市場(chǎng)銷(xiāo)量下 “太陽(yáng)能”行至“三叉口”

　　山東是中國(guó)太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)的重要一極。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明:去年以來(lái),尤其是今年上半年,太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)下滑局面,太陽(yáng)能熱水器銷(xiāo)售量顯著下降,企業(yè)之間兩極分化嚴(yán)重,部分企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難。

　　“爆炸式的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)肯定是無(wú)法持續(xù)的,對(duì)此我們?cè)缬蓄A(yù)見(jiàn),雖然有部分企業(yè)會(huì)被淘汰,但這對(duì)整個(gè)行業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)卻是有利的,可以促進(jìn)太陽(yáng)能行業(yè)走向成熟?！?/p>

　　7月2日,皇明集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)王久偉這樣評(píng)價(jià)自去年以來(lái)的太陽(yáng)能行業(yè)銷(xiāo)售量下滑及對(duì)行業(yè)產(chǎn)生的影響。

　　業(yè)內(nèi)人士分析,這一輪行業(yè)性的低迷,是對(duì)前一階段整個(gè)行業(yè)爆炸式增長(zhǎng)的回應(yīng),應(yīng)當(dāng)是行業(yè)轉(zhuǎn)型的一個(gè)契機(jī),在優(yōu)勝劣汰的過(guò)程中重塑行業(yè)的發(fā)展格局。

　　高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)無(wú)法持續(xù)

　　自2005年以來(lái),國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)保持著旺盛的增長(zhǎng)勢(shì)頭,這主要得益于家電下鄉(xiāng)政策刺激下的農(nóng)村市場(chǎng)需求井噴,短期內(nèi)推動(dòng)了國(guó)內(nèi)一大批太陽(yáng)能熱水器企業(yè)的快速發(fā)展。從某種程度上來(lái)看,許多太陽(yáng)能企業(yè)的這種增長(zhǎng),并不是來(lái)自于企業(yè)自身對(duì)于市場(chǎng)和需求的拉力,而是受到了市場(chǎng)的剛性需求拉動(dòng)。

　　最近兩年,農(nóng)村太陽(yáng)能市場(chǎng)的發(fā)展步入了一個(gè)新的盤(pán)整階段,增速大幅放慢。

　　山東省科學(xué)院能源研究所副所長(zhǎng)許崇慶分析說(shuō),太陽(yáng)能熱水器行業(yè)的持續(xù)低迷,既有外部大環(huán)境的影響,也有行業(yè)本身的因素。

　　首先,全球金融危機(jī)以來(lái),國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)不景氣,房產(chǎn)、家電、汽車(chē)三大支柱消費(fèi)品市場(chǎng)因國(guó)家調(diào)控或通脹等原因都呈現(xiàn)出增速放緩現(xiàn)象,特別是房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控又對(duì)太陽(yáng)能行業(yè)產(chǎn)生了疊加效應(yīng),太陽(yáng)能行業(yè)受到較大影響。

　　其次,經(jīng)歷了兩輪家電下鄉(xiāng)政策的刺激,太陽(yáng)能市場(chǎng)的部分購(gòu)買(mǎi)力已經(jīng)被預(yù)支了,增長(zhǎng)空間已經(jīng)被過(guò)分挖掘。

　　行業(yè)本身的因素主要表現(xiàn)在,隨著近幾年行業(yè)的高速發(fā)展,太陽(yáng)能企業(yè)不斷擴(kuò)大產(chǎn)能,大大稀釋了太陽(yáng)能熱利用市場(chǎng)的需求。

　　在這種情況下,較低的市場(chǎng)增量根本無(wú)法滿(mǎn)足行業(yè)產(chǎn)能的高速擴(kuò)張,結(jié)果是太陽(yáng)能熱利用市場(chǎng)普遍疲軟,這實(shí)際上是行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩的必然反應(yīng)。

　　王久偉認(rèn)為,還有一個(gè)因素促成了行業(yè)性的低迷:消費(fèi)者對(duì)太陽(yáng)能熱水器的了解越來(lái)越多,要求越來(lái)越高,特別是在品牌、質(zhì)量和售后服務(wù)等方面,這就造成二三線品牌生存空間被壓縮,進(jìn)而影響到整個(gè)行業(yè)。

　　企業(yè)境遇冰火兩重天

　　今年太陽(yáng)能熱水器行業(yè)將在全球低碳經(jīng)濟(jì)大潮下持續(xù)成長(zhǎng),整體市場(chǎng)將不斷增大。

　　另一方面,行業(yè)增速放緩,企業(yè)重新洗牌,行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)借機(jī)獲得快速發(fā)展,中小企業(yè)面對(duì)巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力,陷于生存與毀滅的困頓和糾結(jié)中,呈現(xiàn)出冰火兩重天的景象。

　　許崇慶認(rèn)為,這幾年農(nóng)村及城市太陽(yáng)能市場(chǎng)的蛋糕是穩(wěn)定的,但是在多重政策的促動(dòng)下,大量企業(yè)介入這一行業(yè),“吃蛋糕的人”增加了許多,這自然會(huì)出現(xiàn)“優(yōu)勝劣汰”法則,一批企業(yè)要通過(guò)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力建立起對(duì)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)力,占據(jù)較為穩(wěn)定的“蛋糕”份額,而更多的企業(yè)則要面臨著被淘汰出局的尷尬。

　　回歸理性穩(wěn)健發(fā)展

　　王久偉結(jié)合自己的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)歷分析認(rèn)為,前兩年太陽(yáng)能市場(chǎng)膨脹時(shí)期,一方面大量企業(yè)介入太陽(yáng)能行業(yè)；另一方面,已有企業(yè)也在擴(kuò)大產(chǎn)能,行業(yè)產(chǎn)能大大提升,但是許多企業(yè)并沒(méi)有關(guān)注自己的市場(chǎng)定位,只是看到了眼前的市場(chǎng)需求,形成了高度同質(zhì)化的市場(chǎng)格局和一個(gè)注定是短期的繁榮局面。

　　同時(shí),部分企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等方面的關(guān)注不夠,致使企業(yè)自身建設(shè)上就帶著許多問(wèn)題,難以形成持久的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,也不會(huì)有核心競(jìng)爭(zhēng)力。一旦市場(chǎng)行情出現(xiàn)變化,首先受到影響的就是這樣一批跟風(fēng)式的企業(yè)。這給國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)發(fā)出了一個(gè)警告:市場(chǎng)不會(huì)一直順風(fēng)順?biāo)?企業(yè)必須具備抗風(fēng)險(xiǎn)的綜合實(shí)力。

　　山東是中國(guó)太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)的重要一極,無(wú)法避免行業(yè)性市場(chǎng)波動(dòng)的影響,然而一批行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)卻因穩(wěn)健發(fā)展模式,不僅免受不利影響,反而借機(jī)實(shí)現(xiàn)了新的發(fā)展。

　　王久偉對(duì)記者說(shuō),這輪波動(dòng)讓整個(gè)行業(yè)看到了跟風(fēng)發(fā)展的弊病,這種發(fā)展方式必須改變,回到關(guān)注解決市場(chǎng)需求、滿(mǎn)足消費(fèi)需求的根本問(wèn)題上來(lái),抵制住短期的市場(chǎng)誘惑,實(shí)現(xiàn)行業(yè)的理性發(fā)展。“走差異化路子,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí),才能打開(kāi)未來(lái)的生存空間?！彼治稣f(shuō)。

　　許崇慶認(rèn)為,目前,盡管太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍處于調(diào)整階段,但是在市場(chǎng)面臨巨大壓力的時(shí)候,太陽(yáng)能熱利用行業(yè)還是出現(xiàn)了一些新跡象,企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)有了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展,產(chǎn)品多元化、市場(chǎng)多元化初現(xiàn)端倪,進(jìn)軍城市工程市場(chǎng)成為一股潮流,平板太陽(yáng)能再掀熱潮,陽(yáng)臺(tái)壁掛太陽(yáng)能更是開(kāi)啟了高層建筑的大門(mén)。

　　隨著太陽(yáng)能熱利用行業(yè)的日益成熟,行業(yè)內(nèi)的一些大企業(yè)將會(huì)迎來(lái)新一輪強(qiáng)勁增長(zhǎng),更多的中小企業(yè)將會(huì)逐漸被淘汰,品牌集中度將進(jìn)一步提升。行業(yè)在經(jīng)歷洗禮之后,一定會(huì)迎來(lái)一個(gè)全新的品牌時(shí)代。


來(lái)源：大眾日?qǐng)?bào)

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