太陽能空調(diào)是企業(yè)競爭下的畸形概念產(chǎn)物

格力、美的分別與12月8日和15日宣布其第一批太陽能空調(diào)下線，分別進(jìn)入美國和國內(nèi)市場銷售，欲通過太陽能空調(diào)提升在行業(yè)的核心科技地位，但太陽能空調(diào)在技術(shù)、價格、安裝和使用等方面的現(xiàn)制，根本不具備現(xiàn)實的市場價值，是企業(yè)競爭下出現(xiàn)的畸形的、概念化的產(chǎn)物。

12月14日，美的在《人民網(wǎng)》發(fā)布了其進(jìn)入太陽能空調(diào)市場的消息，并高調(diào)宣布全球首臺Q-HAP太陽能空調(diào)在該公司誕生，產(chǎn)品已經(jīng)通過國家相關(guān)技術(shù)及安全檢驗，開始投放國內(nèi)市場，填補了全球技術(shù)空白。無獨有偶，在此之前的12月8日，國內(nèi)空調(diào)專業(yè)制造商格力宣布首批變頻太陽能空調(diào)下線，并首批5萬臺供應(yīng)美國市場。

一周之內(nèi)，太陽能空調(diào)似乎一下子就來到了我們的身邊。太陽能空調(diào)真的是新技術(shù)高科技的新能源產(chǎn)品？還是僅僅是商家競爭的噱頭？太陽能空調(diào)到底離我們有多遠(yuǎn)？

從兩家企業(yè)發(fā)布的時間看，相差只有一周的時間，這個時間實事求是的說，總覺得有那么點蹊蹺，美的、格力在空調(diào)市場的競爭是明顯的，美的在眾多的產(chǎn)業(yè)都希望能占據(jù)大佬地位，格力率先提出了首批太陽能變頻空調(diào)下線，可以想見美的如何能按耐得住，“美的太陽能空調(diào)”研發(fā)成功和下線是必然的事情，那么其他空調(diào)企業(yè)的太陽能空調(diào)也必然會在近期內(nèi)下線，于是，新一代環(huán)保新能源太陽能空調(diào)就成為下一階段市場熱點。上海卓躍咨詢高級咨詢顧問方龍勝認(rèn)為，在目前國內(nèi)市場，不管太陽能空調(diào)是否新技術(shù)產(chǎn)品，是否真的下線進(jìn)入市場，太陽能空調(diào)只是噱頭和概念，形成有概念無市場的局面。

首先，太陽能空調(diào)并不是什么新技術(shù)的產(chǎn)物，它只是將空調(diào)的驅(qū)動能源用太陽能發(fā)電進(jìn)行了部分的補充，通俗的的說就是將太陽能發(fā)電微晶板與空調(diào)進(jìn)行組合，空調(diào)+太陽能發(fā)電微晶板。這種創(chuàng)新早在很久前，就被太陽能熱水器企業(yè)使用了，2009 年市場即出現(xiàn)太陽能熱水器+太陽能發(fā)電微晶板，即使是理念創(chuàng)新方面，首創(chuàng)也不是美的和格力為代表的空調(diào)企業(yè)，竊以為這只是空調(diào)企業(yè)之間相互競爭的概念產(chǎn)物。

其次，從使用方面看，由于太陽能發(fā)電儲能設(shè)備價格昂貴，其壽命短暫，因此太陽能空調(diào)都不采用電能儲備，這就決定了太陽能空調(diào)在使用過程中節(jié)能具有很大的局限性，沒有陽光或者陽光不強，那么所產(chǎn)生的電能將非常有限。這跟歐美情況不同，歐美太陽能發(fā)電并網(wǎng)程度高，能夠?qū)⒖照{(diào)太陽能產(chǎn)生的電能進(jìn)行收集，納入商業(yè)電能范疇，這樣在空調(diào)使用中進(jìn)行電能補充，不使用時進(jìn)行電能輸出，從而有個輸出與輸入的調(diào)和，節(jié)能效果更顯現(xiàn)，用戶成本也更低。這或許也正是格力首批產(chǎn)品供應(yīng)美國市場的原因，目前國內(nèi)市場尚不具備這樣的用電環(huán)境，用戶自身經(jīng)濟(jì)節(jié)約效果不明顯，因此太陽能空調(diào)國內(nèi)市場有限。

第三，從價格方面，太陽能空調(diào)推廣市場難度大。相對普通變頻空調(diào)而言，太陽能空調(diào)價格要貴一兩千塊，而普通變頻空調(diào)1P價格也就兩千塊錢左右，相當(dāng)于普通變頻空調(diào)價格的2倍，這對于市場來說，就是致命性的限制。從根本來說，雖然環(huán)保是全球趨勢，在國民素質(zhì)尚未提升到足夠高的時候，價格仍然是用戶選擇使用的重要依據(jù)，因為環(huán)境畢竟離用戶顯得相對較遙遠(yuǎn),而購買時多付出的幾千元可是掏出去的真金白銀，已經(jīng)足夠好多年的空調(diào)使用電費。這個問題同樣體現(xiàn)在普通空調(diào)市場，目前高能效變頻空調(diào)投放市場已經(jīng)有較長的時間，1級能效空調(diào)比3級能效空調(diào)節(jié)能效果更明顯，但價格要要高出一倍，市場銷售寥寥，不光普通用戶難以接受，企業(yè)導(dǎo)購員為了銷售的成功率和利益也不推介，這樣即使企業(yè)和渠道做出諸多努力，在終端臨門一腳卻被截殺，那么拓展到太陽能空調(diào)，那么未來市場并不難預(yù)見。

第四，安裝也是太陽能空調(diào)市場的重要阻礙。空調(diào)是相對來說高功耗產(chǎn)品，如果使用太陽能發(fā)電進(jìn)行電能補充，那么需要很大面積的光照面積，那么這在安裝過程中的難度可想而知，目前一般建筑就是空調(diào)室外機(jī)的安裝有時都會產(chǎn)生問題，再安裝大面積的太陽能光板，確實有點無能為力。并且這其中的固定安全、線路連接等問題就更不一而足，相對普通空調(diào)安裝費而言，也將會更高，這些都是阻礙用戶的使用可預(yù)見因素。

方龍勝更進(jìn)一步指出，格力和美的相繼推出太陽能空調(diào)，更多的是出于市場競爭結(jié)果，要形成品牌在新技術(shù)研發(fā)方面的出鏡率，為品牌和企業(yè)增加市場美譽度的加分，而并非指望短期內(nèi)形成市場的實際收益和占領(lǐng)，格力不就在打“核心技術(shù)”牌嘛，不出一些“創(chuàng)新技術(shù)性”的產(chǎn)品，核心技術(shù)牌如何打下去？那么格力出來了，一貫積極的同為空調(diào)市場第一陣營的美的，如何按捺得??？美的太陽能空調(diào)下線也就成為順其自然的事情，并且可以預(yù)見，如果媒體和行業(yè)將太陽能空調(diào)稍微在炒作一下，海爾等品牌的太陽能空調(diào)也會在近期下線！

企業(yè)在技術(shù)和產(chǎn)品方面創(chuàng)新，打造“中國創(chuàng)造”，這是值得非常鼓勵的支持的，但是出發(fā)點要腳踏實地，要為市場推出具有實際價值的技術(shù)和產(chǎn)品，而不是概念和噱頭。

在能源緊缺時代，新能源的應(yīng)用確實迫在眉睫，但是如果真要推廣所謂的太陽能空調(diào)，事實上并不比大力發(fā)展太陽能發(fā)電更具有經(jīng)濟(jì)性和實用性，太陽能電網(wǎng)更具有規(guī)模效益型和可持續(xù)發(fā)展性，在空調(diào)產(chǎn)品方面，大力發(fā)展空氣能熱水器空調(diào)，或許更實際一些。

來源：中國營銷傳播網(wǎng) 作者：方龍勝

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