智能時(shí)代臨近 大數(shù)據(jù)引發(fā)家電新競(jìng)合潮

　　近日來(lái)，電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在跨界融合的趨勢(shì)下不再單純局限于制造商或內(nèi)容商，而是集硬件、軟件、內(nèi)容、服務(wù)等于一體的生態(tài)圈之間的競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，行業(yè)預(yù)測(cè)，智能白電、智能小家電、智能穿戴式產(chǎn)品在2014年的快速發(fā)展，將讓整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)迎來(lái)“大智能”時(shí)代，并將加速整個(gè)家電行業(yè)的競(jìng)合，而大數(shù)據(jù)是其關(guān)鍵。

　　家庭互聯(lián)網(wǎng)體系已初步建立

　　目前家電企業(yè)“大智能”意味著其產(chǎn)品研發(fā)和制造正向著“智能技術(shù)高端化、智控功能多元化、智能產(chǎn)品品類豐富化”的方向發(fā)展。今年以來(lái)，、、幾大國(guó)內(nèi)家電領(lǐng)軍企業(yè)不僅在智能電視領(lǐng)域繼續(xù)大展拳腳，同時(shí)也紛紛將智能技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用向旗下白電品類傾斜。這不僅有利于相比智能電視發(fā)展速度相對(duì)緩慢的白電產(chǎn)品加速智能化，同時(shí)也標(biāo)志著未來(lái)智能家電將逐步由概念炒作轉(zhuǎn)向具有產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的公司之間的競(jìng)爭(zhēng)。

　　據(jù)悉，“大智能”還涉及整條產(chǎn)業(yè)鏈上下游的戰(zhàn)略布局、智能化的協(xié)同、信息資源的重組與共享等多個(gè)方面。當(dāng)前，以人為中心，手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備為智控終端，連接電視、、冰箱等全套智能家電終端產(chǎn)品的，以網(wǎng)絡(luò)溝通、信息共享、高度協(xié)同為主要特征的家庭互聯(lián)網(wǎng)體系已初步建立。主流家電品牌正試圖由專注于制造、銷售等其中一個(gè)方面的單一型企業(yè)，轉(zhuǎn)向?yàn)橛脩籼峁┮援a(chǎn)品為核心的一系列資源和服務(wù)的全能型企業(yè)。

　　消費(fèi)新生態(tài)瞄準(zhǔn)精準(zhǔn)營(yíng)銷

　　在“大智能”時(shí)代，用戶地位的提升已經(jīng)成為包括家電領(lǐng)域在內(nèi)的眾多行業(yè)面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室數(shù)據(jù)顯示，目前智能電視產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)知度已經(jīng)達(dá)到了96%，滲透率有望接近50%。但基于智能操作系統(tǒng)復(fù)雜且不能定期升級(jí)、智控方式繁瑣以及內(nèi)容應(yīng)用激活率不高等問(wèn)題，消費(fèi)者的反饋卻不那么樂(lè)觀。

　　很多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)同“搶奪網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容消費(fèi)入口”對(duì)于智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性，但任何入口都是以一定的用戶量為基礎(chǔ)的。所以，今年以來(lái)有不少企業(yè)更加專注于解決如何在真正提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)給企業(yè)自身帶來(lái)創(chuàng)新價(jià)值。

　　中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、家電專家陸刃波指出，在產(chǎn)品同質(zhì)化泛濫的今天，依托科技進(jìn)步“功能驅(qū)動(dòng)”的家電企業(yè)也需要兼顧“品牌驅(qū)動(dòng)”。當(dāng)營(yíng)銷者從主導(dǎo)者變成引導(dǎo)者、消費(fèi)者從旁觀者變成參與者，用戶的參與度以及對(duì)用戶關(guān)系的維護(hù)，有時(shí)要比產(chǎn)品的曝光量還重要。所以，在家電產(chǎn)業(yè)的“大智能”時(shí)代，基于產(chǎn)品構(gòu)建的服務(wù)鏈、信息鏈、內(nèi)容鏈，最終還是要導(dǎo)向用戶體驗(yàn)。

　　智能化加速產(chǎn)業(yè)競(jìng)合

　　去年，白電翹楚聯(lián)合天貓通過(guò)大數(shù)據(jù)分析用戶喜好，首次在業(yè)內(nèi)推出大規(guī)模家電個(gè)性化定制預(yù)售活動(dòng)。而、則在黑白電產(chǎn)品核心技術(shù)基礎(chǔ)上，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，對(duì)現(xiàn)有應(yīng)用進(jìn)行升級(jí)和管理。各種海量數(shù)據(jù)資源都將匯集在企業(yè)的云端數(shù)據(jù)平臺(tái)，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)將數(shù)據(jù)資源的價(jià)值反向作用于用戶的效果。

　　陸刃波表示，“大智能”時(shí)代，家電企業(yè)是否會(huì)上演如BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）陣營(yíng)三大巨頭在O2O領(lǐng)域的“資源搶奪”還有待觀望，但可以肯定數(shù)據(jù)一定是未來(lái)商家競(jìng)合的關(guān)鍵。以家庭互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的家電終端搶占了生活數(shù)據(jù)之后，經(jīng)過(guò)分類和整理，能通過(guò)信息共享渠道將數(shù)據(jù)迅速轉(zhuǎn)移、擴(kuò)散，進(jìn)而為更多的商家提供數(shù)據(jù)資源服務(wù)。當(dāng)然，企業(yè)掘金大數(shù)據(jù)的前提是搭建統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)云端管控平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)真正意義上的互相兼容，創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。

來(lái)源：北京商報(bào) 金朝力

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