2014冰箱消費趨勢：實用 性價比 大品牌

　　冰箱市場的銷售旺季將至，制造商們積極備戰(zhàn)，整裝待發(fā)。2014年冰箱行業(yè)再添了不少新標簽，“智能、互聯(lián)、全能、大容量”一個都不少。如今，消費者對冰箱的要求越來越高，他們對業(yè)內(nèi)人士推崇的這些新標簽真的“感冒”嗎?

　　了解到，2014年消費者心目中的“女神”級冰箱，至少應具備以下四點：噱頭功能少一些，實用功能多一些，性價比高一些，品牌可靠一些。

　　消費者更關(guān)注冰箱的實用功能

　　隨著生活水平的提高，消費者對冰箱的要求越來越高，全能型冰箱越來越受到消費者的青睞，成為冰箱消費新趨勢。冰箱制造企業(yè)，也在積極創(chuàng)新和完善冰箱產(chǎn)品各方面的技術(shù)性能，致力于打造更好的用戶體驗。在冰箱上搭載的新技術(shù)、新功能層出不窮。

　　《2014年3月中國冰箱市場報告分析》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在冰箱產(chǎn)品的眾多性能中，消費者對一級能效產(chǎn)品的關(guān)注占比近九成，達到了87%，對大容量的對開門和三開門關(guān)注占比高達71.5%，對電腦溫控性能的關(guān)注比也達到了67%。

　　由數(shù)據(jù)可知，消費者購買冰箱時的關(guān)注點仍集中于節(jié)能、控溫和冰箱容量等實用的性能。

　　智能和互聯(lián)，是目前整個家電行業(yè)最為熱門的話題，白電智能化的落地進程更是2014年的重頭戲。不知從何時起，智能購物、遠程控制、人機交互等功能似乎已經(jīng)成了企業(yè)研發(fā)冰箱新品時所追求的的“標配”。

　　然而，在走訪蘇寧、國美、大中等家電賣場時，不少導購人員這樣告訴中國家電網(wǎng)記者：消費者前來咨詢和購買冰箱產(chǎn)品，很少會問到遠程控制的功能，我們一般也不會在這方面性能上過多推介。

　　前來大中電器購買冰箱產(chǎn)品的沈先生表示：“買冰箱關(guān)鍵還是要實用，搭配上這些聯(lián)網(wǎng)的功能，恐怕價格就高很多了吧。我們普通老百姓買東西還是更講究性價比!”

　　在一旁購買冰箱的孫先生完全同意沈先生的說法，他認為：“冰箱產(chǎn)品和空調(diào)、電視不太一樣，空調(diào)、電視遠程控制，可以幫我在回家之前將設備調(diào)成工作狀態(tài)，我走了就自動關(guān)掉，這樣既節(jié)能又舒適。但冰箱無論我在不在家，它都要工作，遠程控制沒必要。智能購物、遠程控制、人機交互這些功能還是噱頭成分更多一點吧，對我們這些普通消費者吸引力不大?！?br>

　　性價比很重要，但冰箱品牌更重要

　　根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在國內(nèi)的冰箱市場上，海爾、西門子和三星始終保持著消費者關(guān)注度前三甲的位置，三者的累計關(guān)注比例達到56.9%，而容聲、美菱、松下、海信、美的、LG、卡薩帝分列第四到十位，排名前十位的品牌關(guān)注度占87.6%，其中，海爾品牌的關(guān)注比例達32.8%，領(lǐng)跑各品牌。由數(shù)據(jù)可推知，消費者在購買冰箱產(chǎn)品時，對品牌極為看重。

　　蘇寧電器賣場的銷售人員表示：“在選購冰箱產(chǎn)品時，消費者最關(guān)心的兩個問題，一個是性價比，一個是品牌。與其他電器商品相比，消費者在購買冰箱時，格外重視產(chǎn)品品牌。奔著某個品牌來買冰箱的人不在少數(shù)。其中，海爾和西門子最受消費者歡迎?！?br>

　　“我家裝修得差不多了，再有一個月就該往里面布置家電了?，F(xiàn)在就是看看，比較一下各個品牌和各個賣場的價格，不急著買。”張女士表示，“最近智能電視比較火嘛，到時候應該會在網(wǎng)上訂購。但是，冰箱可是家電里的大件，這東西要是出問題了，退換起來費事不說，還耽誤用，所以肯定要買一個質(zhì)量和售后服務都靠譜的，來實體店里挑個大品牌的才放心。”

　　其他幾位受訪者與張女士的看法基本一致。他們認為，在購買冰箱產(chǎn)品時，品牌不僅代表著企業(yè)的技術(shù)實力，也代表著產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務品質(zhì)，選購大品牌，就意味著產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題的風險更小，同時一旦出現(xiàn)問題，也可以得到及時妥善地解決，因此，同質(zhì)的產(chǎn)品消費者寧愿多花一點錢購買大品牌。

來源：中國家電網(wǎng)　　　　徐亦瀟

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