2014冰箱消費(fèi)趨勢(shì)：實(shí)用 性價(jià)比 大品牌

　　冰箱市場(chǎng)的銷(xiāo)售旺季將至，制造商們積極備戰(zhàn)，整裝待發(fā)。2014年冰箱行業(yè)再添了不少新標(biāo)簽，“智能、互聯(lián)、全能、大容量”一個(gè)都不少。如今，消費(fèi)者對(duì)冰箱的要求越來(lái)越高，他們對(duì)業(yè)內(nèi)人士推崇的這些新標(biāo)簽真的“感冒”嗎?

　　了解到，2014年消費(fèi)者心目中的“女神”級(jí)冰箱，至少應(yīng)具備以下四點(diǎn)：噱頭功能少一些，實(shí)用功能多一些，性價(jià)比高一些，品牌可靠一些。

　　消費(fèi)者更關(guān)注冰箱的實(shí)用功能

　　隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)冰箱的要求越來(lái)越高，全能型冰箱越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞，成為冰箱消費(fèi)新趨勢(shì)。冰箱制造企業(yè)，也在積極創(chuàng)新和完善冰箱產(chǎn)品各方面的技術(shù)性能，致力于打造更好的用戶體驗(yàn)。在冰箱上搭載的新技術(shù)、新功能層出不窮。

　　《2014年3月中國(guó)冰箱市場(chǎng)報(bào)告分析》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在冰箱產(chǎn)品的眾多性能中，消費(fèi)者對(duì)一級(jí)能效產(chǎn)品的關(guān)注占比近九成，達(dá)到了87%，對(duì)大容量的對(duì)開(kāi)門(mén)和三開(kāi)門(mén)關(guān)注占比高達(dá)71.5%，對(duì)電腦溫控性能的關(guān)注比也達(dá)到了67%。

　　由數(shù)據(jù)可知，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)冰箱時(shí)的關(guān)注點(diǎn)仍集中于節(jié)能、控溫和冰箱容量等實(shí)用的性能。

　　智能和互聯(lián)，是目前整個(gè)家電行業(yè)最為熱門(mén)的話題，白電智能化的落地進(jìn)程更是2014年的重頭戲。不知從何時(shí)起，智能購(gòu)物、遠(yuǎn)程控制、人機(jī)交互等功能似乎已經(jīng)成了企業(yè)研發(fā)冰箱新品時(shí)所追求的的“標(biāo)配”。

　　然而，在走訪蘇寧、國(guó)美、大中等家電賣(mài)場(chǎng)時(shí)，不少導(dǎo)購(gòu)人員這樣告訴中國(guó)家電網(wǎng)記者：消費(fèi)者前來(lái)咨詢和購(gòu)買(mǎi)冰箱產(chǎn)品，很少會(huì)問(wèn)到遠(yuǎn)程控制的功能，我們一般也不會(huì)在這方面性能上過(guò)多推介。

　　前來(lái)大中電器購(gòu)買(mǎi)冰箱產(chǎn)品的沈先生表示：“買(mǎi)冰箱關(guān)鍵還是要實(shí)用，搭配上這些聯(lián)網(wǎng)的功能，恐怕價(jià)格就高很多了吧。我們普通老百姓買(mǎi)東西還是更講究性價(jià)比!”

　　在一旁購(gòu)買(mǎi)冰箱的孫先生完全同意沈先生的說(shuō)法，他認(rèn)為：“冰箱產(chǎn)品和空調(diào)、電視不太一樣，空調(diào)、電視遠(yuǎn)程控制，可以幫我在回家之前將設(shè)備調(diào)成工作狀態(tài)，我走了就自動(dòng)關(guān)掉，這樣既節(jié)能又舒適。但冰箱無(wú)論我在不在家，它都要工作，遠(yuǎn)程控制沒(méi)必要。智能購(gòu)物、遠(yuǎn)程控制、人機(jī)交互這些功能還是噱頭成分更多一點(diǎn)吧，對(duì)我們這些普通消費(fèi)者吸引力不大?！?br>

　　性價(jià)比很重要，但冰箱品牌更重要

　　根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在國(guó)內(nèi)的冰箱市場(chǎng)上，海爾、西門(mén)子和三星始終保持著消費(fèi)者關(guān)注度前三甲的位置，三者的累計(jì)關(guān)注比例達(dá)到56.9%，而容聲、美菱、松下、海信、美的、LG、卡薩帝分列第四到十位，排名前十位的品牌關(guān)注度占87.6%，其中，海爾品牌的關(guān)注比例達(dá)32.8%，領(lǐng)跑各品牌。由數(shù)據(jù)可推知，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)冰箱產(chǎn)品時(shí)，對(duì)品牌極為看重。

　　蘇寧電器賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售人員表示：“在選購(gòu)冰箱產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者最關(guān)心的兩個(gè)問(wèn)題，一個(gè)是性價(jià)比，一個(gè)是品牌。與其他電器商品相比，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)冰箱時(shí)，格外重視產(chǎn)品品牌。奔著某個(gè)品牌來(lái)買(mǎi)冰箱的人不在少數(shù)。其中，海爾和西門(mén)子最受消費(fèi)者歡迎?！?br>

　　“我家裝修得差不多了，再有一個(gè)月就該往里面布置家電了?，F(xiàn)在就是看看，比較一下各個(gè)品牌和各個(gè)賣(mài)場(chǎng)的價(jià)格，不急著買(mǎi)?！睆埮勘硎荆白罱悄茈娨暠容^火嘛，到時(shí)候應(yīng)該會(huì)在網(wǎng)上訂購(gòu)。但是，冰箱可是家電里的大件，這東西要是出問(wèn)題了，退換起來(lái)費(fèi)事不說(shuō)，還耽誤用，所以肯定要買(mǎi)一個(gè)質(zhì)量和售后服務(wù)都靠譜的，來(lái)實(shí)體店里挑個(gè)大品牌的才放心。”

　　其他幾位受訪者與張女士的看法基本一致。他們認(rèn)為，在購(gòu)買(mǎi)冰箱產(chǎn)品時(shí)，品牌不僅代表著企業(yè)的技術(shù)實(shí)力，也代表著產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)品質(zhì)，選購(gòu)大品牌，就意味著產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題的風(fēng)險(xiǎn)更小，同時(shí)一旦出現(xiàn)問(wèn)題，也可以得到及時(shí)妥善地解決，因此，同質(zhì)的產(chǎn)品消費(fèi)者寧愿多花一點(diǎn)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)大品牌。

來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)　　　　徐亦瀟

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