長春大米品牌建設(shè)五年蝶變

　　從“全國重要商品糧基地”到“中國優(yōu)質(zhì)粳米之都”，從“養(yǎng)在深閨人未識”到獲評“中國十大好吃米飯”，從舉全市之力全國奔走推介，到獲批國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)……

　　僅僅五年！

　　長春大米成為展示長春農(nóng)產(chǎn)品品牌、長春糧食品牌的成功之作。

　　短短五年！

　　長春大米成為全國矚目的白金名片，成為農(nóng)業(yè)增效、稻農(nóng)增收的有效途徑。

　　品牌建設(shè)五年蝶變！是汗水，是艱辛，更是長春糧食人奮力前行的執(zhí)著精神！

　　長春市以市場為導(dǎo)向，延伸糧食產(chǎn)業(yè)鏈，提升糧食價值鏈，打造糧食供應(yīng)鏈，已然探索出一條綠色興農(nóng)、質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)的高質(zhì)量發(fā)展之路。

　　抱團(tuán)出擊 全國推介　長春大米從農(nóng)田直供餐桌

　　長春大米從生態(tài)環(huán)境、氣候條件、種植技術(shù)和歷史文化方面看，均為粳米中的上品。過去，由于標(biāo)準(zhǔn)低、品種多、品牌雜，長春大米的品質(zhì)、品牌、效益體現(xiàn)不充分，消費(fèi)者認(rèn)知度低。

　　2014年以來，在省委、省政府打造“吉林大米”品牌工作的推動下，長春市委、市政府以“六化”戰(zhàn)略，大手筆推進(jìn)長春大米品牌建設(shè)工作，憑借自然優(yōu)勢、品質(zhì)優(yōu)勢、文化優(yōu)勢，帶領(lǐng)骨干企業(yè)，一路南下，在北京、上海、天津、廣州、深圳等全國中心城市，強(qiáng)力推介長春大米。長春大米從“養(yǎng)在深閨人未識”蝶變?yōu)?ldquo;中國名米”。2015年8月13日，中國糧食行業(yè)協(xié)會授予長春市“中國優(yōu)質(zhì)粳米之都”稱號。

　　2017年以來，長春市糧食和物資儲備局經(jīng)過深入調(diào)研全國市場，立足本地優(yōu)勢，找準(zhǔn)差異化市場，推動長春大米小粒化發(fā)展，不貼牌，不散賣，使長春大米進(jìn)一步深入全國高端市場，極大提高了長春大米核心競爭力，形成了從農(nóng)田直供全國高端餐桌的態(tài)勢。長春大米品牌建設(shè)邁入了新時代。

　　據(jù)了解，截至目前，長春市金稻花米業(yè)、德惠市佳峰米業(yè)、德惠市千秋農(nóng)業(yè)合作社等企業(yè)，已經(jīng)在成都、福州、深圳、杭州、北京、重慶、上海、金華等地建立了26家直營店，樹立起了長春大米的直觀品牌形象。長春大米骨干企業(yè)“松江佰順米業(yè)”的代表品牌“米管家”，在上海1100多家BC類商超熱賣。

　　延伸鏈條 內(nèi)抓質(zhì)量　大米產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展再上臺階

　　自長春大米品牌建設(shè)開展以來，定位中高端的長春大米，力求從“強(qiáng)調(diào)數(shù)量、解決溫飽”轉(zhuǎn)向“強(qiáng)調(diào)質(zhì)量、滿足品味”。長春市各級糧食部門充分發(fā)揮流通對生產(chǎn)的引導(dǎo)和反向驅(qū)動作用，引導(dǎo)農(nóng)民調(diào)整種植結(jié)構(gòu)，變“農(nóng)民種什么企業(yè)收什么”為“市場需要什么農(nóng)民種什么”。狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，使大米產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展再上臺階。產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷延伸，種植結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，為長春市大米產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

　　長春大米品牌走出去的同時，拉動了各縣市區(qū)特色品牌及特色產(chǎn)品的知名度，特別是長春市被授予“中國優(yōu)質(zhì)粳米之都”之后，各縣市區(qū)積極尋找新優(yōu)勢，加大大米產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度。

　　2017年，德惠市被授予“中國優(yōu)質(zhì)小町米之鄉(xiāng)”稱號，“德惠小町”被市場稱為“五常稻花香，德惠小町王”。利用品牌優(yōu)勢，德惠市建立水稻產(chǎn)業(yè)園區(qū)，形成了水稻產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展之勢。

　　九臺區(qū)立足本地大米品質(zhì)優(yōu)勢，特別是文化優(yōu)勢，主打“九臺貢米”品牌，并成功獲批國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)。2018年，九臺區(qū)籌備成立九臺貢米集團(tuán)，抱團(tuán)發(fā)展，形成融合之勢。

　　2018年10月，中國首屆國際大米節(jié)在哈爾濱舉行，榆樹大米榮獲“2018中國十大大米區(qū)域公用品牌”。榆樹市的“乾蘊(yùn)”“吉裕”牌榆樹大米，雙雙榮獲“2018中國十大好吃米飯”殊榮。“基地+公司”“體驗(yàn)+電商”榆樹大米產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，品牌知名度持續(xù)提升。

　　農(nóng)安縣弱堿小粒米知名度不斷提升，形成獨(dú)特而鮮明的產(chǎn)品特點(diǎn)，穩(wěn)扎高端市場，并在杭州建立直營店……

　　質(zhì)量不斷提升，產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，近年來，長春大米產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展再上新臺階。

　　創(chuàng)新營銷 “地標(biāo)”護(hù)航　長春大米引領(lǐng)品牌農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

　　地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)制度，是國際互認(rèn)的知識產(chǎn)權(quán)和國際品牌保護(hù)制度，一直以來被譽(yù)為國際市場的“綠色通行證”。

　　長春大米獲批國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)，既是其自然稟賦所在，又是多年品牌建設(shè)工作的碩果，可謂實(shí)至名歸。

　　近年來，圍繞長春大米中高端市場定位，長春市糧食和物資儲備局結(jié)合長春大米骨干企業(yè)實(shí)際銷售情況，深入調(diào)研，以市場為導(dǎo)向，引導(dǎo)企業(yè)升級營銷模式，創(chuàng)新銷售渠道。在全國中心城市建立直營店（柜），鼓勵企業(yè)建立電商平臺，實(shí)現(xiàn)線上線下銷售，搭建產(chǎn)銷直通平臺與渠道，引導(dǎo)企業(yè)參加我省“吉田認(rèn)購”銷售方式。

　　長春大米會員企業(yè)——吉林省林江農(nóng)業(yè)科技有限公司從2017年就與深圳的多家銀行開展了“私人訂制”合作模式，這種合作模式，既為銀行VIP客戶提供了好吃、營養(yǎng)、更安全的好米，又緩解了米企在生產(chǎn)過程中的資金和銷售壓力，為長春大米走進(jìn)高檔市場開辟了新方式，為農(nóng)民增收提供了可靠保障。

　　被評為“中國十大好吃米飯”的榆樹市坤泰農(nóng)產(chǎn)品有限公司生產(chǎn)的“乾蘊(yùn)”牌榆樹大米，通過網(wǎng)絡(luò)直播等新方式、新渠道，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價……

　　國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品是一個國家地理、文化和傳統(tǒng)工藝的結(jié)晶。它既是產(chǎn)地標(biāo)志，又代表被標(biāo)識產(chǎn)品的特殊質(zhì)量和文化象征，代表著優(yōu)越品質(zhì)和良好信譽(yù)，是一種無形資產(chǎn)，能夠增加產(chǎn)品的附加值，提高市場競爭力。

　　創(chuàng)新模式，打造糧食供應(yīng)鏈；升級營銷，提升糧食價值鏈；地標(biāo)蓄力，延伸糧食產(chǎn)業(yè)鏈；長春大米將借勢品牌巨輪加速遠(yuǎn)航……

　　轉(zhuǎn)自：吉林日報

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