xiàn)新態(tài)勢(shì)，生態(tài)類產(chǎn)品受推崇、文化活動(dòng)獲熱捧、低空旅游秀高度、研學(xué)旅行成時(shí)尚、內(nèi)容營(yíng)銷博關(guān)注、智慧旅游展新姿等亮點(diǎn)突出，更是可喜可賀。
打造全域旅游目的地，是“十三五”旅游發(fā)展的重點(diǎn)。山西作為文旅資源大省，更是肩負(fù)到2020年初步建成全省域國(guó)家全域旅游示范區(qū)的重任。而從實(shí)際看，做大做強(qiáng)全域旅游，也是我省加快把文化旅游產(chǎn)業(yè)培育成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)、全面提升文化軟實(shí)力不可或缺，更是確保我省旅游產(chǎn)業(yè)跟上全國(guó)發(fā)展潮流、邁向全國(guó)第一方陣的迫切需要。這次“五一”小長(zhǎng)假，我省游客以踏青賞花、登山徒步者最多，主題樂(lè)園、鄉(xiāng)村采摘、康養(yǎng)游憩、城市休閑備受青睞。同時(shí)，文化場(chǎng)館成為熱門打卡地，博物館、美術(shù)館、文化小鎮(zhèn)、民俗風(fēng)情游持續(xù)火爆。再就是研學(xué)旅行成為時(shí)尚，張壁古堡、八路軍文化園、山西博物院、晉祠、中國(guó)煤炭博物館等主打研學(xué)牌，吸引了大量游客。這說(shuō)明，我省旅游產(chǎn)品變得豐富了，全域旅游的確大有可為。
更值得一提的是，繼春節(jié)期間喬家大院推出低空旅游之后，這次“五一”小長(zhǎng)假期間，我省低空旅游運(yùn)營(yíng)服務(wù)再發(fā)力，又有壺口瀑布景區(qū)、太行山大峽谷景區(qū)、雁門關(guān)景區(qū)打響“空中看山西”旅游品牌。這是得益于之前，我省依托省內(nèi)支線機(jī)場(chǎng)和太原堯城通用機(jī)場(chǎng)，開(kāi)通了山西省4條通航短途運(yùn)輸航線，并開(kāi)展低空旅游運(yùn)營(yíng)服務(wù)。設(shè)計(jì)的“黃河攬勝”“太行風(fēng)光”“萬(wàn)里長(zhǎng)城”等低空旅游系列產(chǎn)品，以“空中觀光+飛行體驗(yàn)”為主要內(nèi)容，不僅實(shí)現(xiàn)了暢游長(zhǎng)城、黃河、太行三大板塊，而且給游客帶來(lái)了一場(chǎng)說(shuō)走就走的高品質(zhì)旅程?？梢哉f(shuō)，全域旅游的魅力盡在其中，既是當(dāng)仁不讓的新亮點(diǎn)，也是別具一格的新態(tài)勢(shì)。
凡此都說(shuō)明，山西省發(fā)展旅游業(yè)正在越來(lái)越注重產(chǎn)品營(yíng)銷，也開(kāi)始越來(lái)越學(xué)會(huì)內(nèi)容營(yíng)銷。這個(gè)“五一”小長(zhǎng)假，有關(guān)方面正是憑著大打營(yíng)銷牌，才有了對(duì)年輕游客的極大吸引，使景區(qū)熱度不斷攀升，這從“云游行”山西旅游年卡4月22日正式上線、不少景區(qū)紛紛推出網(wǎng)紅主題項(xiàng)目等就可看出。特別是晉祠博物館開(kāi)啟“全網(wǎng)購(gòu)票”時(shí)代，皇城相府率先打造省內(nèi)首家5G智慧旅游景區(qū)、張壁古堡首屆漢服旅游節(jié)讓游客走上穿越之旅、汾陽(yáng)賈家莊推出“百萬(wàn)油紙傘體會(huì)江南風(fēng)情”、平定縣采取網(wǎng)紅直播互動(dòng)推介娘子關(guān)和非遺產(chǎn)品等，無(wú)不讓游客深刻感受到三晉大地特有的歷史文化底蘊(yùn)。
數(shù)據(jù)顯示，目前已有超過(guò)80%的游客進(jìn)行非景區(qū)化游覽，全域旅游時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。所以，能不能加快把文化旅游產(chǎn)業(yè)培育成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，全面提升文化軟實(shí)力；能不能適應(yīng)旅游市場(chǎng)新變化，滿足游客出游新需求，在旅游業(yè)新一輪發(fā)展大潮中抓住新機(jī)遇，使山西旅游異軍突起，獲得與其豐厚的文化旅游資源相匹配的全國(guó)地位，將在很大程度上取決于我們?cè)谌∮騽?chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)中，辦法是否多、進(jìn)度是否快、質(zhì)量是否高、成效是否大，可謂牽一發(fā)而動(dòng)全身。而就我省目前已經(jīng)形成的全域旅游新態(tài)勢(shì)看，無(wú)疑是旅游產(chǎn)業(yè)朝著換擋升級(jí)、擴(kuò)容增效、做大做強(qiáng)，乃至實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，作出了有益嘗試和可貴探索，邁出了重要而堅(jiān)實(shí)的一步。
轉(zhuǎn)自：山西日?qǐng)?bào)
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