中產(chǎn)階級(jí)正在崛起 會(huì)是地板企業(yè)的出路嗎？

　　在過去，我們時(shí)常聽到國人去日本搶馬桶，去香港搶購黃金，去澳洲買奶粉，去美國買奢侈品，去歐洲巴黎買時(shí)裝，去韓國搶購彩妝，就連國內(nèi)的商場(chǎng)都不會(huì)放過，前幾天，杭州武林銀泰周年慶商場(chǎng)打?qū)φ?，人山人海，搶購一空。這些消費(fèi)都呈現(xiàn)出，我們中國人強(qiáng)大的購買能力。

　　消費(fèi)儼然成為拉動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)的千里馬

　　我國的GDP雖然在下降，但老百姓的消費(fèi)熱情卻與日俱增。是什么原因使得GDP增速回落，但老百姓的生活水平卻在節(jié)節(jié)攀高呢?原因之一是中國中產(chǎn)階級(jí)這一群體的崛起，據(jù)預(yù)測(cè)，中國在未來的十五年內(nèi)，中產(chǎn)階級(jí)將會(huì)達(dá)到3.5億。中產(chǎn)家庭以其對(duì)品質(zhì)生活的要求，掀起中國消費(fèi)市場(chǎng)的“品質(zhì)革命”。

　　何為中產(chǎn)階級(jí)?

　　中產(chǎn)階級(jí)66%集中在一二線城市，34%集中在三四線城市。以80、90后為主，人群相對(duì)比較年輕，具有良好的教育背景，本科以上學(xué)歷占比85%。這兩代人是中產(chǎn)階級(jí)的主力人群，社會(huì)物質(zhì)文化產(chǎn)品的豐富，使他們?cè)诔砷L(zhǎng)過程中，在身上打上鮮明的標(biāo)簽——“普遍接受過高等教育，有不錯(cuò)的收入和體面的工作，自己駕車或出門打車，堅(jiān)持自己的興趣愛好，經(jīng)常出沒在高爾夫球場(chǎng)和保齡球館、藝術(shù)展覽館等時(shí)尚場(chǎng)合，偶爾參加周末party?！?/br>

　　中產(chǎn)階級(jí)家裝的消費(fèi)方式：

　　中產(chǎn)階級(jí)他們對(duì)家裝品質(zhì)追求會(huì)放在第一位，且會(huì)重視對(duì)高端家裝用品的追求。質(zhì)量第一占61%，售后無憂占43%，性價(jià)比高占41%。有一部分會(huì)選擇在實(shí)體店直接體驗(yàn)后購買，還有的會(huì)選擇去實(shí)體店體驗(yàn)后去網(wǎng)上購買、在網(wǎng)上查好，實(shí)體店體驗(yàn)后網(wǎng)上購買、網(wǎng)上查好實(shí)體店體驗(yàn)并購買，這些數(shù)據(jù)說明了中產(chǎn)階級(jí)比較注重體驗(yàn)后消費(fèi)，重視專業(yè)服務(wù)和產(chǎn)品的體驗(yàn)。

　　那么何謂品質(zhì)?一、功能齊全，有良好的保溫、隔熱、隔音、吸音、絕緣性能強(qiáng)。二、天然質(zhì)感強(qiáng)：美觀自然的天然紋理，富于變化，具有良好的裝飾效果。三、綠色環(huán)保，無污染，不含危害健康物質(zhì)。四、腳感舒適，有適當(dāng)?shù)膹椥裕Σ料禂?shù)適中?？傊?，他們會(huì)注重產(chǎn)品的性價(jià)比，如：耐用性、環(huán)保性、后期維護(hù)、服務(wù)質(zhì)量等。

　　地板企業(yè)是否可以從中產(chǎn)階級(jí)中找到啟發(fā)?

　　對(duì)中產(chǎn)階級(jí)最直接的剖析是，他們追求的是輕奢、品質(zhì)類產(chǎn)品，價(jià)格不再是制約他們因素，他們會(huì)使用互聯(lián)網(wǎng)、朋友圈等新媒體都接受新的資訊，他們的消費(fèi)不再受地域或時(shí)間的限制。

　　未來家庭的主力80、90后中中產(chǎn)階級(jí)會(huì)占據(jù)很大一部分，這部分人會(huì)決定自己的家裝，注重健康，追求品質(zhì)的他們，地板企業(yè)能否抓住這一主力消費(fèi)人群?

來源：中國木地板網(wǎng)

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