品牌建設賦能農業(yè)供給側改革 2017品牌農業(yè)發(fā)展研討會舉辦

 

　　農業(yè)部副部長屈冬玉、成都市委常委廖仁松以及聯合國糧農組織高級官員在開幕式上致辭。全國政協委員、中國優(yōu)質農產品開發(fā)服務協會會長朱保成，前世界貿易組織副總干事、前智利常駐世界貿易組織大使亞歷山德羅·賈拉，國家質檢總局原副局長、中國檢驗檢疫學會會長魏傳忠，國際農業(yè)協會聯盟主席、歐洲新絲路理事會主席、波蘭雇主協會顧問斯拉沃米爾·馬伊曼，中國農產品市場協會會長張玉香作了演講。來自聯合國糧農組織等9個國際組織，近30個國家的相關農業(yè)行業(yè)協會以及農業(yè)企業(yè)的代表參加會議。

 

 

　　屈冬玉強調，隨著農業(yè)現代化建設步伐加快，我國農業(yè)已進入品牌時代。品牌意味著聲望、意味著美譽度，對于農業(yè)發(fā)展意義重大，能夠提升農業(yè)產業(yè)和農產品的附加值，促進農民增收，更是新時期解決人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間矛盾的重要抓手，是加快推動農業(yè)轉型升級，提升中國農業(yè)核心競爭力，實現鄉(xiāng)村振興的必然選擇。

 

　　屈冬玉指出，過去幾年，各級政府密切關注農業(yè)現代化，積極建設具有地方特色的農業(yè)品牌。我國已經有諸如蒲江獼猴桃、丑柑等很多優(yōu)質農產品，但其中一些缺乏知名度，因此，有必要通過宣傳和推廣，把我國的優(yōu)質農產品分享給五湖四海的朋友。他表示，我國與很多拉美國家開展了良好合作，并歡迎更多的國家和地區(qū)參與中國市場競爭，為中國消費者帶來優(yōu)質優(yōu)價的農產品。同時希望各方攜手同行，讓農產品走得更遠，讓農業(yè)的重要性進一步得到體現，讓農業(yè)為國家和地方的經濟發(fā)展作出更多貢獻。

 

　　朱保成作了題為《踐行“一帶一路”倡議構建品牌農業(yè)國際合作便利化服務平臺》的主題演講。他說，越來越多的人認識到“一帶一路”倡議正在促進世界各國構建人類命運共同體，形成新型互利互惠共享的合作關系。充分發(fā)揮伙伴的力量，搭建品牌農業(yè)發(fā)展國際合作的便利化的服務平臺，很有意義。在當今世界，利益共存的國際合作，歷來都是政府主導與民間推動并行的，品牌農業(yè)國際化發(fā)展也不例外。近幾年，中國優(yōu)質農產品開發(fā)服務協會積極響應“一帶一路”倡議，按照中國農業(yè)部的要求，主動聯合國內外社團組織及其他合作伙伴，為推動資金、技術和優(yōu)質農產品“走出去”及“引進來”做了不懈努力，并已取得豐碩成果。一是通過組織研討，探尋品牌農業(yè)國際合作新路徑。協會通過舉辦品牌農業(yè)發(fā)展國際研討會，廣泛邀請國際農業(yè)組織、外國駐華機構以及國外農業(yè)企業(yè)代表和相關的專家學者，共同探尋農業(yè)全球化及品牌國際化發(fā)展中的新問題、新態(tài)勢，商討中外農業(yè)合作的新機遇、新路徑。國際研討會上交流的經驗成果和形成的廣泛共識，進一步凝聚了人心、凝聚了力量，并不斷轉化為品牌農業(yè)發(fā)展的新動能。二是通過科技推廣，開辟了創(chuàng)新成果轉化的新渠道。在推動科技農業(yè)創(chuàng)新及成果推廣的應用上，

 

　　依托中國農科院、中國熱科院等科研單位，將創(chuàng)新轉化為實實在在的產業(yè)活動，采用開展試驗示范，融入商業(yè)模式等方式，轉化為產業(yè)活動和現實生產力。在推進技術傳播的過程中，注重標準研制，致力于培育標準體系和評價體系，開展品牌價值評價活動，牽頭起草了品牌價值評價農產品標準，連續(xù)發(fā)布農業(yè)企業(yè)品牌價值信息和農產品區(qū)域供應品牌價值信息等，對提升我國農業(yè)品牌價值的公眾認可度產生了積極作用。三是通過舉辦展覽，拓展農產品國際貿易的新通道。針對我國品牌農產品少、國際知名度不高、與國際市場對接不順暢等問題，2013年以來，在農業(yè)部領導和農業(yè)部國際合作司的聯合支持下，協會聯合有關單位組織優(yōu)質農業(yè)企業(yè)以組團形式連續(xù)參加柏林國際綠色周，推薦了一批中國優(yōu)質農產品，并與外國客戶達成了一批合作意向。在國內還先后主辦及協辦了一系列優(yōu)質農產品展覽交易會，既為農產品貿易拓展了通道，也使對外貿易水平得到新的提升。四是通過組建聯盟，創(chuàng)立品牌農業(yè)國際合作新機制。2016年11月，中國優(yōu)質農產品開發(fā)服務協會聯合俄羅斯國家果蔬種植聯盟、波蘭雇主協會、日本農協和新加坡、馬來西亞等國家的商會協會共同發(fā)起成立了國際農業(yè)協會聯盟。聯盟作為非政府組織致力于在全球農

 

　　業(yè)協會之間共同構建信息傳播、科技流、進出口合作、?憷竦鈉教?，探塌X⒖擰蕁⒒セ蕕姆窕?。五是?uuml;钅渴凳?，搭建品牌农业国际韩I饜縷教?。软\С只嵩鋇ノ輝誑ㄋ⒒哪衛(wèi)硎匝榛兀曬χ種曹俎?、甘彩~榷嘀種參錚蛔櫓頗細咴┮堤厴雇鷗暗習蕁⑼煉渚侔焱平榛疃?，拓毌签订农覎u獻鞅竿跡輝諫蝦Ｗ悅城⑴┎方灰字行模帳抑型庹股倘胱?，平台石d緞вφ謚鴆較韻幀?

 

　　朱保成指出，剛剛閉幕的十九大，對新時代推進中國特色社會主義偉大事業(yè)，深化供給側結構性改革，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加快農業(yè)現代化步伐，做出了全面部署。落實這些部署和要求的一個重要方面，就是要加快品牌農業(yè)發(fā)展，提升農業(yè)核心競爭力，實現鄉(xiāng)村振興。這既是滿足人民日益增長的美好生活需要的客觀要求，也是新時代的使命擔當。朱保成倡議：貫徹新發(fā)展理念，培育品牌競爭新優(yōu)勢；發(fā)揮伙伴力量，完善便利化合作機制；推進創(chuàng)新成果轉化，搭建科企對接平臺；挖掘品牌文化內涵，講好農業(yè)品牌故事；促進農業(yè)國際貿易互利共贏，推動構建人類命運共同體。

 

　　聯合國糧農組織亞太駐曼谷總部的專家李軒說，聯合國糧農組織認為，建立可持續(xù)的糧食價值鏈對發(fā)展全球農業(yè)非常重要，可持續(xù)的糧食和農業(yè)價值鏈，能夠幫助人們增加收入，同時也能在城市和農村地區(qū)增加就業(yè)。和工業(yè)一樣，農業(yè)也需要營銷策略，這樣才能夠更好更有效地組織農業(yè)生產活動。中國正在積極地推廣各地名優(yōu)特農產品，促進附加值提高，在這方面取得了很大成就。中國正處在消除全球貧困的前沿，為了進一步鞏固農業(yè)的供應鏈，糧農組織認為中國有豐富的經驗可與世界分享，來幫助其他國家提升糧食治理和糧食安全。中國認為提高糧食生產的質和量都是非常重要的，因此應該進一步加強全球和地區(qū)的一體化發(fā)展，同時希望其他國家能進一步加強和聯合國糧農組織之間的合作，能夠共同建立這種聯合的品牌宣傳策略。此次研討會吸引了很多國家和相關國際組織的參與，大家共同探討機遇，發(fā)現解決方案，來共同實現可持續(xù)的農業(yè)發(fā)展。很多企業(yè)推廣的優(yōu)質農產品中會有一些未來的智慧食品、智慧農產品。為了實現進一步推動地方農產品多元化這一目標，希望能夠創(chuàng)建一個可持續(xù)農業(yè)的有利環(huán)境，為他們提供服務，提供有力支撐，其中就包括要為他們提供有力的聯系平臺。

 

 

　　在2017品牌農業(yè)發(fā)展國際研討會上，優(yōu)果聯良枝—高原富士品牌全球推薦會同期舉辦。

 

　　優(yōu)果聯品牌管理有限公司總經理謝凌云介紹說，良枝是定位于蘋果類的品牌品類，目前包括山東煙臺和四川鹽源的富士蘋果，未來其他符合良枝選品標準的蘋果類也可能會納入進來。“良枝=良知”，優(yōu)果聯尋找擁有相同理念的種植戶合作，通過全程技術介入，改善好土壤，養(yǎng)好樹。只有讓樹體健康起來，讓整個生態(tài)健康起來，才會有真正的“良枝”。好果擇良枝而生，目前的良枝蘋果種植地，優(yōu)果聯技術介入已達3年。謝凌云特別強調，高原富士，來自四川鹽源，地處高原，這不同于國外蘋果主要種植在平原，方便蘋果的管理采摘運輸。中國地貌復雜豐富，人口多而耕地面積少，所以水果就種到了高山上。這也造就了獨特的高原山地果特色，蘋果的口感風味更加濃郁，高糖中酸，80%以上有糖心。良枝—高原富士，以打造優(yōu)質產品，構成良好生態(tài)，深度介入種植，高標準選品的理念來吸引消費者。因理念相通，優(yōu)果聯還與波蘭POL-MOT股份有限公司簽署了蘋果貿易互惠協議，與遠豐哥倫比亞有限公司簽訂了進出口貿易協議，為良枝蘋果未來走向全球市場創(chuàng)造了良好條件。

 

　　另一場推介會，“普洱臻品全球共享——普洱市優(yōu)質農產品全球推介會”，同樣吸引了與會代表的關注。云南省普洱市副市長楊衛(wèi)東介紹，優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境，優(yōu)良的氣候條件，成就了普洱建設國家綠色經濟試驗示范區(qū)。在“生態(tài)立市綠色發(fā)展”理念的引領下，普洱市在全國率先開展生態(tài)茶園和生態(tài)咖啡園改造，在云南省率先發(fā)起成立景邁山企業(yè)誠信聯盟，制定高于國家標準的聯盟企業(yè)標準，并大力培育龍頭企業(yè)，積極探索互聯網+營銷領域新業(yè)態(tài)，牢固樹立借力金融的理念，探索出一條具有時代特征，符合地方實際的綠色、生態(tài)發(fā)展思路。

 

　　近年來，普洱市實施“抓標準、抓品牌、抓互聯網+、抓融資、抓莊園、抓整合”六抓戰(zhàn)略，打造高原特色農業(yè)和特色生物產業(yè)，以標準化為抓手，打造普洱市區(qū)域品牌。2016年起開展“普洱景邁山古茶林普洱茶”標準化、可追溯品牌建設，做到“四有四可”，即有標識、有標準、有檢測、有監(jiān)控；可識別、可查詢、可追溯、可信任。2017年，普洱市在鞏固景邁山古茶林普洱茶品牌建設成果的基礎上，相繼啟動了寧洱縣“普洱市普洱山普洱茶”及墨江縣“普洱市鳳凰山普洱茶”品牌打造工作。今后，普洱市還將繼續(xù)以打造“天賜普洱·世界茶源”城市品牌為統(tǒng)領，深入推進“品牌普洱”建設，牢固樹立“品牌就是生產力、競爭力”“品牌就是硬實力、軟實力”的理念，著力做好普洱茶大文章，全力打響普洱茶大品牌，用好普洱這份無形資產，擦亮普洱金字招牌。（本報記者李振中）

 

　　轉自：中國食品報