江蘇：勾勒文旅消費(fèi)動(dòng)線(xiàn)營(yíng)造多元消費(fèi)場(chǎng)景

　　觀(guān)景，看展，品美食；聽(tīng)?wèi)?，?gòu)物，玩非遺……這個(gè)國(guó)慶中秋假期，江蘇為市民和游客呈上了一場(chǎng)集觀(guān)賞、游玩、互動(dòng)、體驗(yàn)于一體的文化和旅游盛宴。綜合江蘇智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商手機(jī)信令數(shù)據(jù)和各地報(bào)送數(shù)據(jù)，經(jīng)測(cè)算，國(guó)慶中秋期間，江蘇省接待游客4663余萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入512.6億元，按可比口徑分別恢復(fù)到去年同期的82%和71%。

　　夜游聚人氣

　　"1912街區(qū)用餐、六朝博物館看展、1913小劇場(chǎng)聽(tīng)?wèi)?、德基廣場(chǎng)購(gòu)物、艾尚天地泡吧、紅廟街區(qū)宵夜、麗思卡爾頓入住，享受全要素、全流程的夜間消費(fèi)體驗(yàn)，打造'夜之金陵'的玄武模板。"假日前夕的2020江蘇省文化和旅游消費(fèi)季啟動(dòng)儀式上，南京市玄武區(qū)委書(shū)記閔一峰一串"數(shù)來(lái)寶"式的推介，引發(fā)全場(chǎng)掌聲。據(jù)悉，假日期間，該區(qū)開(kāi)展"1+3+100"文化和旅游消費(fèi)活動(dòng)，邀市民和游客共赴"夜宴"。

　　"夜市直至三更盡，才至五更又復(fù)開(kāi)"。在江蘇，做晚6點(diǎn)+文章的遠(yuǎn)不止南京市玄武區(qū)。據(jù)了解，今年年初，江蘇省政府辦公廳出臺(tái)的《關(guān)于促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)若干措施的通知》，便將目光聚焦在了"夜經(jīng)濟(jì)"上。該通知提出，到2022年建設(shè)30個(gè)以上省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、10個(gè)以上國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。節(jié)前，江蘇省文化和旅游廳印發(fā)了《江蘇省省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)指南（試行）》《江蘇省省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)評(píng)價(jià)指標(biāo)（試行）》，這些指南和指標(biāo)的發(fā)布，積極引導(dǎo)各地把夜晚作為匯聚雙節(jié)假期人氣、財(cái)氣的"頂流"。

　　夜晚，揚(yáng)子江畔、大運(yùn)河上、黃海、太湖岸邊清風(fēng)徐來(lái)，來(lái)自全國(guó)各地的游客被"夜之金陵""姑蘇八點(diǎn)半""今夜梁宵""龍城夜未央""夜泰美"中的美物、美作、美食、美酒、美音深深吸引，自發(fā)在朋友圈進(jìn)行著圖文、視頻傳播。

　　常州中華恐龍園假日期間營(yíng)業(yè)延時(shí)至22：00，并推出優(yōu)惠套票。游客可以在艾琳世界"勇闖秘境"主題的四大鬼屋體驗(yàn)沉浸式秘境逃生；走進(jìn)迪諾水鎮(zhèn)的恐龍人俱樂(lè)部，不僅能品嘗"霸王龍的宵夜"等主題網(wǎng)紅餐食，還能參加夜光高爾夫球比賽，探秘主題密室、鏡子迷宮、月光保齡球等新玩法。

　　這樣的復(fù)合型夜經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目，令泰州的呂先生大呼過(guò)癮："來(lái)一趟中華恐龍園，有白天晚間雙重體驗(yàn)，超值。住的酒店也是恐龍主題，孩子說(shuō)還要再來(lái)。"據(jù)悉，假日期間，恐龍園主題酒店一房難求，部分房型單價(jià)超過(guò)3000元/間夜。

　　國(guó)潮嗨翻天

　　"天下三分明月夜，二分無(wú)賴(lài)是揚(yáng)州"。坐擁黃金資源的揚(yáng)州，把文化和旅游消費(fèi)的突破口放在了"國(guó)潮"，讓傳統(tǒng)走向未來(lái)。作為"2020世界運(yùn)河城市論壇"的重要活動(dòng)之一，節(jié)前開(kāi)幕的"2020運(yùn)河文化嘉年華"主會(huì)場(chǎng)宋夾城風(fēng)景區(qū)人氣火爆，其中，"千里方圓運(yùn)河集市"集合了25座城市帶來(lái)的"老字號(hào)"小吃、非遺文創(chuàng)等。筆者注意到，短短幾分鐘，某攤位就售出了五六個(gè)魯班鎖玩具。瘦西湖景區(qū)里，徐園聽(tīng)鸝館前的《揚(yáng)州巷子》清曲、大桂花廳前的"瓊花仙子"木偶戲、熙春臺(tái)的《春江花月夜》器樂(lè)表演等，令游客目不暇接。出瘦西湖東門(mén)便是1757美食街坊，這里既匯集了揚(yáng)州經(jīng)典美食，還有《二分明月》歌舞演出。一位售賣(mài)手工飾品的商家告訴筆者，現(xiàn)場(chǎng)擺攤的收入比實(shí)體店好得多，還能通過(guò)交流展示"吸粉"，獲得更多的"回頭客"，帶動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)消費(fèi)。

　　"國(guó)潮"還點(diǎn)亮了"彭城"徐州、水鄉(xiāng)周莊、"港城"老街等多處文化和旅游目的地，成為推動(dòng)消費(fèi)業(yè)態(tài)創(chuàng)新、促進(jìn)文化活態(tài)傳承的有力載體。

　　今年，徐州漢文化旅游節(jié)的主題是"國(guó)潮漢風(fēng)·耀彭城"，絲路漢風(fēng)文化創(chuàng)意展上，漢服與烙饃的結(jié)合吸引了眾多游客駐足；在蘇州周莊，中秋燈會(huì)、拜月大典、國(guó)風(fēng)華服秀、國(guó)風(fēng)潮流快閃等活動(dòng)好戲連臺(tái)，讓游客在賞燈的同時(shí)互動(dòng)玩樂(lè)，詩(shī)情畫(huà)意"花巷""雨巷"燈光秀，更成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。假日期間，連云港老街內(nèi)的11家展館開(kāi)放夜展，以"果城里建筑群""上海大旅社""海峽巷朱氏民居""連云港人民影劇院""連云港火車(chē)站舊址"這些遺存的建筑為背景，舞龍舞獅和搖花船、水袖舞、民國(guó)風(fēng)走秀、月下漢服提燈巡游等傳統(tǒng)民俗表演如約而至，演員們穿梭于中西合璧的建筑群中，別有一番韻味。一位帶著孩子們來(lái)寫(xiě)生的美術(shù)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人說(shuō)，了解了老街的歷史，孩子們筆下的建筑才會(huì)更加清晰、具體，更有感染力。

　　未來(lái)更可期

　　夜游、演藝、展陳，只是江蘇文化和旅游產(chǎn)業(yè)完善產(chǎn)業(yè)鏈條、打造全新消費(fèi)模式的淺試。通過(guò)更多樣的產(chǎn)品供給，滿(mǎn)足人民群眾對(duì)美好生活的向往，江蘇文化和旅游人一直在路上。

　　近年來(lái)，無(wú)錫靈山拈花灣禪意小鎮(zhèn)將日間造景與晚間"營(yíng)境"巧妙結(jié)合，從最初的亮塔儀式到禪行、花開(kāi)五葉，再到今年最新的微笑廣場(chǎng)光影秀，景觀(guān)不斷更迭。長(zhǎng)假期間，該小鎮(zhèn)又推出了"水游""陸游""花游"三條寶藏線(xiàn)路，已吸引10余萬(wàn)人次前來(lái)解鎖禪意生活。

　　無(wú)錫靈山文化旅游集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)吳國(guó)平說(shuō)，當(dāng)前，文化和旅游企業(yè)要守住底板、補(bǔ)齊短板、拉伸長(zhǎng)板、建好模板、爭(zhēng)當(dāng)樣板，要積極應(yīng)對(duì)正在重新定位的賽道。揚(yáng)州市瘦西湖風(fēng)景區(qū)管理處主任、揚(yáng)州全域旅游有限公司董事長(zhǎng)金川表示，從大環(huán)境看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已從外需導(dǎo)向轉(zhuǎn)向內(nèi)需驅(qū)動(dòng)，消費(fèi)將更多貼近服務(wù)、回歸生活，文化和旅游消費(fèi)正逐漸成為美好生活的"剛需"。今年的雙節(jié)假期只是一個(gè)開(kāi)始，通過(guò)更加多元、高品質(zhì)的內(nèi)容體驗(yàn)，進(jìn)行傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的創(chuàng)新性表達(dá)，助力消費(fèi)升級(jí)，將是他們持續(xù)探索和努力的方向。

　　據(jù)了解，江蘇省文化和旅游廳已對(duì)外發(fā)布30家省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)單位名單，推動(dòng)其成為引領(lǐng)全省文化和旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的示范區(qū)和先行區(qū)。江蘇省文化和旅游廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)楊志純表示，提升產(chǎn)品供給水平、拉動(dòng)文化和旅游消費(fèi)是激發(fā)市場(chǎng)活力、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要切入點(diǎn)和突破口，因此，要豐富業(yè)態(tài)產(chǎn)品，讓消費(fèi)市場(chǎng)"旺"起來(lái)；打造空間載體，讓消費(fèi)人氣"聚"起來(lái)；培育特色項(xiàng)目，讓消費(fèi)品牌"靚"起來(lái)；加強(qiáng)監(jiān)管服務(wù)，讓消費(fèi)環(huán)境"優(yōu)"起來(lái)，不斷培育江蘇文化和旅游新亮點(diǎn)，打造文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。（雷琛燁 許瑾）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)

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