行業(yè)增長率下滑 太陽能產(chǎn)業(yè)日暮西山？

太陽能熱水器行業(yè)自打2010年以來似乎不那么風(fēng)光，經(jīng)歷了2010的倒春寒，2011的質(zhì)量門之后，迎來了新一輪的增長速度下滑，業(yè)內(nèi)甚至有觀點稱太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)已“日暮西山”。

查詢公開報道，無論是夫妻小店，還是大牌大廠，銷售規(guī)模都有不同程度的下降。從市場整體來看，行業(yè)增長率不足10%，而去年的全面增長率為15.7%。在整個太陽能行業(yè)，太陽雨太陽能一直是增長率比較高的企業(yè)，去年上半年，太陽雨的增長率為100%以上，2011年1-5月的增長率，對比去年同期為58.87%。從2010年開始，太陽能熱水器行業(yè)從一直以來的高增長，轉(zhuǎn)頭而下，處于一種高位下調(diào)的態(tài)勢。

今年以來，原材料成本增加，人力成本上升，給全家電行業(yè)都帶來了巨大的壓力，太陽能行業(yè)也不例外。另外，隨著家電下鄉(xiāng)政策拉動效應(yīng)日趨減緩，業(yè)內(nèi)人士對于2011年得太陽能熱水器行業(yè)態(tài)度并不樂觀。

由此是否可以得出太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)已經(jīng)日暮西山？將讓位于近期熱炒的空氣能熱水器了呢？答案是否定的。

大型太陽能企業(yè)已經(jīng)開始將目光投入城市市場，在太陽能與建筑一體化中尋找商機。與建筑結(jié)合，是太陽能企業(yè)近年來尋找到的一條新的發(fā)展之路，在老舊小區(qū)“上屋頂難”的時候，新建小區(qū)的一體化建設(shè)要現(xiàn)實的多。業(yè)內(nèi)已經(jīng)形成一個共識，在城市市場，太陽能行業(yè)正在從零售向房地產(chǎn)“打包銷售”、新建小區(qū)整體安裝的方式轉(zhuǎn)變。各大品牌太陽能熱水器企業(yè)也陸續(xù)退出了壁掛太陽能等適合于城市建筑的太陽能熱水器產(chǎn)品，來迎合城市市場。同時，企業(yè)也專門下大力氣來進行工程市場的拓展，尋找新的市場機會的突破。

適逢國家的十二五計劃中，綠色建筑的發(fā)展將從“啟蒙”邁入“快速發(fā)展”的階段，節(jié)能減排與低碳成為建筑中的熱點。我國“綠色建筑評價標(biāo)識”工作已準(zhǔn)備就緒，明確要求由國家財政投入的建筑無論是廉租房、經(jīng)濟適用房、限價房，首先“建筑節(jié)能”要達(dá)標(biāo)。而這對于太陽能行業(yè)來說，是很大的鼓舞，同時也帶來了可觀的市場機會。

如果說2010年的保障房是1000萬套的話，那么對于太陽能熱水器而言是至少1000萬臺的市場空間，針對這一市場機會，大企業(yè)已經(jīng)開始布局。四季沐歌力推的“幸福保障房陽光熱水工程”正是意圖在保障房市場有所建樹。力諾瑞特也推出了“陽光保障房計劃”，希望通過與各地政府積極合作，共同推進保障房建筑的低碳化。

整個十二五期間，保障房的建設(shè)總數(shù)為3600萬套，這對于太陽能行業(yè)來說，是一塊巨大的蛋糕。

今年春天開始，“電荒”困擾著各地企業(yè)，同時居民用電也頻頻達(dá)到峰值，多省事居民用電緊缺，隨著“電”越來越“缺”，太陽能這種可再生清潔能源產(chǎn)品將被進一步認(rèn)可。

近年來，我國多個省市已經(jīng)頒布實施了進一步推廣利用太陽能熱水器的政策，要求對太陽能熱水器實行強制安裝：其中大多數(shù)要求在12層或9層以下的民用建筑上必須安裝太陽能熱水系統(tǒng)，適用范圍包括住宅建筑和公共建筑。這與保障房建設(shè)同時作用，為太陽能熱水器在城市的發(fā)展鋪路奠基。

在農(nóng)村市場，“新農(nóng)村”的建設(shè)也同樣給太陽能熱水器提供了新的市場機會。

在各地新農(nóng)村建設(shè)過程中，一些太陽能示范樣板項目的建設(shè)為太陽能企業(yè)提供了良好的展示平臺，如果能利用好這個平臺的話，不但可以為企業(yè)自身獲取更多的配套機會，同時也可以帶動周邊農(nóng)村的零售市場的消費。在新農(nóng)村建設(shè)如火如荼的時期，也可以說是企業(yè)進行“跑馬圈地”的重要時刻，在農(nóng)村消費者看來，示范小區(qū)的產(chǎn)品將是他們未來購買太陽能熱水器產(chǎn)品的重要參考指標(biāo)。

目前，太陽能熱水器產(chǎn)品的質(zhì)量和價格是決定是否能搭上保障房市場的最重要決定因素。一方面，由于是集體安裝，長期使用，保障房上安裝的太陽能熱水器質(zhì)量必須過關(guān)，售后服務(wù)可靠；另一方面，由于保障房本身的“保障”功能，廉租房、公租房、經(jīng)濟適用房的房價必然遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于商品房房價，開發(fā)商對于保障房的成本控制要求比較高，所以對于相配套的太陽能熱水器產(chǎn)品的價格要求也是非常嚴(yán)格的。事實上，正是基于這兩點考慮，使得很多小企業(yè)失去了競爭保障房配套市場的機會。雖然小企業(yè)的產(chǎn)品價格低廉，但是質(zhì)量無從保障，在大品牌面前，單一的價格低廉就失去了競爭優(yōu)勢。

除了成本和價格外，商業(yè)運作模式也是目前企業(yè)正在探索的。

有企業(yè)推出了合同能源管理模式。通過太陽能企業(yè)與用戶簽訂節(jié)能服務(wù)合同，用戶通過能源優(yōu)化節(jié)省的費用算作利潤雙方共同分配的一種商業(yè)運作模式。而太陽能行業(yè)“BOT項目運作”則是太陽能企業(yè)投資建設(shè)和安裝太陽能系統(tǒng)，并參與分戶計量的能效經(jīng)營，在收回自有資金后，太陽能企業(yè)把項目轉(zhuǎn)讓給市政或其它市場經(jīng)營機構(gòu)。

當(dāng)然，太陽能熱水器與建筑一體化目前還有著不足，其水平很大程度上仍受制于技術(shù)層面。企業(yè)要思考如何跟建筑結(jié)合更美觀，使產(chǎn)品壽命達(dá)到建筑要求，并引進建筑領(lǐng)域的相關(guān)技術(shù)人才，充實企業(yè)的設(shè)計團隊。在國外，太陽能熱水系統(tǒng)安裝有許多專門的建筑配件，如特制的瓦塊等，而國內(nèi)目前還沒有這方面的配套材料，很難為后期太陽能安裝提供便利條件。

總而言之，雖然增速變緩，但太陽能熱水器市場還是在增長的，在未來仍然有著廣闊的市場前景。在目前的市場“困難”條件下，可以說是對小企業(yè)的一次洗牌。尤其是目前中小企業(yè)面臨的銀根緊縮，融資難問題的情況下，將有一批作坊式的企業(yè)倒下，而有著品牌知名度、質(zhì)量可靠、售后服務(wù)完善的品牌將會在大浪淘沙的過程中留下來。

來源： 慧聰家電網(wǎng) 作者：小慧 　

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