8月15日，華僑城在重慶舉辦“走進(jìn)新國企——2019華僑城文化旅游節(jié)‘50城唱響中國歡樂頌’”活動，并發(fā)布重慶和成都“歡樂頌”主題歌曲。
“50城唱響中國歡樂頌”作為2019華僑城文化旅游節(jié)的一個“音樂+旅游”的跨界營銷項(xiàng)目，是華僑城攜手網(wǎng)易云音樂，以音樂為媒介，通過聯(lián)動北京、上海、深圳、成都等50座城市，同期共創(chuàng)“歡樂頌”，著力構(gòu)建景城融合、“歡樂在一起”的全域旅游發(fā)展格局的新嘗試。7月份以來，多場發(fā)布會相繼落地，多個城市的“歡樂頌”歌曲獲得廣泛關(guān)注。
音樂為媒多城聯(lián)動唱響專屬歡樂
據(jù)悉，“50城唱響中國歡樂頌”跨度時間2個月，召集全國各個城市的音樂人，圍繞“歡樂在一起”主題，給自己的城市創(chuàng)作一首歡樂歌曲，用歌聲構(gòu)建50座城市的情感紐帶，將音樂與城市歡樂生活場景融合，讓音樂為文旅融合打開新局面，促進(jìn)文旅消費(fèi)，讓游客在音樂中感知城市歷史文化。
“‘歡樂在一起’是華僑城文化旅游節(jié)所倡導(dǎo)的理念，與網(wǎng)易云音樂提出的‘音樂生活王國’概念高度契合。音樂是促進(jìn)文旅融合的催化劑，人快樂的時候就會想唱歌，而唱歌也最容易激發(fā)人內(nèi)心的歡樂。不同的城市有不同的文化底蘊(yùn)和歡樂的脈搏，通過共同奏響一曲歡樂頌，用音樂重新定義和傳播城市的美。”網(wǎng)易云音樂原創(chuàng)音樂部高級總監(jiān)趙宗說。
“本次跨界合作，將音樂與城市歡樂場景融合，通過唱響城市的專屬歡樂音樂，建立與用戶之間的情感關(guān)聯(lián)，讓游客沉浸在遍及全國50座城市的華僑城文化旅游節(jié)歡樂現(xiàn)場，感受‘景城融合’的歡樂氛圍。”華僑城相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
國務(wù)院國資委新聞中心品牌傳播處處長馬喆明說，2019華僑城文化旅游節(jié)以豐富的文旅產(chǎn)品供給和高質(zhì)量的服務(wù)，不斷滿足人民美好生活的需求，展現(xiàn)了華僑城作為創(chuàng)新國企、活力國企、責(zé)任國企和陽光國企的形象。
在中國社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院博士后馮珺看來，“50城唱響中國歡樂頌”不僅是一個品牌活動，更是旅游供給側(cè)改革的一次勇敢探索。馮珺表示，在文化和旅游深度融合的背景下，文藝演出、藝術(shù)展覽等文化休閑形式正在實(shí)現(xiàn)與旅游業(yè)態(tài)的融合互促，文化的事業(yè)屬性和旅游的市場屬性正在發(fā)生一系列廣泛和深入的結(jié)合?；顒蛹润w現(xiàn)了作為市場主體的國有企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的初心，客觀上又為滿足人民群眾的美好生活需要提供了文化休閑領(lǐng)域的公共物品。
中國休閑度假分會常務(wù)副秘書長、北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副院長呂寧認(rèn)為，“50城唱響中國歡樂頌”是文旅融合的具體舉措，把供端、需端、政府端有效地結(jié)合串聯(lián)起來，打通了線上線下，活動不僅讓眾多城市以音樂為紐帶聯(lián)結(jié)到了一起，形成集群優(yōu)勢，相互借勢共同推介各自的景區(qū)景點(diǎn)和獨(dú)具特色的旅游資源，同時也開啟了各地?cái)y手打造全域旅游的新嘗試。
精彩紛呈以“歌”載道再現(xiàn)文化勝景
“50城唱響中國歡樂頌”是華僑城文化旅游節(jié)的品牌活動之一。據(jù)了解，2005年開始，華僑城狂歡節(jié)打破了在景區(qū)舉辦的傳統(tǒng)，以開放的姿態(tài)走進(jìn)了社區(qū)，節(jié)慶活動的主場遍及體育場、生態(tài)廣場、社區(qū)廣場等，隨后，產(chǎn)品主題不再局限于“狂歡”，而是根據(jù)時尚潮流和游客需求融入更豐富的元素，華僑城文化旅游節(jié)應(yīng)運(yùn)而生。
華僑城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，華僑城文化旅游節(jié)是華僑城集團(tuán)跨越式發(fā)展成果的集中亮相，從區(qū)域性的“旅游狂歡節(jié)”到跨越全國50座城市的“文化旅游節(jié)”，這一跨時間、跨空間、跨業(yè)態(tài)的全景生態(tài)文旅節(jié)事活動，開啟了中國旅游節(jié)慶新時代。
圍繞“歡樂在一起”的主題，2019華僑城文化旅游節(jié)再出發(fā)。聯(lián)動50城，橫跨春夏秋3個季節(jié)共6個月，展開近500項(xiàng)主題文旅活動，覆蓋旅游度假區(qū)、美麗鄉(xiāng)村、特色小鎮(zhèn)、文化演藝、主題公園、云南全域旅游等十大活動類別，串珠成鏈，在全國范圍內(nèi)共同繪就一張文化旅游歡樂地圖。如今進(jìn)入“狂歡之夏”階段，文化旅游節(jié)各項(xiàng)精彩活動高潮迭起，不斷為游客帶來歡樂體驗(yàn)。
作為2019華僑城文化旅游節(jié)的重要內(nèi)容，上海歡樂谷狂歡節(jié)上，東歐奇幻火舞《烈火奇緣》每晚震撼上演，超高清巨型球幕影院推出的《奇境：穿越北緯30度》、大型影視特技實(shí)景表演《新上海灘風(fēng)云》帶來沉浸式歡樂體驗(yàn)?，斞藕┧珗@全新升級潑水廣場，首次在傳統(tǒng)潑水中加入電音、鋼管舞等潮流元素，“新鮮、好玩、清爽、互動指數(shù)高”是體驗(yàn)者的一致評價(jià)。
遼寧千山風(fēng)景區(qū)是華僑城管理的國家5A級旅游景區(qū)。2019華僑城文化旅游節(jié)暑期階段的重要內(nèi)容之一——遼寧千山嘉年華剛剛結(jié)束，涵蓋了“2019夏日激水狂歡節(jié)”“2019御湯泉之夜郎朗和他的朋友們千山鋼琴音樂會”“第三屆熱氣球光雕音樂節(jié)”“2019清水灣之夜程野千山專場演出”等活動，吸引了大批游客參與，游客也從中得到了更加豐富、優(yōu)質(zhì)的文化體驗(yàn)。
“通過音樂會的傳播，不僅展示了鞍山市的旅游資源及深厚的文化底蘊(yùn)，并且對推動鞍山市‘四產(chǎn)融合’發(fā)展、激發(fā)城市活力、著力打造中國北方重要旅游休閑目的地城市的總體布局、提升千山景區(qū)在海內(nèi)外影響力起到了重要作用。本次文化旅游節(jié)以點(diǎn)串線，以線帶面，通過旅游搭臺，相關(guān)行業(yè)逐一登場，唱好四產(chǎn)融合這臺大戲。”遼寧千山旅游集團(tuán)有限公司董事長李松濤說。
安徽天柱山也是本屆華僑城文化旅游節(jié)的受益者。天柱山管委會宣傳中心副主任許一川表示，天柱山通過與華僑城的賦能合作為切入點(diǎn)，在推動天柱山品牌效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和天柱山上市的同時，整合潛山的旅游資源，助力潛山全域旅游的發(fā)展。雙方將以賦能合作為起點(diǎn)，整合和投資開發(fā)天柱山的優(yōu)質(zhì)旅游資源，以“賦能合作+投資調(diào)研+上市籌備+全域發(fā)展”為實(shí)施路徑，以天柱山為龍頭，帶動潛山市乃至安慶市的全域旅游發(fā)展。
不斷創(chuàng)新致力精品引領(lǐng)文旅風(fēng)尚
在線下活動豐富多彩的同時，2019華僑城文化旅游節(jié)線上的同步活動同樣精彩。據(jù)悉，2018年，華僑城發(fā)布了自主開發(fā)、面向游客提升旅游體驗(yàn)的一站式服務(wù)平臺——“花橙旅游”，提供旗下景區(qū)票務(wù)、酒店住宿及周邊旅游度假產(chǎn)品和主題商品的線上預(yù)訂服務(wù)，并推出“花橙暢游卡”產(chǎn)品，傳遞“一卡暢游華僑城”理念。2019華僑城文化旅游節(jié)升級新一代品類豐富、玩法多樣的“花橙旅游”，推出三大類產(chǎn)品，并推動旗下全部旅游企業(yè)的旅游產(chǎn)品全線上架。
“三大花橙產(chǎn)品類別可滿足游客在時間、空間和地域上的差異化需求。為回饋廣大游客，本屆文化旅游節(jié)舉辦期間，華僑城集團(tuán)總計(jì)將在‘花橙旅游’平臺投放價(jià)值超5000萬元的優(yōu)惠券，同時以超低折扣推出了花橙深圳、巴蜀、北方、云南旅游卡，為全民旅游歡樂加碼。”華僑城相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
值得一提的是，2019華僑城文化旅游節(jié)通過無數(shù)歡樂場景打造國民品質(zhì)旅游消費(fèi)節(jié)，為游客創(chuàng)造歡樂。在成都黃龍溪·歡樂田園體驗(yàn)地道川西生活、在三亞中廖村騎行椰林花海、在深圳大鵬所城觸摸歷史的余韻……不僅游客體驗(yàn)到了豐富多彩的旅游活動，也有越來越多的地方感受到華僑城文化旅游節(jié)為地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級帶來的變化，并表示找到了旅游轉(zhuǎn)型升級的路徑。
“舉辦節(jié)事活動對優(yōu)化旅游資源配置、提升地方知名度、彌補(bǔ)淡季需求不足、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、帶動旅游相關(guān)消費(fèi)、塑造企業(yè)品牌形象有促進(jìn)作用。近期，華僑城遍及多個城市、長周期的主題旅游節(jié)事活動受到了眾多旅游者的關(guān)注。”中國社科院旅游研究中心副主任吳金梅表示。
華僑城集團(tuán)有限公司總經(jīng)理姚軍表示，在文旅融合背景下，作為以文化旅游為主業(yè)的央企，華僑城將繼續(xù)響應(yīng)時代號召，推動旅游消費(fèi)升級，豐富人民美好生活。華僑城力爭讓“文化旅游節(jié)”成為旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一次重大突破，并以此為契機(jī)持續(xù)為人民群眾提供更豐富、更享受、更優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品。（采訪組成員：馮悅 陳熠瑤 周鳳文 丁寧 執(zhí)筆：邢麗濤 馮悅）
轉(zhuǎn)自：中國旅游報(bào)
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