太陽(yáng)能熱利用行業(yè)：2012年整合加速

　　2011年，太陽(yáng)能光熱行業(yè)一片慘淡。在過(guò)去的一年里，整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，原材料的漲價(jià)，勞動(dòng)力成本的提升，渠道經(jīng)銷商信心受挫，房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)收緊，終端市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力的不足等問(wèn)題始終困擾著行業(yè)的發(fā)展。

　　如今，2012年已經(jīng)開(kāi)局，在行業(yè)洗牌之勢(shì)加劇的情況下，行動(dòng)永遠(yuǎn)比討論和嘆息更為重要——在困局得不到好轉(zhuǎn)的情況下，太陽(yáng)能企業(yè)“該怎么做”?

　　而從2011年年底，幾家已經(jīng)開(kāi)過(guò)年會(huì)的太陽(yáng)能企業(yè)來(lái)看，有些已經(jīng)在這輪困局中率先求變。

　　以往以營(yíng)銷見(jiàn)長(zhǎng)的太陽(yáng)雨首次將技術(shù)提升至戰(zhàn)略層面，而四季沐歌也將在2012年突出技術(shù)和營(yíng)銷的“比翼齊飛”;皇明則在年會(huì)上宣布啟動(dòng)MePad戰(zhàn)略，力求由制造型企業(yè)向服務(wù)型企業(yè)的轉(zhuǎn)型，成為綜合潔能解決方案提供者;力諾瑞特在2012年主抓服務(wù)和工程，并大力推廣太陽(yáng)能中高溫技術(shù)的利用;以技術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)的清華陽(yáng)光則繼續(xù)從產(chǎn)品著手，打造差異化的太陽(yáng)能產(chǎn)品。

　　事實(shí)上，在這些大企業(yè)看來(lái)，行業(yè)的整合洗牌未必是壞事。強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者愈弱的馬太效應(yīng)將在2012年體現(xiàn)得更為明顯。

　　寒冷的2011年

　　早在2011年年初，原材料的持續(xù)上漲使得整個(gè)行業(yè)開(kāi)局不利，為了緩解成本上漲的壓力，絕大部分的太陽(yáng)能企業(yè)都被迫對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)。至此原本就銷售不暢的終端零售市場(chǎng)更為艱澀，渠道經(jīng)銷商的利潤(rùn)被進(jìn)一步攤薄，嚴(yán)重挫傷了他們經(jīng)營(yíng)的積極性。

　　與此同時(shí)，央視曝光的海寧質(zhì)量門(mén)事件，更是把長(zhǎng)久以來(lái)太陽(yáng)能行業(yè)存在的產(chǎn)品技術(shù)含量低，質(zhì)量參差不齊的弊病進(jìn)一步發(fā)酵，從而也加速了那些機(jī)會(huì)主義蝗蟲(chóng)的被淘汰出局，特別是在小作坊小企業(yè)盛行的浙江板塊，企業(yè)倒閉數(shù)目甚至超過(guò)千家。

　　2011年，整個(gè)國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境持續(xù)低迷，CPI指數(shù)增速連續(xù)上揚(yáng)，在7月份更是達(dá)到了6.5%的峰值。盡管從8月份開(kāi)始有所回落，但是對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，居高不下的物價(jià)水平還是讓他們的消費(fèi)更加謹(jǐn)慎。因此，即便是在太陽(yáng)能熱水器的銷售旺季，不少企業(yè)的終端出貨狀況和以往相比也是不能同日而語(yǔ)。“現(xiàn)在的促銷活動(dòng)更多的是出于品牌宣傳的需要和保持渠道經(jīng)銷商的活躍性，在優(yōu)惠力度越來(lái)越大的情況下，即便是賣貨也沒(méi)有多少利潤(rùn)可言，作為企業(yè)來(lái)說(shuō)，會(huì)盡量讓利給經(jīng)銷商。”一位江蘇地區(qū)的太陽(yáng)能銷售老總就如是說(shuō)到。

　　而就在2011年上半年還發(fā)展蓬勃的城市工程市場(chǎng)，也由于房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展的萎靡而陷入僵局，一位太陽(yáng)能企業(yè)的工程部部長(zhǎng)就向記者反映，受困于房地產(chǎn)市場(chǎng)的低迷態(tài)勢(shì)，他們公司在2011年下半年的小區(qū)工程訂單量急劇下滑，另外，就是少數(shù)已經(jīng)和他們展開(kāi)合作房地產(chǎn)企業(yè)，因?yàn)樽陨碣Y金鏈緊張而導(dǎo)致了工程款收款困難。

　　整合加速的2012年

　　如今，對(duì)太陽(yáng)能企業(yè)來(lái)說(shuō)“寒冷”的2011年已經(jīng)過(guò)去。但在新的一年里，要想指望整個(gè)行業(yè)能在短時(shí)間內(nèi)扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)并不現(xiàn)實(shí)。

　　盛來(lái)太陽(yáng)能總經(jīng)理梅建中就表示，未來(lái)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展不可能再出現(xiàn)一如2008年，2009年那樣的高速增長(zhǎng)，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)更加考量太陽(yáng)能企業(yè)的綜合實(shí)力。

　　不過(guò)，有一個(gè)共識(shí)是，在2012年，整個(gè)太陽(yáng)能光熱行業(yè)內(nèi)的整合將加速。事實(shí)上，根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在整個(gè)2011年，整個(gè)太陽(yáng)能熱利用行業(yè)的產(chǎn)量達(dá)到5760萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)17.6%，銷售額達(dá)到942億。盡管發(fā)展道路并不平坦，但是以太陽(yáng)能熱水器為代表的太陽(yáng)能光熱利用在未來(lái)發(fā)展前景不可估量。

　　今年是“十二五”規(guī)劃中的第二年，在“十二五”規(guī)劃中，太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)被列為發(fā)展的重點(diǎn)，從最近公布的2011年可再生能源產(chǎn)業(yè)目錄中可以看出，太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)被放在重要的位置。在“十二五”期間，太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)能源貢獻(xiàn)將占到太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)的90%和包括水能在內(nèi)的可再生能源的10%。

　　目前，包括山東、北京等地紛紛在各自地區(qū)發(fā)展的“十二五”規(guī)劃中，明確提出了包括建筑節(jié)能和安裝太陽(yáng)能熱水系統(tǒng)等舉措。而同樣在規(guī)劃中提出的全國(guó)建設(shè)3600萬(wàn)套保障房計(jì)劃，也有包括深證、重慶、北京等地相繼出臺(tái)了保障房安裝太陽(yáng)能的規(guī)定。隨著2011年1000萬(wàn)套保障房的順利開(kāi)工，在2012年就竣工投入使用的保障房中，就會(huì)有不少太陽(yáng)能企業(yè)品嘗到這個(gè)政策紅包所帶來(lái)的美味蛋糕。

　　同時(shí)，伴隨著2012年最后一輪家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)施和即將于今年8月出臺(tái)的太陽(yáng)能熱水器行業(yè)的第一個(gè)強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)——《家用太陽(yáng)能熱水系統(tǒng)能效限定值及能效等級(jí)》，都會(huì)讓太陽(yáng)能熱水器行業(yè)呈現(xiàn)出不同的發(fā)展軌跡和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。不過(guò)有一點(diǎn)可以肯定的是，在整合加速的情況下，強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者愈弱。

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